なぜ今、GONの妖怪ウォッチが伸びているのか

この記事は、2014年に社会現象になった妖怪ウォッチが、なぜ今GONのチャンネルでいちばん伸びているのかを、ファンの私が考えた一本です。

2014年、妖怪ウォッチは新語・流行語大賞のベストテンに入り、NHK紅白歌合戦に専門コーナーが設けられ、映画は公開2日で興行収入16億円を超えたと報じられました(Wikipedia、ITmedia、日経ほか)。まさに社会現象でした。

その熱は長くは続きませんでした。
バンダイナムコホールディングスの決算をもとに、関連商品(玩具が中心)の売上が数年でピークの約9分の1まで縮小したと報じられています(バンダイナムコHD決算/報道経由)。

ところが2026年の夏、その初代『妖怪ウォッチ』を「人生縛り」で初見プレイするGONのシリーズが、彼のYouTubeチャンネルでいちばん伸びているように見えます。1話は約86万再生(2026年8月時点。数字は日々変わります)。

GONは元VALORANTのプロで、日本一を経験したIGL(チームの司令塔)。いまはスプラトゥーンや妖怪ウォッチで叫んでいるバラエティ配信者です。その人が、世間が一度手放したゲームで数字を伸ばしている。

プロ時代からGONを追ってきた私も、この温度差がずっと不思議でした。
世間が一度離れたゲームが、なぜ今いちばん見られているのか。ファンの言葉で考えてみます。

「人生縛り」と、我が子みたいな「天野」

まず言葉の整理から。「人生縛り」は、GONが自分に課しているルールです。
ざっくり言うと、戦闘で倒れて気絶した妖怪は、その後二度と戦わせない。手持ちが減っていく一方の、後戻りできない遊び方です(細かい運用はGON本人の動画内の説明が基準になります)。

仲間になった妖怪には、小学生に戻った気分であだ名を付けていきます。
変換ミスやおまかせ任せで、なかなかの珍名が生まれることもあり、そこも見どころのひとつです。この珍名コレクションはファンが一覧にまとめているほどで、シリーズを追う楽しみのひとつになっています。

そして、たぶん多くの人が気になっている「天野」について。
これはGONの本名でもあだ名でもありません。『妖怪ウォッチ』の主人公の男の子の名字が「天野」で、公式のフルネームは天野景太、ゲーム内のデフォルトの名前は「ケータ」です(テレビ東京アニメ公式)。

GONは、その主人公を「天野」と名字で呼び、手のかかる後輩か我が子のように扱いながらプレイします。
天野が無茶をすれば頭を抱え、成長すれば誇らしげにする。この距離感が、シリーズの味の大部分を作っています。動画のタイトルだけ見ると「天野って誰?」となりがちですが、ここを分かっておくと一気に見やすくなります。

なぜ「社会現象にならない方」と名乗るのか

GONはこのシリーズに関連して、「社会現象にならない方の妖怪ウォッチ」という言い回しを使っています(GONのYouTube動画タイトルより)。
かつての熱狂と、今の世間の温度差。それを自分でネタにするセルフツッコミです。

おもしろいのは、GON自身が直撃世代のど真ん中だということ。
2002年生まれで、2014年のブーム時はちょうど小学6年生前後。クラスのみんなが妖怪メダルを集めていた、あの時期の当事者です。

そのGONが、ブームのときはあえて妖怪ウォッチに手を出さなかった。それを自分で「逆張り」と呼んでいるのが、1話のタイトルです。
1本目の記事にも書きましたが、GONは自虐や逆張りを持ちネタにするのがうまい。「社会現象にならない方」も、その延長線上にある看板だと思います。

毎日見てしまう理由を、ファンなりに言葉にする

妖怪ウォッチ実況を正面から「なぜ面白いか」論じた文章は、私が探した範囲では見当たりませんでした。
GONのスプラトゥーン配信について丁寧に言語化していた方の枠組みを借りつつ、妖怪ウォッチ版は私の観察として書いてみます(スプラ論の出典: note・いちのじ氏)。配信の面白さの骨格は、ゲームが変わってもそう変わらない、というのが私の実感です。

私が見ていて感じるのは、この4つです。

• 子供向けRPGなのに、普通に詰まる。縛りと初見が重なると、想定より難しい場面が出てくる。その意外性がそのまま笑いになる。

• 経験者ほど「そこでそう来る?」が愛おしい。初見の勘違いや遠回りを、当時プレイした人ほどニヤニヤしながら見られる。実力を妬む人がいない題材でもある。

• 感情の振れ幅が大きい。妖怪との別れ、思わぬ引き当て。喜怒哀楽がはっきり出る場面が多く、GONの大きなリアクションと噛み合う。

• 世代の郷愁が逆向きに働く。「自分は通ったのに、GONは通らなかった」。その逆側から、懐かしいマップや妖怪をもう一度見られる。

三人称のまとめ記事なら「最近は妖怪ウォッチをやっている」で終わるところを、ファンとしては、この4つが噛み合っているから毎日見てしまうんだ、と言いたいわけです。

日本一の司令塔が「負け筋」を選ぶ緊張感

ここはファンとしていちばん語りたいところです。
先ほど書いたとおり、GONは日本一を経験したIGLです。勝つために状況を読み、リスクを管理することを仕事にしてきた人。

その人が、あえて取り返しのつかない「人生縛り」を自分に課している。
倒れた妖怪は戻ってこないので、ひとつの判断ミスがずっと尾を引きます。勝ち筋を数える癖のある頭に、子供向けRPGの理不尽がぶつかる。だから一手一手に妙な重みが出ます。

ネタバレは避けますが、仲間との別れを受け入れられずに泣いてしまう回や、全滅寸前から引きの強さで巻き返す回があります。
縛っているからこそ、その別れも巻き返しも本気の感情になる。エンタメの設計と生の感情が両立しているのが、このシリーズの強さだと思います。

見ているこちらも、つい「今その妖怪を出して大丈夫?」と画面に問いかけてしまう。勝ち負けのない子供向けRPGなのに、選手の試合を見ているときの緊張感がふっと戻ってくる瞬間があります。

実況の外側にある「伸びる仕組み」

伸びているのは、GON一人の実況力だけではありません。
動画の編集は「船越餡」名義の編集者が担当していて(GONの概要欄クレジット)、テンポよく笑える形に仕上げています。

さらに、複数の切り抜きチャンネルが名場面を切り出し、GON本人のチャンネルでも「妖怪ウォッチ名シーン集」というショートが第7弾まで続いています(2026年8月時点)。
本編を見ていない人にも断片が届き、そこから本編に戻ってくる循環ができています。私自身、最初はショートの切り抜きでこのシリーズを知って、気づけば本編を1話から追っていました。

個人のおもしろさと、編集・二次創作の広がり。
この両輪がかみ合っているのが、「チャンネルでいちばん伸びている柱」(2026年8月時点でそう見えます)の正体だと思います。

我が子の成長を見るように

世間が一度離れたゲームでも、一人のプレイヤーが本気で、しかも自分から不利を背負って向き合えば、こんなに面白くなる。
妖怪ウォッチのシリーズは、それを毎日のように見せてくれています。

私はこのシリーズを、我が子の成長を見守るような気持ちで追っています。
天野が無茶をしてハラハラし、妖怪と別れて一緒に落ち込み、うまくいった日はちょっと誇らしい。応援しているプレイヤーの実況って、たぶんこういう見方でいいんだと思います。

選手のGONを一度見られなくなった寂しさは、正直まだ少し残っています。
それでも、毎日ちがう妖怪の名前で笑ったり泣いたりしているGONを見ていると、これはこれで悪くない時間だな、と思えてきます。

もし気になったら、まずは1話から。約86万再生(2026年8月時点)のあの回です。
シリーズ再生リスト: https://www.youtube.com/playlist?list=PLDjz8DcinQAY

同じように「我が子みたいに見てるよ」という方がいたら、スキやコメントで教えてください。次はGONのどのシリーズを掘ろうか、ちょうど迷っているところです。

参考にした主な情報源

• 妖怪ウォッチ — Wikipedia — https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%A6%96%E6%80%AA%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%83%E3%83%81

• 妖怪ウォッチの登場キャラクター — Wikipedia(天野景太の設定) — https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%A6%96%E6%80%AA%E3%82%A6%E3%82%A9%E3%83%83%E3%83%81%E3%81%AE%E7%99%BB%E5%A0%B4%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%A9%E3%82%AF%E3%82%BF%E3%83%BC

• テレビ東京アニメ公式「妖怪ウォッチ」キャラクターページ — https://www.tv-tokyo.co.jp/anime/youkai-watch/chara/

• 「妖怪ウォッチ」など流行語大賞候補50語 — ITmedia NEWS — https://www.itmedia.co.jp/news/articles/1411/19/news124.html

• 『妖怪ウォッチ』が3DSで発売された日。紅白に登場するなど社会現象に — ファミ通.com — https://www.famitsu.com/news/202207/11267527.html

• 妖怪ウォッチ、売上が全盛期の9分の1まで縮小(バンダイナムコHD決算より) — 新会社設立.JP — https://www.sin-kaisha.jp/article/news/

• 妖怪ウォッチシリーズ再生リスト — GON YouTube — https://www.youtube.com/playlist?list=PLDjz8DcinQAY

• 1話「逆張りで『妖怪ウォッチ』を全く触れてこなかった23歳による初見プレイ。」 — https://www.youtube.com/watch?v=LOfjqJpgtiM

• 「社会現象にならない方の妖怪ウォッチ」 — GONのYouTube動画 — https://www.youtube.com/watch?v=br6GpUZjo9g

• GON選手のスプラ3配信がなぜ面白いかを言語化してみる — note(いちのじ) — https://note.com/ichinoji01/n/n3d358e1f2833

• GON YouTubeメインチャンネル @gon_vl — https://www.youtube.com/@gon_vl