フォントたった１種類で大丈夫？｜いえいえ、それでいいのよ｜Canvaでも使える、プロのタイポグラフィ術｜デザインのあうんVol.2

こんにちは。d-fractalのデザイナー、Ochiです。

カフェのアルバイト今井くんへのささやかなデザインレッスン。前回の情報整理の続きのお話です。

前回のレッスンで情報の「交通整理」を終えた、今井くん。

今井くんは店に来た私に決心したように、ノートパソコンの画面をこちらに向けました。

「Ochiさん！情報の整理できました！一番伝えたいことは『秋フェアの、新作ミルフィーユが、とにかく美味しい！』ってことです！」

「うんうん、素晴らしいじゃない！」

「それで、早速文字を打ち直してみたんですけど…」

彼の少しだけ歯切れの悪い言葉に、私は画面を覗き込みました。

なるほど。

情報はたしかに、整理されている。

しかし、そこにはまた別の新しい「問題」が生まれていました。

見出しはかわいいけど力強い、極太の丸ゴシック体。
商品説明は少しまじめな、游ゴシック。
価格の部分は、お洒落な手書き風のフォント。
そして、お店の情報は上品な明朝体で書かれている。

その気持ち、痛いほど、分かります。
Canvaのようなツールには本当にたくさんの魅力的なフォントが入っていますから。あれもこれもと、使ってみたくなるのは当然です。

でも、私は首を横に振りました。

「今井くん、少し、考えてみて」

「このチラシの中でたくさんの種類のフォントが使われているでしょう？そうするとね、読者の目というか気持ちはどこを見ていいのか迷ってしまうの」

「え？そうなんですか？」

「そう。たくさんの種類のフォントはそれぞれ違う『印象』を持っているわよね。力強い印象優しい印象上品な印象…。それらが、一つの紙の上で混ざり合ってしまうと全体の『印象』がぼやけてしまって一番、伝えたいはずのメッセージの邪魔をることになるわ」

「じゃあ、どうすれば…」

「簡単よ。まず『このチラシで、お客さんに、一番、与えたい印象は、何かな？』って、考えるの。そして、その印象に一番、ふさわしいたった、一つの『フォント』を、選んであげる」

デザインで使うフォントは、多くても、2〜3種類。

いえ、たった、1種類でも、全く、問題ありません。

「え、1種類だけ、ですか？それで、本当に、デザインになるんですか？」

「なるのよ。今井くんがこのチラシ作った元になるCanvaのテンプレート見返してごらんなさい、太さは違うけどフォント１種類しか使ってないでしょ？、ちょっとパソコン貸してみて」

私は、彼のチラシの全ての文字を、Noto Sans JPというごく標準的なゴシック体に統一させました。

「ほら、見て。これだけですごくスッキリと読みやすくなったでしょう？」

「わ、本当だ…！」

「でも、これだけだと少し平坦に見えるわよね。どこが一番大切なのか、分かりにくい」

「はい…」

「そこで、登場するのが、『ウェイト』という、考え方なの」

「ウェイト？」

「そう。文字の『太さ』のことよ。同じフォントでも一番太い『Black』から一番細い『Thin』まで、色々な太さのバリエーションが用意されているの」

私は、一番大きな見出しである「秋フェア」の文字をNoto Sans JPのBlackに変更しました。

そして、商品説明の長い文章はRegularという標準的な太さに。注意書きといった補足的な情報はLightという少し細いウェイトに設定します。

「どうかしら？」

「すごい…！同じフォントなのに全然印象が違います…！」

「でしょう？文字の『太さ』を変えるだけで、自然と情報の『重要度』を読者に伝えることができるの。一番重要なこと、「見出し」は一番太いウェイトで。補足の情報は少し細いウェイトで。たった、それだけで、文章に美しい『強弱』が生まれるの。まあ例外ももちろんあるけど今はそれは考えなくていいわ」

たくさんの種類（フォント）は、いらない。たった一つの種類（フォントファミリー）の中で太さ（ウェイト）を変えるだけでいい。

それが、フォント選びの一番シンプルで、王道な考え方。

「…なんだか、僕にも、できそうな気がしてきました…！」

目をキラキラさせながら、今井くんが言いました。

その顔は、もう最初の絶望に満ちた顔では、ありませんでした。

（つづく）
text by Ochi (d-fractal)