Kendrick Lamarの新レーベル!!リアルな表現を育てるPGLangとは

2022年6月9日 09:57

先日、約5年の月日を経て待望のニューアルバム「Mr. Morale & the Big Steppers」(2022)をドロップしたKendrick Lamar(ケンドリック・ラマー)

今作はApple Musicで2022年最高の初日ストリームを記録し、6000万以上のストリームを獲得し、発売初週に(アルバム換算ユニット)29万枚以上を売上げ、R&B/Hip HopアルバムではそれまでのFutureのアルバム「I NEVER LIKED YOU」(2022)の初週売上記録を塗り替えました。

このアルバムは、2020年に発足したレーベルPGLangから発表され、長年所属していたTDE(Top Dawg Entertainment) 名義での最後のアルバムとなりました。

ここでは、まだあまり知られていないレーベルPGLangについて解説します。

レーベル　　:　Aftermath Entertainment、Universal Music Group、 Interscope Records、Top Dawg Entertainment、PGLang
リリース日　:　2022年5月13日
名前　　　　:　Kendrick Lamar
本名　　　　: Kendrick Lamar / Kendrick Lamar Duckworth
年齢　　　　:　34歳
  出身地　　　: カリフォルニア州コンプトン

デイヴ・フリーとの出会い

2人は高校時代に出会い、デイヴ・フリーはケンドリック・ラマーのマネージャーやTDEでは共同社長として、Jay Rock、SZA、ScHoolboy Qなど、次々とアーティストをヒットに導いてきました。
デイヴ・フリーは同レーベルでの活躍が評価され、アメリカの経済雑誌Forbesの「アンダー30の1人」に選ばれています。

また以前のインタビューでは「Dr. Dreのような存在になれるチャンスがあるんだ」と、音楽に対してストイックで情熱的であることを明かしています。

ベストであることが全てだよ。
この世界で2位に甘んじたりはしない。
ただ、タイトなものでなければ出てこないということは分かっている。
正しいことをすれば、Dr. Dreのような存在になれるチャンスがあるんだ。
Dreがやっていることを見てみろ。
真剣に取り組めば、あのレベルに到達するチャンスがあるんだから、みんなその使命感に燃えているんだ。
今、素晴らしい音楽と映像が満載のクリップがあるんだ。

その後、2019年までTDEの社長を務めたデイヴ・フリーは、レーベルを去るにあたり、次のように明かしています。

昔ケンドリックやアブソウル、ジェイロック、スクールボーイのブレークに使った戦術は今だとどれもうまくいかないだろうね。
全く新しいゲームなんだ。
当時はブログの影響力が大きかったから、ブログとの関係を築く必要があたけど、今はストリーミングが主流になっている。
ストリーミングサイトと関係を持たなければならないし、それは単なる偽りの関係ではダメなんだ。

PGLangとは?

『Program Language』の頭文字をとって付けられたこのレーベルは、2020年にケンドリック・ラマーとデイヴ・フリーによって立ち上げられたレーベルです。

彼らはそのレーベルを立ち上げた際に、企業の行動指針『多言語』について、次のように話しています。

我々のコミュニティは音楽、映画、テレビ、アート、本、ポッドキャストなどのさまざまなストーリーについて語ります。多くの国、多くの人種、そして多くの年齢に語りかけるんだ。
我々は時に異なる言語を使って物語のポイントを伝えなければならない。
レコードレーベルでも、映画スタジオでも、出版社でもない。
これは新しいものだ。
この過剰に刺激された時代に、俺たちは草の根のパートナーシップからリアルな表現を育てることに集中している。

2021年には、ファッションブランド『カルバン・クライン』とのコラボレーションプロジェクトを発表し、デイヴ・フリーが脚本と監督を手掛けた7つのショートフィルムを公開。
この作品には、同レーベル所属のベイビー・キームとBrent Faiyazが出演し、現在もYouTubeで公開されています。

人気コメディークリエイターとの映画制作がスタート?!

また同年1月には、今年で25シーズン目を迎える長寿コメディアニメシリーズ『South Park』のクリエイターMatt Stoneとの実写コメディ映画が制作中で、Paramount Picturesから配給が決定しています。

Vernon Chatmanが脚本を手がけるこの作品はケンドリック・ラマーとデイヴ・フリーがPGLangでプロデュース。
製作は今春から制作が始まると言われていますが、現在のところ監督は決まっていないようです。

またこの件に関して、Paramount Picturesの社長兼CEOであるBrian Robbinsは次のように明かしています。

Paramount PicturesとViacomCBSファミリーを代表して、私たちは、このクリエイティブなビジョナリーたちによる初の劇場用コラボレーションを開始し、パワフルなストーリーテリング体験で世界中の観客を魅了することを楽しみにしています。

コンバースとコラボレーションスニーカーを発表！

2022年には、アメリカのスニーカーブランド『コンバース』とコラボレーションしたモデル「PGLang for Converse」をリリース。
このスニーカーは、コンバースを代表するシルエットであるチャック70とプロレザーの2種類で作られたもので、発売後すぐに完売するほど人気があったようです。

また、今回のコラボレーションに伴い、Tanna LeoneとSelah Marleyを起用したMVを公開。

このTanna Leoneは、2022年にPGLangと契約した、ロサンゼルス出身の24歳のラッパーです。
同年4月にデビューアルバム「Sleepy Soldier」をリリースした彼をフックアップするなど、レーベル一押しのラッパーであることが伺えます。

Tanna Leone - Death n’ Taxes (2022)

おわりに

未だ新レーベルは謎が多いものの、ニューカマーTanna Leoneとの契約や、現在製作中のコメディ映画、スニーカーコラボなど話題に尽きず、音楽にとどまらずファッションやアート、様々な分野でプロダクションを展開していきそうです。

TDEを離れてからも話題が尽きないケンドリック・ラマー。高校時代の友人と、どのような夢を見るのでしょうか。
これからも彼らのクリエイティビティから目が離せません。