転職CMに出る男たちは、なぜ全員“仕事ができそう”なのか

※これはアクマでフィクションです。
実在の企業、広告代理店、俳優、転職サービスとは、たぶん関係ありません。
たぶん、です。

転職エージェント系のCMには、だいたい“仕事ができそうな男”が出てくる。

木村拓哉。
小栗旬。
高橋一生。
柳楽優弥。

もちろん、名前を並べただけで全員が同じ役割というわけではない。
でも、どこか共通している。

声が低い。
目線が泳がない。
スーツが似合う。
焦っていない。
こちらの不安を見抜いていそう。
でも、絶対に説教はしない。

あれはもう、単なる俳優起用ではない。

広告業界の奥の院にある、
「令和キャリア神職名簿」
みたいなものに名前が載った者だけが呼ばれる儀式である。

転職という言葉には、まだ少し湿気がある。

「逃げじゃないのか」
「我慢が足りないんじゃないか」
「次に行っても同じじゃないか」
「そもそも自分に市場価値なんてあるのか」

この湿った不安を、そのまま画面に出すと重すぎる。
視聴者はチャンネルを変える。
あるいはスマホを伏せて、冷蔵庫のプリンを食べる。

そこで広告代理店的な何かは考える。

不安を、男にする。

いや、正確には、
“不安を預かってくれそうな男の形にする”。

キムタクが出てくれば、転職は「逃げ」ではなく「選択」になる。
小栗旬が出てくれば、転職は「退職」ではなく「扉」になる。
高橋一生が出てくれば、転職は「焦り」ではなく「静かな相談」になる。
柳楽優弥が出てくれば、転職は「迷い」ではなく「まだ言葉になっていない本音」になる。

つまり彼らは、求人を売っているのではない。

視聴者の中にある、
「このままでいいのか」
という声に、ちゃんとした声色を与えている。

ここが怖い。

そして、うまい。

転職エージェントのCMで本当に売られているものは、求人件数ではない。
年収アップ率でもない。
サポート体制でもない。

最初に必要なのは、
「自分が動いても、人生は崩れない」
という絵面なのである。

だから、選ばれし俳優たちが置かれる。

彼らは画面の中で、直接こうは言わない。

「辞めなさい」
「転職しなさい」
「あなたにはもっと価値があります」

そんなことを言ったら胡散臭い。
駅前の自己啓発セミナーになる。
白い歯の講師が、やたら高い声で「あなたは変われます！」と言い出す。
その瞬間、こっちの心のシャッターは閉まる。

だから彼らは、少しだけ離れた場所に立つ。

窓辺。
オフィスの端。
夜の街。
謎の空間。
階段。
扉。
光。

そして、低めの声で言う。

「そろそろ、考えてもいいんじゃないですか」

これで十分なのである。

人は、命令されると身構える。
でも、雰囲気に背中を押されると、自分で決めた気になる。

広告とは、だいたいそういう魔法だ。

そして面白いのは、俳優側にとっても、これは一つのステータスかもしれない、ということだ。

転職CMに起用されるということは、単に知名度があるだけでは足りない。

軽すぎてもだめ。
暑苦しすぎてもだめ。
胡散臭すぎてもだめ。
人生を語れなさすぎてもだめ。

必要なのは、
「この人が言うなら、自分のキャリアを一回見直してもいいかもしれない」
と思わせる、謎の信用残高である。

これは、俳優にとってかなり特殊な勲章だと思う。

缶コーヒーの男。
保険の男。
ビールの男。
自動車の男。
不動産の男。

そして、ある時期から現れた。

転職の男。

これはつまり、
「この人は、他人の人生の分岐点に立たせても絵になる」
と広告の神殿から認定された、ということでもある。

すごい話だ。

ラブストーリーの主役より、ある意味むずかしい。
刑事より、医者より、弁護士より、殺し屋より、むずかしい。

なぜなら転職CMの俳優は、何も解決してはいけないからだ。

履歴書も書かない。
職務経歴書も添削しない。
面接にも同行しない。
上司に退職交渉もしてくれない。
退職代行でもない。
雇用保険の説明もしない。
健康保険と住民税のややこしい話もしない。

ただ、そこにいる。

そこにいて、
「今のあなたの違和感は、ちゃんとしたものかもしれません」
という空気だけを出す。

それで企業は動き、視聴者は検索し、社会は少しずつ“転職してもいい空気”に書き換わっていく。

これはもう、労働市場のCMではない。

日本人の我慢OSに当てられた、静かなアップデートパッチである。

考えてみれば、日本の会社員は長いあいだ、我慢を美徳としてインストールされてきた。

三年は続けろ。
石の上にも三年。
嫌な上司も修行。
理不尽も経験。
飲み会も仕事。
休日の電話も、まあ仕方ない。

そんな古いOSに対して、転職CMは言う。

「いや、別に移動してもよくないですか」

ただし、それを軽く言いすぎると炎上する。
だから、重すぎず、軽すぎず、ちゃんと人生の顔をした俳優が必要になる。

そこに“シゴでき俳優”が召喚される。

彼らは、転職を煽らない。
でも、止めもしない。
人生相談の先生でもない。
友達でもない。
上司でもない。
親でもない。

ただ、分岐点の横に立っている。

この距離感が絶妙なのだ。

人は本当に迷っているとき、正論よりも、こういう存在に弱い。
「まあ、そういう選択肢もありますよ」
くらいの温度で横に立たれると、急に心のロックが外れる。

その意味で、転職CMの俳優は、現代の辻占い師に近い。

別に未来を断言しない。
でも、こちらが勝手に意味を読み取ってしまう。

「このまま残るのも人生」
「外に出るのも人生」
「あなたが思っているより、世界は少し広いかもしれない」

画面の中の男は、そんな顔をしている。

ただし、ここで裏海空は一言だけ言っておきたい。

あの画面の中にいる男たちは、たしかに仕事ができそうに見える。

だが、現実の転職活動で一番必要なのは、
小栗旬の鍵でも、
キムタクの窓でも、
高橋一生の静かな視線でも、
柳楽優弥の深い間でもない。

たぶん、必要なのはもっと地味なものだ。

職務経歴書。
源泉徴収票。
退職日の調整。
家族への説明。
健康保険。
住民税。
そして、日曜の夜に少しだけ胃が重くならない職場。

でも、それをそのままCMにしたら、誰も見ない。

「転職後、住民税の納付書が届いて一瞬ビビる男性」
「退職日と入社日の間に保険証がなくて微妙に不安になる男性」
「職務経歴書の“業務改善”という言葉を三十分見つめる男性」

そんなCM、リアルすぎる。
リアルすぎて、お茶の間の空気がしなしなになる。

だから今日も、広告の神殿では会議が行われる。

「今回の不安は、誰の顔で包みますか？」

会議室の奥で、誰かが低い声で言う。

「そろそろ、“辞める”ではなく、“選ぶ”に見える男が必要ですね」

その瞬間、キャスティング表の上に、また一人、仕事ができそうな男の名前が置かれる。

そして日本中の会社員が、残業帰りの電車の中でそのCMを見る。

スマホの画面に映る、完璧な横顔。

その男は何も言わない。
いや、少しだけ言う。

「その違和感、なかったことにしなくてもいいんじゃないですか」

次の駅で、誰かが小さく検索する。

転職。
エージェント。
評判。

広告のアクマは、今日もいい仕事をしている。

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