『すごい思考ツール　壁を突破するための＜100の方程式＞』

モノより思い出。

あの有名なコピーを考えた小西利行さんの、35年間の「貴重」かつ「生きたノウハウ」をギュッと詰め込んだのが本書なのです。

①アイデア、②コミュニケーション、③仕事のデザイン、④未来づくりの4つに分類して、100コの思考ツールが紹介されています。

「不満はアイデアの源泉」など、私も似たようなこと（「愚痴っていいとも！」）を考えていたで、似たものの匂いを感じました。

もしあたなが「人を動かしたい」「誰かの行動を促したい」のであれば、必読ですよ！

一緒に学びましょう！💪

コピーはコピ➡

そもそもコピーってなにか？

そんなことを学びたくて買った名著『ザ・コピーライティング』は長らく我が家の積読になっております💦

本書では、コピーは「心を動かすもの」「➡（矢印）を生みだすもの」という説明がありました。

心が動けば、行動が生まれます。関連して、「行動」を売る、という話もありました。

　・金曜日はワインを買う日
　・母の日にカレーをつくろう

なんかがそうです。自分のやりたいことを進めるときは、「行動」を生むことはちゃんと意識する必要があると感じました。

どうやったらゼロ円でやれる？

極端な条件をつけると、斬新なアイデアが出たりするものです。

私がやりたいことも、店舗も必要なのでけっこう費用がかかる想定なのですが、「ゼロ円でできないか？」と一度は考えて損はないかもしれません。

あと、費用の削減なんかをするときにも「1割削減」ではなく「半分にするには？」と考えてみることも紹介されていました。

こっちは他の本でも読んだことがあるので、みなさんの会社でもつかわれている思考方法かもしれませんね。

「不」はアイデアの種

小西さん、あらゆる「不満」を楽しんでいるそうです。なぜなら、不満とはアイデアの源泉だからです。

「不満」に限らず、不安、不快、不便、不可能、など「不」がついているものはすべてアイデアの種だといいます。

私も「愚痴」って種だよな～と思っていたので、「そうそう！」と思いながら読みました。

「名前」をつける

異世界転生をはじめとしたファンタジーもので、亜人や魔物とかに「名前」をつけてあげるとめっちゃ強くなる！　みたいなのあるじゃないですか。

これ、リアルの世界でも同じなんです。「名づけの力」を侮ってはいけません！

例えば、会社の会議の名前に「○○報告会」みたいなダサいのじゃなくて、ワクワクする名前をつけてあげる。モチベーションあがりますよね。

アウトプットは再び出会う

整理しておいたメモやノートは、再び出会ったときにアイデアへと変わる。いわゆる「寝かせる」ってやつですね。

アウトプットすることも大事ですが、意識的に再インプットすることも大事です。

noteだと、「○年前はこんな投稿していましたよ」みたいなお知らせ機能はないので、自分で意識して読みにいく必要がありますね。

「今」も語る

未来をすばらしいものに変えれば、過去は変わる

人任せにせず、自分たちでそんな未来をつくっていきたいですね。こんな言葉があった一方で、

「未来」だけを語るな
「今」も語れ

という話がありました。

夢を見せるのはよいことですが、現在がどうなっているのかがわからないとどんな「変化」（ギャップ）があるのかわかりませんよね。

私は逆に「未来」や「夢」を語るのが苦手なので、そっちを磨きたいところです。

「つくりたいもの」へ進む

よく、「好きなもの」を仕事にしようという話がある一方で、「"好き"だけじゃうまくいかない」という話もあります。

そんな中で、小西さんのアドバイスは、

「つくりたいもの」の道へ進もう

という考え方でした。

みなさんも、自分自身のことでちょっと考えてみてほしいのですが、「好きなもの」と「つくりたいもの」って似ているようでちょっとちがう。

「たしかにそうかもしれない」と思えるアドバイスでした。

「ない」も活かせる

これも「あ～、たしかに！」に思った内容でした。

「ない」ことは、いかにもマイナスなイメージですが、例えば都会に普通に「ある」ものが「ない」ことで価値が生まれることもありますよね。

「ない」＝「悪い」と単純に考えないで、「ない」ことも活かせるのでは？　と考えてみることも大事だと学べました。

とかとか

「自分ができること」×「ターゲットの好きなこと」からアイデアを出す「ホワイトかけ算メモ」とか、

「ブラックわり算メモ」とか「不満ビンゴ」とか、ツールのネーミングがうまい。

いろいろ紹介したいところですが、あんまりネタバレするのもアレなので、是非本書でご確認いただきたい。

「これだ！」と思ったツールから実践でつかっていくのがよいと感じます。

まとめ

有名コピーライターの35年のノウハウがギュッとつまった本を紹介しました。「そんなに出しちゃっていいの？」とも思いました（笑）

「思考ツール」を持たずに仕事をするのは
バットを持たずにバッターボックスに入るようなもの

本書の冒頭では、そんなことが書かれていました。ぜひみなさんの生きたツールにしてください。

本日の学びはここまで。読んでいただき、ありがとうございます！
また来てください。👋

本書は、話し方講師である高山ゆかりさんのPodcastで紹介されていて知りました。

きしゃこく先生に、本記事をご紹介いただきました。
いつもありがとうございます😊

読書期間　2024/11/13-2024/11/23
初版発行　2024/07/30

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