2026年の旅は「どこへ」ではなく「なぜ」から始まる新概念『ワイケーション（Whycation）』と、“回復できる滞在”

かつて旅行計画は、地図を広げて「次はどこへ行こうか？」と目的地（Where）を定めることから始まりました。

しかし2026年、世界のトラベルシーンには、はっきりとした変化が起きています。

ヒルトンが発表した「2026年トラベル・トレンド・レポート」は、世界14カ国・1万4,000人以上を対象としたIpsos（イプソス）の大規模調査に基づいています。この膨大なデータが示すのは、旅行者が物理的な移動よりも、自らの内面にある「意図（Intentionality）」を重視し始めているという事実です。

私はこのレポートを読んだとき、ある種の必然を感じました。

AIが日常のあらゆる場面に浸透し、効率化と最適化が極限まで進んだ今だからこそ、人は「効率では測れないもの」を求め始めている。これは偶然ではなく、時代の要請なのだと思ったのです。

目的地よりも「動機」：『ワイケーション』の誕生

今、業界で最も注目されているキーワードが 「Whycation（ワイケーション）」 です。

目的地（Where）よりも、旅の目的や動機（Why）を優先する考え方。

ヒルトンの会長兼CEO、クリス・ナセッタはこう語っています。

現代の旅行者が求めているのは、スタンプラリーのような観光ではありません。

彼らの深層にあるのは「再接続、充電、再発見、あるいは単なる休息」への渇望です。

私自身、温泉ソムリエとして1,000以上の温泉を巡ってきましたが、記憶に残っているのは「有名な温泉地」ではなく、「なぜそこへ行ったか」が明確だった旅でした。

仕事で心身が限界だったとき。大切な人と関係を修復したかったとき。静かに自分と向き合いたかったとき。

目的地は手段に過ぎず、本当に必要だったのは「回復」という動機そのものだったのです。

「ハッシュピタリティ（Hushpitality）」：静寂という最高の贅沢

情報過多の時代、旅行者がかつてないほど切望しているのは「静寂と静止」です。

ヒルトンはこの傾向を、静けさ（Hush）とホスピタリティを融合させた 「Hushpitality（ハッシュピタリティ）」 と定義しました。

この概念を聞いたとき、私は深く頷きました。

なぜなら、AI時代の“便利さ”を日々体感するほど、「回復」だけは別物だと痛感しているからです。

AIは驚くほど有能で、アイデア出しから文章執筆、データ分析まで、かつて何時間もかかっていた作業を数分で終わらせてくれます。

しかし、どれだけ効率化しても、「回復した」という感覚は得られない。

効率化の果てに残るのは、次の効率化への焦燥だけです。

だからこそ人は、「何も生産しない時間」を求め始めている。

静寂の中で湯に浸かり、何も考えず、誰にも返信せず、ただ存在している時間。

それは非効率の極みでありながら、人間にとって最も本質的な「充電」なのだと思います。

「継承」という縦軸：インヘリツーリズム（Inheritourism）

レポートが示すもう一つの重要なトレンドが 「Inheritourism（インヘリツーリズム）」 ——継承をテーマにした旅です。

自らのルーツを辿る旅。かつて親から与えられた感動を、今度は自分の子供へと受け継いでいく旅。

人々は家族のヘリテージ（遺産）や伝統を、物理的な体験として再確認することに、深い価値を見出しています。

那須という土地を選んだ理由の一つも、ここにあります。

那須高原は、明治以来、皇室の御用邸が置かれてきた土地です。

喧騒から離れ、自然の中で心身を整える場所として、百年以上にわたって「回復の地」であり続けてきました。

その歴史的文脈の上に、新しい滞在体験を重ねていく。これは単なる宿泊施設の運営ではなく、土地の記憶を次世代へつないでいく営みでもあると考えています。

回復には「条件」がある

ここで、私が事業を通じて確信していることをお伝えします。

「Why」は、頭の中で考えるだけでは完結しない、ということです。

「休みたい」と思っても、隣の部屋から声が聞こえてきたら休まりません。

「リフレッシュしたい」と思っても、ベッドが合わなければ眠れません。

「自分を取り戻したい」と思っても、スマートフォンの通知が鳴り続ける環境では難しい。

回復には、物理的な条件が必要なのです。

静けさがあること。よく眠れること。身体を動かせること。誰にも邪魔されないこと。

那須の森に囲まれた敷地で、隣人の気配を感じることなく。

源泉かけ流しの温泉で、芯から身体を温めて。

プライベートテニスコートで、誰の目も気にせず汗を流して。

サウナで思考をリセットして、外気浴で空を見上げて。

そういう条件が揃ってはじめて、ただの休みが「ちゃんと回復した時間」になります。

滞在を“回復できるように整える”

私が『experience villa』という名前に込めたのは、まさにこの考え方です。

滞在を、単なる観光の拠点ではなく、「回復のための場所」として用意する。

ホテルのように効率的なサービスを提供するのではなく、別荘のように「自分の時間」を過ごせる空間を整える。

けれど、別荘オーナーが抱える維持管理の煩わしさからは解放されている。

その中間にある、新しい滞在の形です。

Whycationの時代において、宿泊施設の役割は変わります。

「どこへ行くか」を決めた後に選ばれる場所ではなく、「なぜ旅に出るのか」という問いに応える場所へ。

静寂の中で自分に戻る時間も、大切な人との再接続も、世代を超えた記憶の継承も。

そうした体験は、“回復できる環境”があってはじめて生まれるのだと、私は信じています。

次にパッキングを始めるとき

次に旅の準備を始めるとき、ひとつだけ自分に聞いてみてください。

「なぜ、私は旅に出るんだろう？」

その答えが見えてきたとき、experience villa が選択肢の一つになれれば嬉しいです。

那須の森で、静かに整う時間を用意しておきます。

解説動画：

参考資料：

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