【🎨展覧会レポ】紅ミュージアム「愛せよコスメ！リターンズーおかげさまで200周年ー」ほか

【#330、約3,700文字、写真約55枚】
初めて紅べにミュージアムに行き「愛せよコスメ！リターンズーおかげさまで200周年ー」や常設展を鑑賞しました。その感想・レビューを書きます。

※ 本展覧会の会期はすでに終了しています。

▶︎ 結論

化粧の歴史、紅、伊勢半・キスミーの商品、広告など、楽しみながら知ることができる美術館でした（特にお歯黒の説明が印象的）。表参道駅から歩いていける立地にあることに加え、入館料は200円と非常にお安いです。表参道に行った際、意外なお出かけスポットとしてオススメです💄

▶︎ 訪問のきっかけ

訪問のきっかけは２つ。１）表参道に用事があったついで、２）國學院大學博物館に行った際に「紅ミュージアム」の存在を初めて知り、興味をもったためです。

▶︎ アクセス

紅ミュージアムへは、表参道駅から徒歩約12分。骨董通りを真っ直ぐ進むルートがわかりやすいと思います。近所には、ヨックモックミュージアムもあります。

紅ミュージアムの入り口はビル１階の角。遠くから見ると、営業しているのかわからなかったため、不安でした。

▶︎ 紅ミュージアムとは？

キャッチコピーは「紅と化粧の歴史・文化を知るミュージアム」。常設展示の１階と、企画展の地下１階で構成されています。ロッカーはコインレスで便利。観覧料は200円と安価でした。

▶︎ 伊勢半とは？

伊勢半は、元々「紅屋」でした。1946年に発売した「キスミー特殊口紅」が大ヒット。そこから、化粧品メーカーに舵を切ります。現在は、４つのセグメントで経営しています（売上高は非公開）。

私は、紅ミュージアムで「キスミー」を初めて知りました。中でも「ヒロインメイク」は、＠COSMEのベストコスメアワード2025で、３部門を受賞するなど、世の女子たちに有名なブランドみたいです。

▶︎ 常設展 感想

常設展では、紅や化粧の歴史が説明されていました。なかなか知り応えのある内容でした。ニッチなブランドによる業界紹介は、勉強になります。

▼ ダスキンによる掃除の歴史も意外と専門的

✔️ 常設展示室１：「紅」を知る

紅花は、赤色色素「紅」をもっています。江戸時代、紅花は、高級織物の染料や化粧料、食品着色などの原料として高値で取引されました。中でも、山形・天童の「最上紅花」がNo.１ブランドだったらしいです。

紅を作る工程は、紅花から紅餅を作り（摘み取った紅花の７〜10%しかつくれない）、それを何やかんやして紅にします。以下、中川政七商店のコラムが詳しいです。

また、紅を作るために、専門的なサプライチェーン（原材料、製造、輸送など）が出来上がっていたそうです。

✔️ 常設展示室２：「化粧」の歩み

化粧といえば、浮世絵！当時、紅が濃いのは「いやらしい」という考えもあったため、批判されたそうです。

なかんずく「お歯黒」が印象に残りました。お歯黒とは、鉄漿水かねみず（酢酸に鉄を溶かした液体）と五倍子粉ふしのこ（タンニンを含むヌルデシロアブラムシの粉）を交互に歯に塗ることで、タンニン酸第二鉄を生成させ、黒く染める風習を指します（最初にヌルデシロアブラムシを粉にして歯に塗った人すごい…）。

当時の女性は、家主が目覚める前に、お歯黒を終えておくのがマナーだったらしいです（めんどくさそう）。そして、お歯黒は、色が濃ければ濃いほど、良かったとのこと。

お歯黒に使うタンニンには、歯垢、歯槽膿漏、虫歯を予防する作用もあるため、医学的には良かったんだとか。

しかし、西洋人から「人工的な醜さの点で比類のないほど抜きん出ている」など批判が出たことから、お歯黒＆剃り眉に禁止令が出されました。そして徐々に化粧の洋風化が浸透するにつれて、お歯黒＆剃り眉は絶滅しました。

当時には、当時の「良い」価値観がありました。しかしそれは、場所や時代が変わると「悪い」にもなります。江戸時代の男性に「令和の男性は、日傘、日焼け止め、脱毛、スキンケアが進んでるで」と伝えたら「アホ！」と一喝されるのかも。

▶︎ 伊勢半グループ創業200周年記念企業史展「愛せよコスメ！リターンズ ーおかげさまで200周年ー」感想

地下の企画展示場には、ひたすら伊勢半、キスミーの年表、それに関する化粧品が並んでいました。

中でも、西洋人に憧れて、1967年から二重瞼のための化粧品があったことにびっくり。江戸時代は薄くて細い目が良いとされていたものの、約100年で価値観が180度変わるのは興味深いです。

化粧品はイメージがほぼ全て。一時期、売上のほとんどが広告宣伝費に使われていたそうです。まずは手にとって、使ってくれないと話になりません。例えば、資生堂の売上高マーケティング費比率は27.6％です（一般的な企業の平均は数％）。

1958年、キスミーは身長分の５千円札を渡す（身長が160cmなら５千円札を160枚）など「今日の景品表示法に照らせば完全にアウト」な広告も行われていました（苦笑。

化粧品はもともと接客販売が主流でした。しかし、キスミーは、ドラッグストアのようにピンに引っ掛ける方法を業界で初めて行なうなど、商品だけでなく販売方法も、歴史に名を残した実績があります。

全体を通して「これだけよく社内資料が残ってんなぁ」と思いました（わざわざアーカイブを残すこと自体、過去の成功体験をひきずっている証左と見えるかもしれません）。

小規模な美術館、ワンフロアの企画展ですが、意外に観覧者は、常時約５人いらっしゃいました（男性は私のみ）。

▶︎ まとめ

いかがでしたか？小規模な企業美術館だったものの、化粧品の歴史や紅、伊勢半の商品・広告などについて、楽しく知ることができました。表参道駅から歩いていけることに加え、入館料も非常に安価な美術館なので、是非、お出かけついでにふらっと寄ってみてはいかがでしょうか💄

▶︎ 今日の美術館飯

▶︎ 次回予告

次回は、映画『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』の感想を投稿する予定です。