AIでロゴを作ろうとしたら、「人はなぜ店に入るのか」を考えることになった話

note でイベント記事を見つけた。

お店のロゴデザインを募集しているらしい。

私は、こういう参加型のイベントが好きだ。

普段なら絶対に作らないものを作れるし、知らない分野をあれこれ考えるのも面白い。

「これは、ちょっとやってみたい」

そう思って参加した。

採用されれば、5,000円分のチップももらえるらしい。

もちろん、そこにも少しだけ背中を押された。

いや、少しだけかどうかは置いておこう（笑）

5,000円あれば個室酒場で生2杯は飲める。動機としては十分だ。

募集されていたのは2種類

今回の募集対象は、

「個室酒場 あじ彩」 — 落ち着いた大人の個室居酒屋。

「AJI彩 -ajisai-」 — 若者やインバウンド向けの、もう一つの顔。

同じ店なのに、見せる相手が違う。ここが面白いと思った。

まず、AIに日本語が通じない

最初は甘く見ていた。

Claudeにプロンプトを書かせて、画像生成AIで何案か出せば形になるだろうと。

使ったのは、ChatGPT、Gemini、Grok、ローカル環境のStable Diffusion。

ひとつでうまくいかなければ、別のAIを使えばいい。

ところが、まず日本語が入らない。

「あじ彩」が別の店名になる。

「彩」が存在しない漢字になる。

「-ajisai-」のつづりも崩れる。

提灯には、読めそうで読めない謎の料理名まで並んだ。

雰囲気だけは完璧な、読めない看板の量産体制が整ってしまった。

見た目は完成しているのに、看板としては使えない。

AIの「なんかそれっぽく見せる力」だけは本当にすごい。中身は空っぽでも、堂々としている。どこかの会議資料みたいだ。

本当に沼ったのは、文字化けではなかった

ただ、本当に沼った理由は文字化けではなかった。

画像がきれいにできるたび、別の疑問が出てきたのだ。

「これを見て、本当に店に入りたくなるのか？」

最初に作ったのは、黒い背景に「彩」が光る看板だった。

高級感がある。格好いい。歌舞伎町でも目立ちそうだ。

でも、見直すと何の店かわからない。

バーなのか。居酒屋なのか。食事ができるのか。値段が高そうではないか。

格好よさを優先した結果、店の中身が消えていた。

デザインが良くなるほど、店が遠くなる。おかしな話だ。

Claude → 画像生成AI → 没、の無限ループ

そこで Claude に戻る。

「もっと若い人が入りやすくして」

「高級感を消して」

「酒と料理がある店だと伝えて」

「個室の意味を見せて」

「場所は新宿歌舞伎町やで」

プロンプトを直し、また画像生成AIへ入れる。

白く光る看板。

暖色のネオン。

料理写真を並べた看板。

大きなガラス窓から店内が見える外観。

巨大な水彩の「彩」。

小鉢を並べた木の盆。

乾杯する二人の手。

障子の向こうに見える宴会の影。

出す。見る。何か違う。壊す。また作る。

気づけば、フォルダは没画像だらけになっていた。

どんだけ作ってんねん。

自分のグーグルクラウドだけが着実に圧迫していく（笑）

没が増えるほど、「違う」の輪郭が見えてきた

だが、没が増えるたびに、「何か違う」の中身は少しずつ具体的になった。

若者や観光客向けの「AJI彩」に必要なのは、謎めいた高級感ではない。

• 料理やカクテルが見える。

• 店内の雰囲気がわかる。

• 明るくて、初めてでも入りやすい。

写真を撮りたくなる見た目と、「ここなら入っても大丈夫」と思える安心感。その両方が要る。

一方、「個室酒場 あじ彩」で見せるべきものは、個室そのものではなかった。

小鉢が並ぶテーブル。冷えたビール。徳利とお猪口。

友人と乾杯する瞬間。障子越しに見える料理と人影。

客が欲しいのは部屋ではない。

好きな人と、周囲を気にせず飲める時間だ。

個室酒場の看板で見せるべきなのは、部屋ではなく、その部屋で始まる夜だった。

看板は「不安を消すもの」だった

途中から、私はロゴではなく、店に入る直前の人の気持ちを考えていた。

何の店なのか。自分が入ってもいいのか。値段が高そうではないか。中はどんな雰囲気なのか。

看板は、店名を知らせるだけのものではない。

店の前で感じる不安を、一つずつ消すもの なのだと思った。

知らない店の前で立ち止まったとき、背中を押してくれるのは口コミでもSNSでもなく、目の前の看板だ。

AIは正解を出す機械ではなかった

Claude はプロンプトを作ってくれた。

ChatGPT、Gemini、Grok、Stable Diffusion は、数え切れないほどの案を出してくれた。

だが、何が怖く見えるのか。誰に来てほしいのか。どの案を捨てるのか。

そこは、自分で決めるしかなかった。

AIは正解を出す機械ではなかった。考える材料を、止まらない勢いで出してくる相手だった。

今回沼ったのは、AIがうまく画像を作れなかったからではない。

一枚作るたびに、「人はなぜこの店に入るのか」を考え直すことになったからだ。

ロゴを作っていたはずが、最後には「この店に入りたくなる理由」を考えていた。

AIに手伝ってもらったのは画像生成だが、AIに教えてもらったのはデザインの話ではなかった。

「人が安心して扉を開ける理由」の話だった。

以下が、何度も作っては壊した看板デザインです。

看板募集の
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