レッドブル「翼を授ける」とは、いったい何なのか？

レッドブルは、翼を授けるらしいです。

冷静に考えると、かなりすごいことを言っています。

飲み物です。

缶です。

コンビニの冷蔵棚にいます。

それなのに、授けるものが「翼」。

急に神話です。

普通、飲み物が人間に授けていいものは、せいぜい潤いくらいです。

多少がんばっても、目覚め。

かなり踏み込んでも、気分転換。

それ以上は、もう越権行為です。

お茶は、翼を授けません。

水も、翼を授けません。

コーヒーも、基本的には翼までは授けません。

「眠気をどうにかしてくれるかもしれない」くらいの距離感でやっています。

なのに、レッドブルは違います。

翼。

いきなり背中です。

いきなり空です。

いきなり飛翔です。

缶を開けた瞬間、人類が一段階進化するような言い方をしている。

でも、もちろん実際には飛べません。

飲んでも、背中から羽は生えません。

肩甲骨のあたりに違和感もありません。

通勤電車で少し浮いたら、それはそれで問題です。

では、あの「翼」とは何なのでしょうか。

飲み物が翼を授けるのは、冷静に考えるとかなり変である

まず、レッドブルは缶です。

この事実を忘れてはいけません。

どれだけかっこいいコピーがついていても、基本的には飲み物です。

冷蔵棚に並んでいます。

値札もついています。

横にはお茶や水や炭酸飲料がいます。

その中で、レッドブルだけが少し違う顔をしています。

ほかの飲み物が、

「喉、乾いてますよね」

くらいの顔をしている中で、レッドブルは、

「飛びますか」

みたいな顔をしている。

温度差があります。

こちらは少し眠いだけです。

午後の会議が長かった。

課題が終わっていない。

深夜にもうひと作業しないといけない。

そのくらいの事情でコンビニに来ています。

別に空を目指していたわけではありません。

それなのに、冷蔵棚の中から「翼を授ける」と言われる。

急に話が大きい。

人間側の準備が追いつきません。

飲み物に求めていたものは、もう少し控えめでした。

少し目が覚めたい。

少し元気になりたい。

少しだけ、今日の自分を延命したい。

それくらいです。

なのに、返ってくる言葉が翼。

授与式です。

飲料売り場で、急に何かを授かる側になっている。

ここがすでに面白いです。

レッドブルは、単に「元気になります」とは言いません。

「翼を授ける」と言う。

この大げささが、妙に人間の弱さに刺さります。

でも、人間は本当に翼がほしいわけではない

ここで考えたいのは、人間は本当に翼がほしいのか、ということです。

本当に空を飛びたいなら、たぶんコンビニには行きません。

空港に行きます。

パラグライダーの体験予約をします。

鳥について調べます。

少なくとも、冷蔵棚の前で銀色の缶を探すのは、空を飛ぶための正攻法ではありません。

では、なぜ人はレッドブルを買うのか。

たぶん、翼そのものがほしいわけではないのです。

ほしいのは、

「まだいける気」

です。

これです。

眠い。

疲れた。

帰りたい。

もう今日は終わりにしたい。

でも、終われない。

資料が残っている。

レポートが残っている。

メールが残っている。

明日の朝までに、なぜか形にしないといけない何かが残っている。

そういうとき、人は翼を求めます。

ただし、空を飛ぶためではありません。

現実に戻るためです。

ここがかなり変です。

翼という言葉は、本来かなり自由な言葉です。

鳥。

空。

天使。

飛翔。

解放。

上昇。

どれも気持ちよさそうです。

でも、レッドブルを飲んだ人間の行き先は、たいていそこではありません。

パソコンの前です。

翼を授かった人間の行き先は、だいたい地味である

翼を授かった人間が最初にすることは、たいてい飛行ではありません。

パソコンを開くことです。

ここが一番おかしい。

「翼を授かる」と聞くと、普通は空へ向かいそうです。

広い空。

青い空。

どこまでも続く自由。

そういうものを想像します。

でも現実は違います。

机です。

椅子です。

キーボードです。

Excelです。

未読メールです。

締切です。

翼を授かった結果、人間は座ります。

飛翔ではなく、着席。

自由ではなく、作業再開。

これが現代の翼です。

たとえば、深夜。

もう頭は回っていない。

画面を見ても、同じ文章を何度も読んでいる。

スマホを触る。

戻る。

またスマホを触る。

水を飲む。

何も変わらない。

そこで人は、レッドブルを開けます。

プシュッ。

この音が、なんとなくスイッチのように聞こえる。

もちろん、この時点で仕事は1ミリも進んでいません。

資料は白紙のままです。

メールも未返信です。

レポートもまだ「はじめに」の途中です。

でも、なぜか少しだけ始まった気がする。

ここが不思議です。

缶を開けただけなのに、何かの儀式を終えた感じがある。

「今からやる側」に移動した感じがある。

実際にはまだ何もしていません。

飲んだだけです。

でも、人間はこの「飲んだだけ」を必要とするときがあります。

レッドブルが授けているのは「まだいける気」である

レッドブルが授けているのは、空を飛ぶための翼ではないのかもしれません。

もっと小さいものです。

でも、かなり切実なものです。

「まだいける気」

これを授けている。

状況は変わっていません。

締切は延びていません。

眠気が消滅したわけでもありません。

上司が急に優しくなったわけでもありません。

課題が自動で完成するわけでもありません。

でも、自分の受け取り方が少し変わる。

「もう無理」が、

「いや、あと少しならいけるかもしれない」

になる。

この差です。

この差は、外から見ると小さい。

でも本人にとっては大きい。

人間は、いつも大きな希望で動いているわけではありません。

夢。

使命。

情熱。

理想。

そういう立派なものだけで動ける日もあります。

でも、そうではない日もあります。

むしろ、そうではない日のほうが多いかもしれません。

眠いけどやる。

だるいけど行く。

帰りたいけど終わっていない。

もう無理だけど、もう少しだけやる。

そういう地味な場面で、人は「翼」を買います。

翼というより、背中に一時的に貼る何か。

羽ではありません。

湿布に近いかもしれません。

精神用の湿布。

貼った瞬間だけ、少し動けそうな気がする。

翼は授かるが、作業は消えない

ただし、ここで厳しい現実があります。

翼は授かります。

でも、作業は消えません。

ここが非常に重要です。

翼は授かります。

でも、Excelは自分で開きます。

翼は授かります。

でも、上司への返信は自分で考えます。

翼は授かります。

でも、添付ファイルは自分で探します。

翼は授かります。

でも、レポートの結論は自分で書きます。

翼は授かります。

でも、議事録の「次回までの宿題」は消えません。

なかなか厳しい。

せっかく翼を授かったのに、やることが地味すぎます。

もっと神々しい作業をさせてほしい。

空を切り裂くとか。

雲を越えるとか。

月まで行くとか。

そういうことなら、翼も納得するでしょう。

でも現実には、

「資料の2枚目だけ直しておいて」

です。

翼の使い道として、かなり地味です。

羽ばたき先が、共有フォルダ。

目的地が、修正依頼。

これでいいのでしょうか。

でも、たぶんこれでいいのです。

現代人に必要な翼は、空へ逃げるためのものではありません。

作業に戻るためのものだからです。

レッドブルは現実逃避ではなく、現実に戻るための儀式である

ここが面白いところです。

「翼」と聞くと、現実から離れていくイメージがあります。

空へ飛ぶ。

遠くへ行く。

地上のことを忘れる。

そういう方向です。

でも、レッドブルの翼は少し違います。

飲んだ人間は、現実から逃げません。

むしろ、現実に戻ります。

締切に戻る。

パソコンに戻る。

勉強机に戻る。

バイト先に向かう。

夜の作業に戻る。

つまり、レッドブルの翼は、逃げるための翼ではありません。

現実に戻るための翼です。

これ、よく考えるとかなり不思議です。

自由の象徴みたいな言葉を使いながら、実際には人間をもう一度地上へ戻している。

しかも、人間はそれを嫌がっていません。

自分から買います。

冷蔵棚の前に立ちます。

手に取ります。

レジに持っていきます。

そして缶を開ける。

これはもう、小さな儀式です。

「どうか、あと少しだけ動けますように」

という祈りに近い。

その祈りに対して、レッドブルはこう言います。

翼を授ける。

大げさです。

でも、ありがたい。

人間は正論だけでは動けません。

「寝たほうがいい」

「休んだほうがいい」

「無理しないほうがいい」

全部正しいです。

でも、正しさだけでは締切は消えません。

明日の朝までに必要な資料は、正しさでは完成しません。

そこで、人は缶を開ける。

正論ではなく、炭酸を入れる。

睡眠ではなく、自己暗示を入れる。

かなり無理があります。

でも、人間の生活はだいたい無理があります。

結局、翼はどこへ向かうのか

レッドブルは、たぶん本当に翼を授けているわけではありません。

飲んでも、背中から羽は生えません。

空も飛べません。

肩甲骨のあたりが急に熱くなることもありません。

もし本当に羽が生えたら、まず困ります。

服が破れます。

椅子に座りにくくなります。

満員電車でかなり迷惑です。

会社の入館証を首から下げたまま、翼だけ生えている人間。

かなり嫌です。

警備員も止めるでしょう。

「翼の方、こちらで一度確認します」

何の確認なのか。

でも、レッドブルの翼はそういうものではありません。

もっと小さい。

もっと地味。

もっと現代的です。

人間は、翼を授かっても空へ行きません。

まず、パソコンを開きます。

ここです。

さあ、翼を授かった。

人類、ついに飛翔の時。

大空へ。

雲の彼方へ。

まだ見ぬ自由へ。

……行きません。

まずログインです。

パスワードを入れます。

違います。

もう一回入れます。

違います。

翼を授かった人間が、最初につまずくのがパスワード。

神話としてかなり弱い。

イカロスは太陽に近づきすぎて墜落しました。

現代人は、社内ポータルに近づけなくて止まります。

翼以前の問題です。

ようやくログインできたと思ったら、今度は二段階認証です。

スマホに通知が来る。

承認する。

その間に、少しやる気が減る。

翼、減ります。

そして画面が開く。

そこにあるのは空ではありません。

未読メールです。

会議資料です。

修正依頼です。

「先ほどの件、念のため再送します」

念のためではありません。

それは追撃です。

翼を授かった人間は、ここでようやく理解します。

自分は飛ぶために翼をもらったのではない。

このメールを開くために翼をもらったのだと。

厳しい。

あまりにも厳しい。

でも、現代の翼とはそういうものです。

翼は授かります。

でも、Excelは自分で開きます。

翼は授かります。

でも、上司への返信は自分で考えます。

翼は授かります。

でも、添付ファイルは自分で探します。

翼は授かります。

でも、ファイル名はだいたい、

「最終版」

です。

そして次に、

「最終版_修正」

が出てきます。

さらに、

「最終版_修正_確認用」

が出てきます。

この時点で、翼より先に命名規則を授けてほしい。

空を飛ぶ前に、ファイルを整理したい。

人類の進化には、羽より先にフォルダ構造が必要です。

それでも人は、レッドブルを飲みます。

なぜか。

まだ終わっていないからです。

眠い。

疲れた。

帰りたい。

でも終わっていない。

この「終わっていない」という状態が、人間を地上に縛りつけます。

かなり強い重力です。

地球より強いかもしれません。

布団より強い。

通知より強い。

「明日でいいか」という悪魔のささやきより、少しだけ強い。

その重力に対して、人間は缶を開ける。

プシュッ。

さあ、開きました。

授与式です。

冷蔵棚から来た銀色の神が、今、私に何かを授けようとしている。

飲む。

少し目が覚める。

少しだけ背筋が伸びる。

少しだけ、

「まだいけるかもしれない」

と思う。

でも、ここで間違えてはいけません。

仕事が減ったわけではありません。

締切が伸びたわけでもありません。

メールが優しくなったわけでもありません。

ただ、自分が少しだけ勘違いしている。

この勘違い。

これが翼です。

翼とは、現実を消すものではありません。

現実に突っ込むための助走です。

だから、レッドブルの翼は空へ向かいません。

締切へ向かいます。

資料へ向かいます。

レポートへ向かいます。

未読メールへ向かいます。

かなり地上です。

ほぼ地面です。

むしろ、地面にめり込んでいます。

でも、人間にはときどき、そのくらいの翼で十分なのです。

大空を飛べなくていい。

人生を変えなくていい。

劇的に覚醒しなくていい。

ただ、あと一通だけ返信できればいい。

あと一枚だけ資料を直せればいい。

あと三行だけ書ければいい。

あと十分だけ、寝落ちしなければいい。

その程度の小さな浮上。

それを、人は翼と呼んでいるのかもしれません。

レッドブルは翼を授ける。

その翼で、人間は空へ行くのか。

行きません。

椅子に座ります。

画面を見ます。

ため息をつきます。

そして、もう一度キーボードに手を置きます。

人類はまだ飛べません。

でも、送信ボタンくらいなら押せます。

たぶん現代人にとっては、

それが精一杯の飛翔です。