ベルーナ(9997)って知ってる？──通販会社だと思ってたら、実はホテル会社だった

＜ルーモ＞
ねえねえ！

四季報を読んでたら、
ちょっと気になる会社を見つけたんだ。

通販の「ベルーナ」って知ってる？

＜エール＞
あ、西武ドームの名前だよね！

＜コスモス＞
実は私も、最初はそう思ってたんだ🌸

でも調べてみたら、
今のベルーナは通販会社じゃなかったんだよ。

まず何の会社？

＜エール＞
通販じゃないの？

＜コスモス＞
今のベルーナはね、利益の半分以上を
ホテル事業で稼いでいるんだ🌸

＜ルーモ＞
えっ！ カタログ通販の会社だと思ってたら、ホテルが主役になってるの！？

＜コスモス＞
そうなんだよ🌸

社長自身が
「カタログ通販は衰退産業」
と言い切って、
事業の軸足をホテルに移してきたんだ。

みんな実は使ってる

＜コスモス＞
みんな、修学旅行や出張で
ビジネスホテルに泊まったことあるよね🌸

＜エール＞
そりゃあるよ。

＜コスモス＞
ベルーナは今、そういうホテルを
どんどん増やしていて、

売上は前年比38.3%増の497億円、
営業利益は62.7%増の85.5億円。

インバウンドも好調で、ホテル事業が
会社全体を引っ張っているんだよ。

＜エール＞
カタログ通販のイメージしかなかったから、
ホテルやってるなんて全然知らなかった。

投資家はどこを見るの？

＜エール＞
じゃあ、ベルーナって儲かってるの？

＜ルーモ＞
数字を調べてみたよ。

＜エール＞
PERが7.5倍でPBRが0.6倍って、
かなり割安じゃない？

しかも配当利回り4%超えってすごい。
でも、なんでそんなに安いの？

＜コスモス＞
いい質問だね🌸

たぶん、市場がまだ「ベルーナ＝通販会社」の
イメージから抜け出せていないんだと思う。

多くの投資家は「通販はもう伸びない」と
思って株価を低く評価している。

でも実態はホテルで急成長しているから、
そのギャップが今の割安さに繋がっているんだよ。

守りと攻め

＜ルーモ＞
このシリーズ恒例の「守りと攻め」も気になる！

＜コスモス＞
調べてみて、
かなりはっきり分かれていることがわかったよ🌸

今後の注目ポイント

＜エール＞
これからベルーナを見るなら、
どこに注目すればいい？

＜コスモス＞
私はここかな🌸

＜ルーモ＞
カタログのイメージの裏で、
こんなに変わってたなんて！

実際に生活の中で探してみよう

＜コスモス＞
今度ホテルに泊まる時、
エントランスの看板を見てみて🌸

もしそこに「ベルーナ」の文字があったら、
それが今この会社が一番力を入れている事業なんだよ。

＜エール＞
カタログだけじゃなくて、ホテルや
データベースにも事業が広がってるんだね。

＜ルーモ＞
通販会社だと思って見過ごしてたけど、
中身は別の会社だったんだ！

＜コスモス＞
みんなが「昔の姿」で覚えている会社が、
実は一番変わっているかもしれない。
今日のベルーナも、そんな会社のひとつだね。

ちなみに、今回の四季報で気になった会社は
すでに別記事で10社まとめて先行公開しています🌸

気になる方は固定記事からどうぞ✨

予告（今夜21時頃に新曲投稿します✨）

本当にすごいのできたよ🌸

楽しみにしててね😊💜

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