开发网站建设遵循 SEO 应注意事项

SEO 是什么？

SEO，全名为 Search Engine Optimization，中文翻译为“搜寻引擎优化”。简单来说，就是透过一系列的技术和策略，让你的网站更容易被搜寻引擎（如 Google、Bing）收录，并且在搜寻结果中排名靠前。

目前，Google 占据约九成的搜寻引擎市场份额，因此大部分的 SEO 方法都以 Google 的标准为主。然而，若你想针对其他搜寻引擎如 DuckDuckGo、Bing、Yahoo 或百度进行优化，建议查阅相关搜寻引擎的指引。而我们的系列文章，也都是以 Google 官方提出的方法为主。

SEO 的作法种类
SEO 作法种类可以分为两大类，分别是技术和内容两个方向：

1. 技术 SEO： 技术 SEO 关注的是网站的技术层面，除了确保搜寻引擎能够顺利抓取、索引你的网站以外，也透过技术的方式让网站性能更好。

• 网站速度优化： 让网站载入更快，提升使用者体验
• 网站结构优化： 建立清晰的网站架构，方便搜寻引擎爬虫抓取
• 行动装置友善： 确保网站能在手机上顺畅显示
• 结构化资料： 帮助搜寻引擎更好地理解网站内容

2. 内容 SEO： 内容 SEO 关注的是网站的内容，确保你的内容与用户的搜寻意图相关，并包含相关的关键字。

• 关键字研究： 找出目标客群最常搜寻的关键字
• 高品质内容创作： 提供有价值、原创且易于阅读的内容
• 标题和内容优化：使用包含关键字的具有吸引力的标题、并在内容中自然地融入关键字
• 内部连结： 建立网站内页之间的连结，帮助搜寻引擎了解网站结构
• 外部连结： 获得其他网站的连结，提升网站权威性

为什么 SEO 这么重要？

SEO 的效果是长期的，不仅能为网站带来可观的自然流量，更能全面提升网站的品质与竞争力：

免费的流量来源： 相较于付费广告，SEO 能带来稳定的自然流量，而且是免费的
提升品牌知名度： 当你的网站排名靠前时，等于提升了品牌的知名度
增加网站转换率： 吸引更多目标客群，提高产品或服务的销售量
提升用户体验： 在优化 SEO 的过程中，会注重网站的使用者体验，让访客更容易找到需要的资讯

如何做好 SEO？

SEO 优化是提升网站在 Google 搜索排名的关键，以下介绍一些基本的 SEO 策略。在未来的系列文章中，我们将更详细地逐一解析这些技巧：

一、Url 地址规范

1. 静态或伪静态的 URL 更利于搜索引擎蜘蛛的抓取和理解。简约的命名方式可以让用户和搜索引擎更容易记住和识别页面内容。例如，使用简洁的英文单词或拼音来表示页面主题，而不是冗长复杂的字符串。同时，避免使用特殊字符如“&”“？”“%”等，这些字符可能会导致搜索引擎在解析 URL 时出现问题。

2. 清晰的层级结构有助于搜索引擎和用户快速了解网站的架构。控制在 4 级以内可以避免 URL 过长过复杂，提高页面的可访问性。 常规的 3 级结构如“https://www.example.com/category/subcategory/page”，可以让用户直观地了解页面在网站中的位置。

3. 保证页面和地址的唯一性是非常重要的。 一个页面只对应一个地址可以避免搜索引擎对重复内容的混淆，提高页面的权重。如果出现多个地址指向同一页面的情况，可能会导致搜索引擎不知道哪个地址是主要的，从而影响页面的排名。

4. URL 的长度不宜过长，过长的 URL 不仅不便于用户记忆和分享，也会给搜索引擎的抓取带来困难。 一般来说，简洁明了的 URL 更容易被搜索引擎收录和排名。

5. URL 结尾带“/”可以让搜索引擎更容易判断页面的类型，同时也可以避免一些不必要的重定向。 对于蜘蛛来说，带“/”的 URL 只需要判定一次，减少了抓取的时间和资源消耗。

6. 对于栏目或分类，都应该有一个明确的对应地址，而不是通过动态渲染来生成。 这样可以让搜索引擎更容易抓取和索引网站的内容，提高网站的可见性。同时，新地址的使用可以避免旧地址可能存在的问题，如 301 跳转不及时、权重传递不完整等。

二、页面设计架构

1. 首页作为网站的门面，应该内容丰富多样，能够吸引用户的注意力并引导他们进一步浏览网站。调用产品、新闻等价值高的内容可以增加首页的吸引力和实用性。新闻版块可以设置得较大，以便展示更多的新闻条目，同时可以根据不同的类别进行分类，方便用户快速找到自己感兴趣的新闻。

2. 栏目设计应该注重用户体验和搜索引擎优化。左右两侧调用其他栏目内容可以增加页面的相关性和丰富度，同时也可以引导用户浏览其他相关页面。底部随机调用相关度高的产品或新闻可以增加页面的多样性和动态性，避免用户感到单调和枯燥。

3. 详细页的设计架构也应该注重相关内容的调用。增加相关其他产品或者新闻的调用可以让用户在浏览详细页的同时，了解到更多相关的信息，提高用户的停留时间和转化率。同时，相关内容的调用也可以提高页面的相关性和权重，有利于搜索引擎的排名。

三、Title、Meta 独立设置功能

1. Title、keywords、description 是搜索引擎了解页面内容的重要依据。 每个页面都应该有独立的这些字段，且内容要与页面内容相关。这样可以让搜索引擎更准确地了解页面的主题和内容，提高页面的排名。

2. 调用栏目名作为 title、keywords 可以提高页面的相关性和权重。 栏目名通常能够准确地反映页面的主题和内容，同时也可以让用户更容易理解页面的性质。在后台可独立设置这些字段，可以方便网站管理员根据需要进行 SEO 优化，布局关键词，提高页面的可见性和排名。

四、Sitemap 地图搭建

1. 独立建立 sitemap.xml 地图可以让搜索引擎更快速地抓取和索引网站的内容。 地图应该能够正常打开，且排序正确，按照首页-单页面-新闻列表-新闻详细-产品列表-产品详细的顺序进行排列。这样可以让搜索引擎更有针对性地抓取网站的内容，提高抓取效率。

2. 地图应包含网站中的所有页面，但不包括 PDF 等不需要搜索引擎抓取的页面。这样可以确保搜索引擎能够全面地了解网站的内容，提高网站的可见性。

3. 根据页面添加的时间来生成页面可以让搜索引擎及时了解网站的更新情况，提高抓取的及时性。当有新增页面时，地图应自动增加相应的条目，以便搜索引擎能够快速发现和抓取新内容。

4. 确保网站地图中的所有页面能够正常打开是非常重要的。如果地图中的页面存在打不开的情况，搜索引擎可能会认为网站存在问题，从而影响网站的排名。

5. **删除的文件在地图中应相应地更新掉，不能再有。**这样可以避免搜索引擎抓取到已经不存在的页面，浪费资源。

6. 地图和页面中不要出现/index.html 的链接，这样可以避免搜索引擎对同一页面的重复抓取，提高抓取效率。

7. 每个地址文件最多包含 50,000 个网址且需小于 10MB，超出则生成另一个文件。这样可以确保地图文件的大小适中，便于搜索引擎的抓取和处理。

五、H1 标签

1. H1 标签在页面中具有重要的作用，它是告诉搜索引擎这个页面重要的内容。一个页面只能有一个 H1 标签，且应该设置在文字上，而不是 logo 或者图片上。这样可以让搜索引擎更准确地了解页面的主题和重点内容。

2. 对于新闻页面，可以将新闻标题设置为 H1 标签，这样可以让搜索引擎更容易识别新闻的主题和重要性。 同时，H1 标签的文字应该简洁明了，能够准确地反映页面的主题。

六、面包屑导航

1. 面包屑导航是一种非常实用的用户体验和 SEO 优化工具。它可以让用户在浏览网站的过程中，随时了解自己所在的位置，并能够方便地返回上级页面。同时，面包屑导航也可以让搜索引擎更好地理解网站的架构和页面之间的关系，提高页面的权重。

2. 面包屑导航应该遵循首页>一级栏目页>二级栏目页>三级栏目页>详细页的结构。 除了当前页不设置链接，所有上级导航都要设置对应链接，且保证链接正确，不能打开是 404 状态。这样可以让用户和搜索引擎都能够方便地浏览网站的内容，提高用户体验和搜索引擎的抓取效率。

七、文本内容

1. 页面中不能纯图片，需要图文结合，文字比重应较大。这样可以让搜索引擎更好地理解页面的内容，提高页面的排名。同时，图文结合也可以提高用户的阅读体验，让用户更容易理解页面的主题和内容。

2. 文字内容应该丰富多样，包含关键词，但不要过度堆砌。应该以用户为中心，提供有价值的信息和内容，满足用户的需求。同时，文字的排版也应该清晰明了，易于阅读。

八、Nofollow 标签

1. Nofollow 标签可以用来告诉搜索引擎不要跟踪某些链接。对于网站中不重要的链接或者外部链接，可以加上 nofollow 标签，这样可以避免这些链接分散页面的权重。

2. 网站中不建议添加不属于本域名网址的链接（也限定二级域名），因为这些链接可能会导致用户流失，同时也可能会被搜索引擎认为是垃圾链接，影响网站的排名。

九、死链

1. 网站页面中不能存在大量打不开的链接，会影响蜘蛛抓爬。死链会让搜索引擎认为网站存在问题，从而降低网站的权重和排名。因此，有死链最好删掉，如不能加入 robots 文件或者更改其他正确链接。

2. 定期检查网站中的链接是否有效，可以使用工具或者手动检查的方式。如果发现死链，应该及时处理，以保证网站的正常运行和搜索引擎的抓取效率。

十、404 页面

1. 404 页面是用户在输入错误地址或者页面不存在时看到的页面。创建一个友好的 404 页面可以提示用户输入错误地址，同时也可以加强用户友好度。 404 页面可以提供一些有用的信息，如网站的导航链接、搜索框等，帮助用户找到他们需要的内容。

2. 如果经历改站，丢弃的地址数量庞大，都产生了 404 页面，这些也对网站不友好。这些地址能做 301 跳转最好，可以将用户引导到正确的页面，避免用户流失。

十一、301 跳转

1. 不同域名但网站却是同一个，属于镜像站点，对于搜索引擎来说，是作弊的行为，需要做全站 301 跳转，也就是每个页面都要做 301 跳转。不能出现镜像站点！！！ 这样可以避免搜索引擎对重复内容的混淆，提高网站的权重和排名。

2. 页面内容一样，地址有多个，也需要做 301 跳转。这样可以让搜索引擎知道哪个地址是主要的，避免权重分散。

3. url 重新命名，旧地址也要做 301 跳转新地址。这样可以保证用户和搜索引擎能够顺利地访问到新地址，同时也可以将旧地址的权重传递给新地址。

4. 改站涉及到丢弃某一个栏目，比如是最新新闻，该栏目下的地址会变成 404，建议针对这些地址做 301 跳转到新闻大栏目。这样可以避免用户和搜索引擎访问到不存在的页面，提高用户体验和搜索引擎的抓取效率。

5. 不能将有问题的地址都跳转到首页，会导致首页降权。最好是能跳转到相对应的页面地址，无相符的页面地址跳转到可匹配的栏目，比如是新闻详细页跳转新闻栏目。这样可以让用户和搜索引擎更容易找到他们需要的内容，同时也可以避免首页权重过高导致的问题。

十二、图片 alt 属性

1. 网站中有大量的产品、Banner、活动等图片均需使用 alt 属性标签，便于搜索引擎更好的理解图片内容。 Alt 属性可以直接使用图片主题，如品牌 logo 的 alt 属性直接使用品牌名，产品图片 alt 属性直接等于产品名称，活动图片直接使用活动的产品名称+活动名。

2. 使用 alt 属性标签可以让搜索引擎在无法加载图片的情况下，也能够了解图片的内容。 同时，alt 属性标签也可以提高图片在搜索引擎中的可见性，增加图片的搜索流量。

十三、JavaScript

1. 源程序要用 html 语言，不要用 JavaScript 语言。前端页面展示的内容，在源代码中也能看到，蜘蛛抓爬的就是这部分内容。文章内容部分的链接尽量不要使用 JavaScript 来展现，因为搜索引擎可能无法识别 JavaScript 生成的内容。

2. 如果必须使用 JavaScript，应该确保搜索引擎能够抓取到重要的内容。可以使用一些技术手段，如异步加载、服务器端渲染等，来提高搜索引擎的抓取效率。

十四、robots.txt

1. robots.txt 是搜索引擎中访问网站的时候要查看的第一个文件。该文件中可加不允许抓取的内容，切记不可写错，以免屏蔽全站不允许蜘蛛抓爬。

2. 在编写 robots.txt 文件时，应该仔细考虑哪些内容不希望被搜索引擎抓取。一般来说，可以屏蔽一些敏感信息、重复内容、测试页面等。同时，也应该注意不要屏蔽过多的内容，以免影响网站的可见性和排名。

十五、隐藏链接

1. 网站代码中不能产生隐藏链接，封装在 js 中或者在源码中可以看到该链接，但前端页面根本无该链接的位置内容。前端页面和源代码要保持一致，否则会被蜘蛛认为是作弊，打击网站。

2. 隐藏链接是一种不道德的 SEO 手段，会被搜索引擎严厉打击。因此，在建设网站时，应该避免使用隐藏链接，确保网站的合法性和公正性。

十六、页面不能高度相似

1. 网站不能出现多个相同页面，内容不能达到 70%的重合率。保证每个页面内容主题都不应该一样。这样可以避免搜索引擎对重复内容的过滤，提高网站的权重和排名。

2. 如果网站中存在相似的页面，可以通过修改标题、内容、图片等方式，使其变得更加独特和有价值。同时，也可以使用 canonical 标签来告诉搜索引擎哪个页面是主要的，避免权重分散。

十七、网站不能打不开，长时间出现报错提示。

1. 网站的稳定性是非常重要的，如果网站经常打不开或者长时间出现报错提示，会影响用户体验和搜索引擎的抓取。因此，应该确保网站的服务器稳定可靠，及时处理网站出现的问题。

2. 定期备份网站数据，以防数据丢失。同时，也可以使用一些监控工具，及时发现网站的问题并进行处理。

十八、网站测试站点不能被蜘蛛抓到，能抓到的都被判定镜像站，属于作弊行为。

1. 在进行网站测试时，应该使用一些技术手段，如 robots.txt 屏蔽、密码保护等，确保测试站点不被搜索引擎抓取。如果测试站点被蜘蛛抓到，可能会被判定为镜像站，从而影响网站的排名。

2. 测试完成后，应该及时删除测试站点或者将其上线，避免对正式站点造成影响。

总结

SEO 虽然需要时间和精力，但它绝对是提升网站流量和知名度最有效的方法之一。只要你愿意投入，就能看到显著的成效,开发的时候就应注意这些事项