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更新时间：2023.05.22
本文不同于专业咨询机构输出的专业行业调研报告，仅作为产品经理对互联网广告行业的一些基础知识储备。文章会以产品经理的角度，从行业概述、行业目标与愿景、行业生态、行业的发展、行业存在的问题、行业趋势等角度展开阐述互联网广告行业的全貌。
1. 行业概述
广告行业是指以创意为核心，通过各种媒介形式进行信息传递和品牌宣传的行业。它是市场营销的重要组成部分，涉及广告主、广告代理公司、媒体等多个环节。而互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。
2. 行业目标与愿景
互联网广告行业的目标是通过数字化技术，为广告主提供更加精准、高效、个性化的广告投放服务，同时为受众提供更加有价值、有吸引力的广告内容。
互联网广告行业的愿景是打造一个数字化、智能化、安全可靠的广告生态系统，实现广告行业的可持续发展。
3. 行业生态
3.1 行业角色
互联网广告行业包括广告主、广告代理商、媒体侧和广告监测机构等多个角色。广告主是指需要进行广告投放的企业或个人。广告代理商则是帮助广告主进行广告投放的中介机构。媒体侧则是提供广告位的机构，包括抖音、脸书、视频号等。广告监测机构则是对广告效果进行监测和分析的机构。
3.2 协作分工
- 媒体侧：提供广告位并加载展示广告，媒体侧通常会把广告请求发给 SSP 平台（Supply Side Platform 广告位供应侧平台），比如百度搜索的前几个搜索结果位、微信朋友圈、抖音开屏位置等；
- 广告交易平台：ADX （AD Exchange 广告交易平台）是连接广告主和媒体侧的平台，让广告主和媒体侧进行广告的交易；
- 广告主：提供广告创意，通常来说广告主都会使用 DSP 平台（Demand Side Platform 广告位需求侧平台，也可以称为广告投放管理平台）去发布广告，ADX 平台有广告位供应的时候，就会去 DSP 平台请求广告，并填充到媒体侧的广告位中；
- 广告代理商：一般是提供广告投放平台的账户开户、广告创意的设计等，甚至还会帮助客户进行广告的代投放，一般来说广告代理商都是从各大广告商（腾讯、阿里、字节、谷歌等）拿到地区代理权。
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