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Hasbará

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Hasbará (hebreo הַסְבָּרָה, «explicación, esclarecimiento») es un término que designa las estrategias de comunicación y de propaganda internacionales del Estado de Israel y de grupos afines.[1]

La hasbará dispone de una infraestructura propia en el gobierno de Israel, con sede en la oficina del primer ministro y unidades en los ministerios de Defensa, Relaciones Exteriores, Turismo y en la Agencia Judía para la Tierra de Israel.[2] La Hasbará gubernamental está en contacto permanente con individuos y organizaciones proisraelíes y sionistas del mundo entero, a los que coordina para promover los objetivos y posturas del gobierno de Israel.[2] Existe un significativo número de webs de hasbará en Internet.[3][4][5]

Una investigación conjunta de Eurovision News Spotlight, la alianza de verificación liderada por la Unión Europea de Radiodifusión (EBU), concluyó dn 2025 que las publicaciones difundidas por cuentas oficiales del Gobierno israelí forman parte de una «estrategia de relaciones públicas sofisticada, bien financiada y, a menudo, poco convencional» que incluye el uso de redes sociales, influencers y viajes a su territorio. El objetivo de esta estrategia es «moldear la narrativa internacional en torno a las operaciones militares del país».[6]

Campañas

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En 2009, el ministerio de asuntos exteriores israelí organizó redes de voluntarios para escribir comentarios favorables a Israel en sitios web en relación con la guerra de Gaza de aquel año, hecho que el diario The Guardian definió como «propaganda 2.0».[7] Los diarios israelíes The Jerusalem Post y Haaretz hablaron de un «ejército de blogueros» reclutados para «combatir sitios web antisionistas».[8][9]

En 2024, la oficina del portavoz de las Fuerzas de Defensa de Israel financió una campaña clandestina denominada Fact Check que publicó en Instagram, YouTube y WhatsApp vídeos que negaban las acusaciones de que sus tropas estuvieran llevando a cabo un genocidio en Gaza.[10]

En mayo de 2025, numerosas voces pusieron en duda que los votos obtenidos por la representante en el festival de Eurovisión fueran legítimos, después de que este país liderara el voto popular por vía telemática. Trece países otorgaron a Israel la máxima puntuación a través de ese sistema, mediante llamadas, SMS y votos por la web. Solo tres países (Armenia, Croacia y Polonia) no le otorgaron ninguno, levantando sospechas de manipulación o intervención por parte del gobierno de Israel en un intento de blanqueamiento de imagen ante el genocidio palestino en Gaza que estaba teniendo lugar por entonces.

En 2025 Israel gastó unos 190 millones de dólares en hasbará, casi cuatro veces más que lo que había gastado en 2023.[10] Este presupuesto incluyó la compra de 42,8 millones de euros de anuncios en Google y 2,56 millones en X para negar el genocidio palestino en Gaza y su responsabilidad en la hambruna en la Franja de Gaza. También designan 1,79 millones a las plataformas de publicidad francesas e israelíes Outbrain/Teads.[6]Otros 40 millones de dólares se dedicaron a invitar a 400 delegaciones extranjeras de legisladores, pastores protestantes, influencers y rectores de universidades.[11]Partidas menores se dedicaron a proyectos digitales con el exdirector de campaña de Donald Trump, Brad Parscale (13 millones[12]), y al Proyecto Esther, que consiste en hacer pagos a influencers por textos y vídeos favorables a Israel.[11]

En 2026, el gobierno israelí, alarmado por el deterioro creciente de su imagen en todo el mundo incluyendo Estados Unidos, multiplicó por cinco su gasto en hasbará, hasta los 2.350 millones de séquels (unos 730 millones de dólares).[11][10]Parscale, cuyo presupuesto alcanzó los 46 millones de dólares, se encargó de manipular el aprendizaje de chatbots de inteligencia artificial mediante cientos de entradas de blogs con opiniones favorables a Israel.[13]

Significado del término

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Aunque su significado exacto es esclarecimiento, su uso en el contexto político es controvertido. El diplomático israelí Gideon Meir sostiene que no existe una traducción exacta de hasbará al inglés ni a ningún otro idioma, y la ha descrito como diplomacia pública,[14] asimilándolo a lo que en inglés se denomina soft power (es decir, la capacidad de un cuerpo político para influir indirectamente por medio de instrumentos ideológicos o culturales).[15] Gary Rosenblatt, editor de The Jewish Week de Nueva York, la describe como "defensa" o "apoyo".[16]

Por su parte, el periodista israelí Nathan Guttman ha caracterizado la hasbará como "propaganda favorable a Israel",[17] en tanto que el también periodista israelí Avi Hyman afirma que se trata de un nuevo término amable para referirse a la propaganda israelí a la vez que lo distingue de la mera propaganda: "mientras que la propaganda se esfuerza en destacar los aspectos positivos de un lado en un conflicto, la hasbará intenta explicar las acciones, estén o no justificadas."[18][19]

Perspectiva israelí

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Diversos académicos israelíes defienden la hasbará como una forma de diplomacia pública y comunicación estratégica.[20] El profesor israelí Eytan Gilboa concible la hasbará como un esfuerzo por competir en el mercado global de ideas y contrarrestar narrativas negativas para Israel.[21]

Referencias

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  1. ↑ Bizimana, Aimé-Jules (2013). «Denis SIEFFERT (2009), La nouvelle guerre médiatique israélienne: Paris, La Découverte, Coll. « Cahiers libres »». Communication. Vol. 31/1. ISSN 1189-3788. doi:10.4000/communication.3749. Consultado el 5 de mayo de 2026.
  2. 1 2 Molad, the center for the renewal of Israeli democracy. «The Hasbara Apparatus: Units, Tasks and Areas of Responsibilit» (en inglés). Consultado el 25 de junio de 2013.
  3. ↑ Lehmann, Eyal (18 de septiembre de 2013). «Comment posted, damage done: Online battle for Israel's hasbara» (en inglés). Ynetnews. Consultado el 12 de octubre de 2016.
  4. ↑ «Hasbara Fellowships» (en inglés). Aish HaTorah. Consultado el 12 de octubre de 2016.
  5. ↑ «BICOM - Britain Israel Communications and Research Centre» (en inglés). BICOM - Britain Israel Communications and Research Centre. Consultado el 12 de octubre de 2016.
  6. 1 2 Alonso, Eduardo López (16 de septiembre de 2025). «Israel pagó 42,8 millones de euros a Google para ocultar el hambre en Gaza». El Periódico. Consultado el 17 de septiembre de 2025.
  7. ↑ Silverstein, Richard (9 de enero de 2009). «Hasbara spam alert». The Guardian (en inglés británico). ISSN 0261-3077. Consultado el 7 de mayo de 2026.
  8. ↑ «Julio Iglesias charms in Tel Aviv | The Jerusalem Post». The Jerusalem Post | JPost.com (en inglés). 9 de septiembre de 2009. Consultado el 5 de mayo de 2026.
  9. ↑ Liphshiz, Cnaan (19 de enero de 2009). «Israel recruits 'army of bloggers' to combat anti-Zionist Web sites». Haaretz (en inglés). Archivado desde el original el 17 de enero de 2012.
  10. 1 2 3 «The Eighth Front: Inside Israel’s $1 Billion Influence Campaign». Quincy Institute for Responsible Statecraft (en inglés estadounidense). 24 de julio de 2026. Consultado el 29 de julio de 2026.
  11. 1 2 3 Elia-Shalev, Asaf (30 de abril de 2026). «Israel just quintupled its PR budget to $730 million; experts say it won’t work». The Times of Israel (en inglés estadounidense). ISSN 0040-7909. Consultado el 5 de mayo de 2026.
  12. ↑ Sweet, Nick Cleveland-Stout, Jacqueline (28 de mayo de 2026). «Ex-Trump Campaign Chief Funneled Millions of Israeli Government Money to His Longtime Allies’ Companies». The Intercept (en inglés estadounidense). Consultado el 28 de junio de 2026.
  13. ↑ Cleveland-Stout, Nick (28 de julio de 2026). «Israel Is Paying Millions to Train AI Chatbots How to Talk About Gaza. It's Working.». www.dropsitenews.com (en inglés). Consultado el 29 de julio de 2026.
  14. ↑ What “Hasbara” Is Really All About. Meir, Gideon, 24 May 2005
  15. ↑ Joseph Nye, Soft Power: The Means to Success in World Politics, Nueva York, 2004
  16. ↑ ‘Hasbara’ Goes Prime Time. Rosenblatt, Gary, The Jewish Week, 12/03/2004
  17. ↑ Dancing the Hasbara. Guttman, Nathan, Moment (magazine), agosto de 2006.
  18. ↑ The Hasbara Hijack, IsraelNationalNews, 10 de septiembre de 2004.
  19. ↑ Aplíquese sólo a Israel, Anne Bayefsky.
  20. ↑ Cummings, Jonathan (2016). Israel's public diplomacy: the problems of Hasbara, 1966-1975. Rowman & Littlefield. ISBN 978-1-4422-6598-1.
  21. ↑ Gilboa, Eytan (2008-03). «Searching for a Theory of Public Diplomacy». The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science (en inglés) 616 (1): 55-77. ISSN 0002-7162. doi:10.1177/0002716207312142. Consultado el 14 de agosto de 2026.

Enlaces externos

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