このペットショップの優れたイベント 集客をご紹介

いつもありがとうございます！開運さんです。
今日もよろしくです😊

二日前、開運さんの自宅のポストに一枚のチラシが入っていました。

B5の大きさの白い紙に太マジックで、
「ハムスターのかけっこ競争」
「ウサギのおやつ早食い競争」
の２つのイベント内容が手書きで書かれていて、とても珍しいタイプのチラシです。

よく見るとペットショップのチラシでした。
ペットショップのチラシというとよくあるのが、４色のキレイなカラー印刷でかわいい犬や猫の写真が載っていて、柴犬〇〇万円～なんて書いてあったりするのが一般的ですよね。

ところがこのチラシは用紙に文字が書いてあるだけ。絵もイラストもありません。

まるで学校の掲示板に貼られている校内の連絡文か小学校の子供が手書きで運動会のお知らせを書いたような感じです。いや、それよりはもっとシンプルでしょうか。

このチラシを見て気づいたのですが、実は開運さん好みのマーケティング手法が埋め込んであるのです。思わずニヤついてしまいました。

ではその内容を紐解いてみましょう。

まずチラシですが、B5サイズを使用することで紙代を安く抑えています。
言うまでもありませんが、宣伝広告であってもできるだけ経費を抑えるのはマストです。

ごちゃごちゃ書かないのであればB5で十分。

しかもマジックで書いた手書きの大きな字で、少ない行数でまとめられています。
非常にシンプルでわかりやすい文面。

さらに、その手書きB5用紙を必要部数コピーしただけのものと推測されます。注目すべきは「手書き」という点。

新聞の折り込みチラシでもポスティングチラシでも「手書き」のチラシってあまり見ないと思います。安っぽく見えるからかもしれません。

ところが、キレイに４色刷りでしかも写真画像入りで作ったどこにでもあるようなチラシより、実は手書きはインパクトがあり注目度がかなり高いということを知ってるでしょうか。

なぜなら、人は不揃いな物や不自然なもの、歪んだ物に対して違和感を覚えます。

要は見慣れない物を見たとき「これってなんだろう」って思うわけです。多くの中から注目されやすいのです。

だから、普段は見ることのない手書きの文字だけのシンプルなチラシがポストに入っていれば、さらにもっと観察したくなるというわけなのです。

そういう人間の心理をうまく狙っています。

次に、「ウサギのおやつ早食い競争」のイベント参加の告知が書かれていることについてですが、文中に当日使用されるおやつの銘柄が書かれていることに注目しました。

なぜイベント当日の競争用に使用するおやつの銘柄を書いているのでしょうか。

おそらくですが、このイベントを主催するペットショップ側の目論見が

「このチラシを見た人で参加を希望するとしたら、その銘柄のおやつを自分ちのウサギが食べるかどうか一度買ってみるはず」というもので、参加者心理を狙ったものだと推測されます。

参加ウサギが当日に出されたおやつを食べなければ勝負にならないですから。

ということは、そのおやつがまず少なからず売れるということを読んでいます。さらに、イベント日時が三週間先になっていますから、そのおやつをウサギに慣れさせるため何度か買いに来るだろうということも店側は読んでいます。

するとまた売れます。

そしてイベント当日、ウサギ好きがこぞって集まるだろうから、来店客からの何かしらの物品の売上も見込めます。
他にもハムスター競争もありますからね。

しかもこのイベント、経費がほとんどかかりません。

かかる費用は、この安あがりのチラシ代とポスティング費用とイベント当日のウサギに与えるおやつ代、そして景品。

お店の中にちょっとしたスペースがあればイベントは可能です。

金をかけずに脳みそに汗して工夫したマーケティングだからこそ実益に直結するわけです。

今回のようなイベントチラシ戦術は大いに参考にしていいと思うのですが。

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