Google検索、リンク中心の進化へ
GoogleはGoogle I/Oで、検索機能の大幅なAI刷新を発表しました。
AI Overviewは25億 MAU、AI Modeはリリース後1年で10億 MAU、Geminiアプリは9億MAUまで成長しました。
そして従来の検索ボックスは、より対話型へと進化します。ユーザーはより長い質問をしたり、AIによる提案を受けたり、AIモード内でさらに質問を続けたりできるようになります。
Googleは、ユーザーの代わりにバックグラウンドでウェブを追跡し、変更を監視し、条件が満たされた際に合成された更新情報をユーザーに送信する情報エージェントを追加しました。
また、検索が特定のユーザーの質問に対してカスタムレイアウト、インタラクティブなビジュアル、プロジェクトスペースを作成できる生成型UIも追加します。
つまり、検索は以下のように進化します。
今までは、 ユーザーが自ら検索 → リンク → ウェブサイト参照
でしたが
今後は：チャット → AIによる回答 → エージェントのアクション → ショッピング、情報収集、プランニング、タスク完了
これによって、媒体社にとってどんな影響があるのか？
パブリッシャー、コンテンツ所有者、ウェブサイト運営者は、以前からGoogle Zeroについて議論してきましたが、今回の発表により、その実現が現実味を帯びてきました。
Googleは、ユーザー体験の大部分をGoogle内部で完結させたいと考えていることが伺えます。
ユーザーに対しての回答、インターフェース、モニタリング、そしてアクションの一部は、ユーザーがウェブサイトを訪問する前にすべて実行可能です。
ウェブサイトがコンテンツを提供し続けても、訪問者数が減少する場合、参照トラフィックに代わる経済モデルは何になるのかを考え、実行していくべきではないでしょうか？
今後の展開
Googleは検索インフラの再構築に積極的に取り組んでいます。今回の発表でいくつかの重要な兆候が見られます。
まず、GoogleはAI検索最適化を、独立した地域別カテゴリではなく、SEOの一部として位置づけようとしています。
次に、Googleはユーザーがトリガーするフェッチャーとエージェント関連のアクセスパターンをより明確に把握できるようになり、エージェントのトラフィックがパブリッシャーのログでより可視化されるようになることを示しています。
さらに、Googleは検索、AIモード、AI概要、エージェント、そして生成型UIを統合し、一つのエクスペリエンスにしようとしています。
Googleは、ChatGPTがエージェントエクスペリエンスを単独で定義することを望んでいません。よって、Googleは検索自体を刷新していく道を選びました。
そして、より重要な問題は、リファラルトラフィックが減少し続ける場合、オープンウェブの経済構造がどうなるかということです。
ユーザーがウェブサイトを訪問する代わりに、AIによる回答やエージェントのワークフローに費やす時間が増える場合、検索広告も進化する必要があるかもしれません。
パブリッシャーにとって、コンテンツライセンスは、今後の最も重要な道筋の一つと考えています。
それは、ライセンスがすべてを即座に解決するからではありません。パブリッシャーのコンテンツの価値が、ページビューから利用、アクセス、アトリビューション、そして許可に基づく供給へと移行しているからです。
Googleのエージェントプロダクトの転換は急速に進んでいます。
