検索順位は悪くないのにクリック0。その記事をどう直したか

運営しているサイトを、Google Search Console（GSC）で調べました。やりたかったのは「どの言葉で表示されているか」を眺めることではなく、「次にどの記事を直すか」を決めることです。結論から言うと、見る順番を変えるだけで、やることが具体的に絞れました。同じように手が止まっている人の参考になればと思って書きます。

表示はあるのにクリックされていない記事を探す

GSCの検索パフォーマンスで見るのは、表示回数・クリック数・CTR（クリック率）・掲載順位の4つです。これを記事ごとに並べると、手を入れる場所が見えてきます。

私のサイトでは、いちばん表示回数が多い記事がクリック0でした。掲載順位は10〜12位。1ページ目の下から2ページ目なので、クリックされないのは順位のせいだと納得できます。

引っかかったのは別のクエリでした。掲載順位が6〜8位、つまり1ページ目に入っているのにクリック0。順位は悪くないのにクリックされない。これは順位ではなく、検索結果に出るタイトルと説明文の問題だと考えました。

メタ説明が空欄だと、それだけで損をしている

調べていて分かったのが、いちばんアクセスを集めている記事のメタ説明（検索結果でタイトルの下に出る文章）が空欄だったことです。

空欄だと、Googleが本文から勝手に抜粋を作って表示します。それが「読みたい」と思わせる文になっているとは限りません。せっかく上位に出ていても、ここで取りこぼします。

対策はシンプルで、自分で説明文を書いて入れるだけ。クリック率の改善が見込めて、順位への悪影響もありません。今回いちばん効果が早そうな修正でした。

流入が「イベント連動」の記事は、鮮度が命

ある商品の記事では、「販売スケジュール ◯月◯日」のように日付つきで検索されるクエリが目立ちました。

この手のクエリは、販売イベントのタイミングでアクセスが跳ね上がり、過ぎると一気に落ちます。実際、グラフでも特定の数日だけ山ができて、あとは平らでした。

つまり、こういう記事は情報を最新に保つこと、いま販売中だと明記することが、そのまま数字に効きます。書いて終わりではなく、更新し続ける前提の記事だと分かりました。

順位10位前後の記事を上げるために、まずやったこと

掲載順位が10位前後の記事は、あと少しで1ページ目の上に届きます。ここを押し上げるのにやったことは3つです。

ひとつ目は競合の確認。その言葉で実際に検索して、上位に並ぶサイトを見ます。個人ブログやQ&Aが多ければ、新しいサイトでも割って入れます。逆に公式サイトや大手の比較サイトが並んでいると、時間がかかると分かります。

ふたつ目は内部リンク。新しいサイトで自分でコントロールしやすいのがこれです。関連する記事から対象の記事へ、文脈に合わせてリンクを張ると、サイトの中で「重要なページ」と認識されやすくなります。

みっつ目は検索意図に合う中身の追加。「◯◯はどこ？」と具体的に探している人がいるなら、その問いに直接答える小見出しや早見表を足します。表は検索結果の上に出る抜粋（強調スニペット）を取りやすいのも利点です。

まとめ：数字の大小より「順位×CTR」で読む

GSCは表示回数の大小だけを見ても、次の一手は決まりません。順位とCTRの組み合わせで読むと、やることが分かれます。

• 表示が多くてクリック0 → 順位を上げるか、タイトルを直す

• 1ページ目なのにクリック0 → タイトルと説明文を直す

• メタ説明が空 → まず埋める

直しても、検索結果への反映には2〜4週間かかります。あれこれ一度にいじらず、直したら少し待って、また順位を見る。この地味な繰り返しがいちばん確実だと、今日の作業であらためて思いました。