資生堂は、化粧品会社ではなく“美しさを編集する会社”だった—— 東京建築祭で見た、銀座と資生堂の思想

東京建築祭で、資生堂ギャラリー を巡るイベントに参加してきた。

正直、参加する前までは、外観が特徴的だったこともあり、
「化粧品会社の建物を見るイベント」
「施工箇所とかの説明なのかな？」
くらいの感覚だった。

でも実際に話を聞いてみると、
そこにあったのは単なる企業建築ではなく、

“資生堂が、人々を、銀座という街を、どう美しくあり続けさせたいのか”

という思想そのものだった。

建築、アート、ファッション、広告、化粧品、都市景観、レストラン等。

それらが全部、
「美しいものを、人に届けたい」
という一本の軸で繋がっていたことが、とても印象的だった。

今日は、知らなかった資生堂の魅力を知り、とても面白かったので、ぜひ読者さんとシェアさせていただきたいです。

※今回のツアーでは、
個人で楽しむ範囲での写真撮影は可能だったのですが、
SNS掲載はNGとなっていました。

そのため、
記事内では、
私が「これはぜひ共有したい！」と感じた内容について、
雰囲気が伝わる外部サイトなども一部併せて掲載しています。

◼︎「美しいものを届けたい」という始まり

資生堂 は、明治5年（1872年）に福原有信さんが創業した会社。
現在154周年！な、なんという老舗…。

もともとは、銀座にできた「洋風調剤薬局」だったそう。

当時の日本ではまだ珍しかった“西洋の薬”を取り扱い、
新しい価値を銀座から人々に届ける場所として始まった。

その土地が、現在資生堂パーラーがある「東京銀座資生堂ビル」。

そして1897年には、化粧水「オイデルミン」を発売。
「美しくなる」という価値を、
商品として届け始めたのがこの頃だったらしい。

ちなみに、リニューアルを重ねつつも、「オイデルミン」がまだ販売され続けているらしい…。
化粧品を売り始めた最初の商品が、154年間売り続けられているなんて信じられない…。

ツアーでは、
当時実際に使用されていた商品の現物や、
通常は社員さんしか見ることのできない場所まで、
特別に見せていただいた。

特に印象的だったのが、
創業当時から、
容器やボトルのデザインがとても美しかったこと。

単に「商品を入れる器」ではなく、
使う人の気持ちまで高めるような、
品のあるデザインばかりだった。

今見ても古さを感じないどころか、
思わず見惚れてしまうものばかりで、
「美しいものを届けたい」
という資生堂の思想は、
創業当時から一貫していたのだと感じた。

でも今回の話を聞いていて感じたのは、
資生堂は単に“化粧品を売る会社”ではなかった、
ということ。

「世界には、美しいものがたくさんある。
それを、人に届けたい。」

その思想が、
建築にも、
アートにも、
街づくりにも繋がっていた。

◼︎日本最古のギャラリー

現在の資生堂ギャラリーは、日本最古のギャラリーなのだという。

当時の資生堂の社長さんは、「美しいもの」を集めることが好きで、集めたものを人々に還元したかった。
当初は「陳列場」という名前の画廊だったそうで、
“美しいものを見せる場所”として存在していたらしい。

当時の社長は写真家でもあり、芸術やデザインへの意識がとても強かったそうだ。

今回開催されていたのは、
アートディレクター・ 仲條正義 さんの展示。

2026年5月現在では、資生堂パーラーのポスターやパッケージ、包装関連といった、現在でも活用されている多数のデザイン原画、
資生堂が発刊している「花椿」の企業文化誌を見ることができる。

この写真以外にも、「花椿」のバックナンバーや、手掛けられたポスター、グラフィックデザインもあった。
今回の展示ギャラリーは無料なので、ぜひお近くまで来た方は足を運んでみてほしい。

今回のツアー開始場所であり、資生堂の出発点の資生堂ギャラリーで、
「人は、何を美しいと思うのか」
「手掛けられた数々の作品を元に、資生堂がどんな物語を伝えようとしているのか」

そんな“キュレーション”の視点についてもお話があり、
ただ展示を見るだけではない、
「美しさをどう編集して人々に届けるか」という思想を感じた。

特に印象的だったのは、
“キュレーション”という役割そのものが、
会社の中の一つの機能として存在していることだった。

商品を作るだけではなく、
「『会社』として何を社会に提示するのか、提示していくのか」
を考え続けている企業は、
実はそんなに多くないのかもしれない。

あと、資生堂パーラーさんのnoteがあるので、
原画展示をみて、そのデザインされた美味しいお菓子をお土産に、お家でまた資生堂を楽しむのもおすすめです👇

◼︎石岡瑛子さん～血が、汗が、涙がデザインできるか～

その話を聞きながら、
私は以前見に行った 石岡瑛子 さんの展示会を思い出していた。
当時学生だった私は、「デザイン」という言葉をきっかけに見に行った展示だった。

石岡瑛子さんは、資生堂の宣伝部に入社し、グラフィックデザイナーとして活躍されていた。

石岡さんには、こんなパワフル伝説がある。

男性が会社の仕事の中心、女性が仕事の補助的な役割が多い時代の中、
「心血注いで私の力を生かすので、男性と同等の待遇を」と言い放ち、第一線で大活躍されていた。

私は石岡さんを全然知らなくて、興味本位で見に行った展示だったのだが、
入社当時に手掛けられた資生堂の広告デザインから圧倒されたのだった。

資生堂広告を始めに、石岡さんが手がける
大胆な色使い。
強い視線。
印象に残るコンセプト。

ただ綺麗なだけではない、
“人の感覚に残る美しさ”
を作ろうとしていたことが、とても印象に残っている。

もはや、広告一つ、文言一つも、「美しいアート」だった。

これは私の妄想だが、資生堂の「美しいものを届ける」という理念が、石岡さんの最初の礎として気づきあげられて、細部まで拘る、ということにも繋がっていたのかもしれない。

今回、資生堂ギャラリーや建築の話を聞いていて、
あの時感じた「資生堂らしさ」というものが、自分の中で繋がった気がした。

資生堂は、単に化粧品を販売する会社ではなく、

「人は何を美しいと思うのか」

を、広告や建築、アートを通して問い続けてきた会社なのかもしれない。

◼︎銀座の景観を守る

今回、個人的に一番驚いたのが、
資生堂が“銀座の街づくり”にも深く関わっていたことだった。

実はこの資生堂ビルは、建替のを行っているのだが、その後の建物をガラス張りにする案もあったそうだ。

でも社長は、
「それは、銀座に建つ資生堂らしくないのではないか」
と考えたらしい。

さらに、
“銀座が未来でも美しくあり続けるために”
という考えから、
銀座の店舗同士で連合をつくり、

「高さ56メートルまで」

という景観ルールをつくったそうだ。

そしてその思想は、
東京銀座資生堂ビルの向かいにある、現在の「 GINZA SIX 」にも受け継がれているという。

全くの余談なのだけれど、
今回の話を聞いていてから、さらに色々と調べていたのだけど、個人的にとても胸が熱くなったことがあった。

現在の 東京銀座資生堂ビル が建て替わる前、かつてこの場所に建っていた旧資生堂会館は、建築家・ 谷口吉郎 さんが手掛けていたそうだ。

そして、その向かいに建つ GINZA SIX は、息子である 谷口吉生 さんの設計。

建築の“美”を追求してきた親子の建築家が、時代を超えて、同じ「銀座」という街に建築を残している。

それが単なる偶然ではなく、
銀座という街の景観や美意識の歴史の一部として、
今も繋がっていることに、とても惹かれた。

街は、一人ではつくられない。

企業の思想。
建築家の哲学。
その土地を愛する人たちの意思。

そういう時間の積み重ねの中で、
未来に残る景色はつくられていく。

今回の話を聞きながら、
銀座の街並みは、偶然今の姿になったわけではないのだと感じた。

単に企業のビルを建てるのではなく、
“街全体がどう見えるべきか”
までを、当時の人たちが真剣に考えていたことに、
とても胸を打たれた。

■建築に込められた「皮膚」の思想

資生堂銀座ビル の外装にも、資生堂らしい思想が込められていた。

アルミのシェードに網状のデザインが使われているのだけど、
これは「人間の肌」をイメージされている。

さらに、草木が伸びるような模様。

“皮膚”や“細胞”を思わせるようなデザインが、
化粧品会社である資生堂の思想と重なっていて、とても興味深かった。

建築そのものが、
ブランドの価値観を表現しているように感じた。

実はこのアルミシェード、断熱効果もになっているらしい。
この「シェード」奥はガラスサッシなのだが、まずシェードで光を受け止めて、いる。
必要な光を通し、中を照らしてくれているのだ。

そもそも、どういう仕組みになってるん？！と気になって、調べてみたら、
下記のサイトが見つかった。

そもそも平たい一面を重ね合わせる、というやり方から形を変えて、断熱材のような立体的な構造になっていった。
そしてその構造を元に、アルミシェードそのものの品質担保、設置する際の人が手掛ける量（人工：にんく、と言います）のバランスを探っていって、ある大きさのサイズ、設置の仕方をを決めていったらしい。

パネルができるまでの工程がえぐすぎる…。
どんだけデザインに時間とお金をかけたのだろう…。

でもそこまでしてでも、資生堂は始まりである銀座の地から、資生堂が伝えたいことにこだわって体現されている姿勢は素晴らしいなと思う。

建築に関するビルの詳細は、良かったら下記のサイトも併せてご覧ください。

■「一瞬も、一生も、美しく」

銀座資生堂ビルのウィンドウディスプレイ。
時期によって展示内容を変えているようなのだが、資生堂の理念が誰でも感じられるようになっている。

建物は銀座並木通り沿いにあるのだが、そこから誰でも見ることができるこの展示。
お花を形どったミツロウが、陽の光や暑さによって少しずつ溶けていき、時間とともに形が変化していく「アート」だ。

完成形を固定するのではなく、
ミツロウが少しずつ溶けていくこと。

そして、その溶けたものが、
また有機的な形へと変化していくこと。

毎日同じ姿ではなく、
日に日に変わっていく。

そんな“変化そのもの”を、
美しいと捉えているように感じた。

企業理念でもある
「一瞬も、一生も、美しく」
という資生堂の言葉を、
アートで体現しているようだった。

そして印象的だったのは、
その表現が、ギャラリーの中だけで完結していないこと。

銀座の街を歩く人々に向けて、
建物そのものを通して、
“美しいものを届ける”。

そんな資生堂の在り方が、
この街の中で今も発信され続けていることを、
私は今回初めて知った。

■街の中に息づく、隠れた小さな自然と神社

建物の中を案内いただく中で、
個人的に印象に残った場所がもう一つあった。

それが、
「満金龍神成功稲荷（まんきんりゅうじんせいこういなり）」 。

資生堂がかつて深刻な経営危機に陥った際、
愛知の豊川稲荷や、出雲大社から御神体を迎えたことが始まりなのだそうだ。

華やかな銀座のビルの中に、
こうした祈りの場所が静かに存在していることに、
少し驚いた。

通常は資生堂銀座ビルの屋上に鎮座しているため一般公開されていない。
だが、例年秋（10月〜11月頃）に開催される特別イベント「銀座八丁神社めぐり」の期間中のみ、参拝できる。

イベント期間中にはビルの1階に特別に遷座され、直接お参りすることができるらしい。
開催日程や詳細については、秋頃に更新される GINZA OFFICIAL などの公式サイトで発表されるようなので、そちらをご確認ください。

さらに興味深かったのが、資生堂の庭についてのお話だった。

実はビルの屋上は、「ビオトープ」になっている。

ビオトープとは、
生き物が自然に暮らせる環境をつくり、
小さな生態系を育てる空間のこと。

屋上にはたくさんの緑が植えられていて、
椿やつつじなどの植物も見ることができた。
これがまた美しくて。
こだわって作られたファサードデザインの中に、自然が息づいていた。
何を植えるかも資生堂内の理念に通じるものが植えられていて、静かで清らかな気持ちになる空間だった。

特に印象に残ったのが、つつじ。

風景印を押してもらってから学んだのだが、
つつじは東京都内でも区の花として採用されている場所が多い。
実は中央区もその一つだ。

銀座という都会の真ん中にある資生堂のビオトープに、
その土地にゆかりのある植物が植えられていることが、
なんだかとても良いなと思った。

さらに、浜離宮恩賜庭園 と連携しながら、
鳥や虫など、生き物の調査も行っているそうで、
草木の剪定も、
“生き物が集まる環境”
を意識して行われているという。

単に「緑を置く」のではなく、
都市の中で、
自然や命がどう共存できるのかまで考えられていることに驚いた。

美しい建築をつくるだけではなく、
街の中に、人や自然が心地よく存在できる環境を残そうとしている。

その姿勢もまた、
資生堂の考える“美しさ”の一部なのかもしれない。

■資生堂パーラーは「文化を体験する場所」だった

資生堂パーラー の話も、とても興味深かった。
パリ万博で見た美しいソーダファウンテン（機械）と、美しいグラスに入ったソーダ水。

そのソーダファウンテンやグラスを現地で購入し、日本に持ってきて、店舗内に日本で初めてソーダファウンテンを設けた。
そのソーダファウンテンやグラスを、展示ツアーで見せていただいた。

これも社長が掲げる
「新しい素敵なものを日本でも見せたい」
という想いで始まったそうだ。

だから、資生堂パーラーは単なる飲食店ではなく、
“新しい文化体験を届ける場所”
だったらしい。

さらに、店舗内もメゾネット形式になっていて、
人同士が交流しやすい空間になっていたという話も面白かった。

当時から建築空間そのものが、
「人と人を出会わせる装置」だったのかもしれない、と思った。

■万物資生（ばんぶつしせい）

最後に印象に残ったのが、
「万物資生（ばんぶつしせい）」という言葉。

“すべてのものは、その命を与えられ、生まれ育つ”

という意味を持つ中国の古典の言葉から、
「資生堂」という社名は生まれたそうだ。

すべてを生み出す地球に感謝し、
その恵みを余すことなく使いきる。

力の恵みに感謝し、
新しいものを創造し続ける。

銀座資生堂ビルのエントランスロビー階を見上げると、
資生堂のロゴである「花椿」のマークがデザインされている。

そして、その上の階へ上がり、
同じ場所を今度は見下ろすと、
床面にはデザインアルファベットで「万物資生」の文字が現れる。

人が階を移動し、
視点を変えることで、
初めて空間の意味が立ち上がってくる。

その立体的な構成がとても印象的だった。

さらに興味深かったのは、
企業のロゴマークやフォント文字そのものが、
単なるサインではなく、
“空間デザインの一部”として組み込まれていたことだった。

上記で説明していただいた「資生堂パーラーのメゾネット形式」も、
「人同士の気配が自然に交わるように」
設計されていた。

単に美しい空間をつくるだけではなく、
“人がどう動き、どう視線を交わし、どう繋がるか”
までが建築の中に丁寧に設計されているように感じた。

そして印象的だったのは、
そうした資生堂の思想が、
今もなお受け継がれていることだった。

資生堂の社員さんたちのお話や、
建物の随所に込められた意図から、
その理念は、
化粧品だけではなく、
建築にも、街にも、アートにも流れ続けているように感じた。

■SHISEIDO THE STORE

本来ツアーは上記の銀座資生堂ビルまでだったのだが、時間がある方と共に、
社員さんのご厚意で化粧品部門の「SHISEIDO THE STORE」へ一緒に赴いた。

実際に SHISEIDO THE STORE に入った時、
1～2階は化粧品販売の空間になっているのだが、
企業ロゴである「花椿」のデザインが空間、インテリアにたくさん活用されている。

入口を入ってすぐの壁面では、
資生堂の象徴でもある「花椿」のロゴが印象的に使われている。

でも、印象的だったのは、
ロゴそのものだけではなかった。

化粧品をタッチアップする什器。
収納のデザイン。
パンチング加工のディテール。
取手。
照明。
床のカーペット。
天井の仕上げ。

そうした細部にまで、
資生堂の考える“美しさ”が丁寧に落とし込まれていた。

商品そのものを大切にするだけではなく、
“どう美しく見せるか”
までを空間全体で表現している。

そして、その空間の中で働く社員さんたちもまた、
自分たちが所属する会社の思想を、
自然と共有しているように感じた。

単に化粧品を販売する場所ではなく、
「美しさを届ける体験」
そのものが設計されているようだった。

この道通り。
ここの通り「銀座花椿通り」という。
そして挟んだ通りの左右に、資生堂が今日も銀座で行き交う人に「美しさ」を伝え続けているのだ。

銀座という土地の事と共に、資生堂の歴史を直接見聞きできたことがとても面白かった。

■終わりに

今回の東京建築祭は、
単に「建築を見るイベント」ではなく、

“企業が、美しさとどう向き合ってきたのか”

を知る体験だったように思う。

今は、どんな情報でもSNSやインターネットで知ることができる時代。

建築の写真も、
企業の理念も、
展示の概要も、
調べれば簡単に出てくる。

でも実際にその場へ行き、
空間を歩き、
人の言葉を聞きながら体感することで得られるものは、
それとはまったく違うのだと改めて感じた。

建築のスケール感。
素材の質感。
街の空気。
人の熱量。

そして、
自分がその場で何を感じたのか。

同じ情報を読むだけでは得られない感覚が、
確かにそこにはあった。

私は、そういう“体験として知ること”が大好きだ。

それが、
直接足を運び、
見て、聞いて、感じることの楽しさなのかもしれない。

今日はそんな体験に心が震えて、その感情を記録したくて、銀座郵便局まで歩いて、風景印に納めてもらった。

今も変わらないけど、「椿」と言ったら資生堂のイメージが強い。
今回のイベントがとっても楽しかったので、資生堂の「花椿」をかけて、切手を椿にして、押印してもらった。

そして最後に、
資生堂さんからツアー参加者へ、
おみやげまでいただいてしまった。

その細やかな心配りもまた、
今回感じた「資生堂らしさ」の一部だったように思う。

いただいたものは、大切に使おう…！

東京建築祭、最高！
素敵なイベントを開催いただいて、本当にありがとうございます！

今回のは有料イベントですが、無料で楽しめるところもあるので、行ける方はぜひ行ってみてください。

私は今回のイベントツアーに参加することができて、とても幸運でした。
資生堂のように、商品だけでなく街や文化まで含めて美しさを届ける企業の在り方を知ることができたし、
私は「資生堂」という会社にとても惹かれました！

みなさんは、企業の建物やお店を見て「この会社らしさ」を感じたことはありますか？
良かったらコメントで教えてください☺️

読んでいただき、ありがとうございました🙇‍♀️