点击新闻与写作了解更多(duo)精彩内(nei)容

有传媒的新闻写写地方，就有《新闻与写作》！通稿

通稿是作新什么？

通稿原本是一些新闻通(tong)讯社的“专利”。他们在(zai)采访到一些(xie)重要新闻以后，闻通(tong)会以一种统一的及案稿件方式发给全国的(de)需要稿件的媒体(ti)。这就(jiu)叫做通稿。新闻写写

后来，通稿很(hen)多组织或企业在举办活(huo)动需要对外发布新闻的作新时候，为了统一宣传口径，闻通也会(hui)撰写新闻通稿，及案以提供给需要的新闻写写新闻媒体。

不需要到达新闻现场不需(xu)要采访，也可了解情况(kuang)

通稿原本是一些新(xin)闻通讯社(she)的“专利”，他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种(zhong)统一的稿件方式发给全国的需要(yao)稿件的媒体。后来，很多企业在对外发布新闻的时候(hou)，为了统一宣传口径，也会组织新(xin)闻通稿，以提(ti)供给需要的新闻媒体。

塑造品牌、植入广告

现在广告的效果弱化，人们更(geng)爱看有可读性(xing)的(de)新闻，所以企业的新闻稿发布是企业提升品牌知名度的重要方法之一。

吸引外界关注、提高曝光率

新闻稿发布之后，长期留存在互联网上，客户通过媒体相关新闻和搜索等可以持续访问，也从而就给(gei)企业品牌建立了良好的(de)口碑，新闻里的(de)良好评价自然给企业一个高大上的(de)形象。

范例

壹基金“芦山地震三周年”通稿思路（主稿和副稿）写作

主稿：壹基金我自己做了什么，展现数据和全貌（副稿呼应为具体的故事）。

副稿：主要讲故事，要具体，让人相信是真人真事，唯有这样才能打动(dong)人(ren)。以第三方的立场来说壹基金做的事达到什么样(yang)的效果，数据打动不了人，要(yao)通过讲故事打(da)动人。

芦山地震三周年 壹基金累计支出资金2.29亿元

4月19日，壹基金发布(bu)了“4•20”芦山地震三周年工作报告和专(zhuan)项审计报告。截至(zhi)2016年3月(yue)31日(ri)，壹基(ji)金收到芦山地震捐款约3.86亿元，累计支出资金2.29亿元，已使用资金为全(quan)部捐赠资金的59.22%。三年里，壹基(ji)金与320个/次伙伴合作，实施了49个大型项目，灾区受益人次超过40万。壹基(ji)金芦山地震救援和重(zhong)建工作基本按照规划进度有序开展，“以减灾为核心，创建韧性(xing)家园”的灾后重建工作初见成效。

与自然灾害发生(sheng)在一瞬间(jian)相比，灾后恢复和重建工(gong)作是艰巨和漫长的。“4•20”芦山地震后，壹基金联合政府和民间(jian)公益组(zu)织等合作伙伴先后开展了紧急救援、过渡安置和灾后重建工作，总计受益400,536人次。2014年以来，在紧急救援和过渡安置工作结束后，壹基金将(jiang)主要精力用于支持在芦山(shan)震后地区开(kai)展以减灾为核心的重建工作，目标是创建人人具有减灾意识、家家具有抗震能力的韧性家园。壹基金芦山灾后重建主要(yao)包括抗震减灾示(shi)范校园、抗震减灾示范社(she)区(qu)、壹乐园项目和成都壹基(ji)金“青少年与未来防灾体验馆”（原名：龙门山(shan)断裂带灾害管理中心）四个部分，既注重(zhong)硬件设施的(de)建设，也注重提升学校和社区应对未来灾害的“软”实力(li)。

在工作(zuo)报告中，壹基金详细介绍了(le)三年来灾后重(zhong)建取得的各项阶段性成果。

在抗震减灾示范校园领域，壹基金邀请中国大陆、香港和台湾的知名设计师团(tuan)队根据各援建学校的不同特(te)点，设计、建(jian)造出建(jian)筑功能(neng)丰富、空间多(duo)样的校园，并为学校配备了教学设备，让学校成为(wei)促进儿童全面发展的(de)场所和社区的活动中心。计划援建的8所抗震减灾学校、14所乡村幼儿园和20个避灾运动场中，6所学校和11个(ge)避灾运动场目前(qian)已竣工验收并投入使用，6所幼儿园开工建设。同时，壹基金还计(ji)划在雅安地区的100所学校开展“减灾示范校园”项目，目前已完成前两批共60所学校的项目活动，从教师能力建设、儿童安全教育、校园风险管理和校园安全文化建设四(si)个方面，全面提升儿童自我保(bao)护以及学校减灾和儿童保护的“软”实力。

在抗震减灾示范社(she)区建设领域，壹基金立足于帮助援建农村社区提升自身应对未来灾害的能力，聚焦安全农房、公共减灾机制构建和农村技术人才培养，先后开(kai)展了农村工(gong)匠培训、钢结构抗震农房和社区(qu)减灾中心建设。共培训农(nong)村工匠2,054名，援建钢结构抗震农房358套，10个社区减灾中心(xin)已竣工投入使用(yong)。此外(wai)，壹基金还于2015年(nian)12月启动了安全农家项目，通过组建社区志愿者救援队、完(wan)善社区灾害应急预案、配备减灾、救援物资(zi)及应急标识系统，提升社区“农户-小组-村庄”三个层面的自(zi)救互救能力。

同时，壹基金还(hai)着眼于通过提高艺术和(he)体育教育的质(zhi)量，帮助灾后(hou)地区的儿(er)童在快乐中发展潜能。三年来，壹基(ji)金在雅安8个区县开展了“壹乐园”项目，为学校改建音乐教室119间，提供了104套运动和游乐设施，还(hai)为221名音乐和(he)体育教师开展了教学技能培训。

在借鉴日本、中国台湾等地震多发国家和地区的(de)防灾减灾经(jing)验(yan)并广泛听取国内外地震灾害、重建规划、项目管(guan)理等多方专家的意见和建议后，壹基金与成都市团市委、联合国开发(fa)计(ji)划署、北京师范大学等单位(wei)开展合作，结(jie)合成都市青少年活动(dong)中心(xin)的整体改造提升计划，联合打造以儿童为中心的、集自然灾害和(he)日(ri)常安全知识(shi)科普和体验于(yu)一体的防灾减灾安全教育中心——成都-壹基金“青少年与未来防灾体验馆”。该项目以(yi)6-12岁的青少年为主要(yao)目标群体(ti)，面向(xiang)全社会开(kai)放，通过建立情景化(hua)、体验式(shi)的安全教育场馆，帮助儿童学习灾害发生的(de)原理，掌握互救自救的(de)技能，做好积极应对灾害的心理准(zhun)备，主动思考未来如何应对灾害。目前，该项目的选址、规划、项目设计方案已基本确定，计划在2016年(nian)4月正式启动技术设计，2016年底前开工建设，2017完工，2018年(nian)正(zheng)式投入使用。

作为一家民间公募基金会，壹基金得到社会各界壹家人的的(de)广泛信任与支持，在芦山(shan)“4•20”地震后收到大量(liang)捐款。为了透明、高效地用好善款，壹基(ji)金制订了为期五年（2013.4-2017.12）的资金使用规划。报告显示，截至2016年(nian)3月31日，壹基金芦山(shan)地震累计接收捐赠的善款和物资38,632万元，累计使(shi)用资(zi)金22,879万元，已使用资金为(wei)全部捐赠资(zi)金的59.22%。按照壹基金芦山地震资金使用规划，芦山地震三周年(nian)规划使用(yong)资金为26,500万元，累计使用资金为规划资(zi)金的86.23%，壹基金芦山地震救援和重建工作基本按照规划进度有序开展。

在发布《芦山地震三周年报(bao)告》和专项审计报(bao)告的同一天，壹基金也发布了2015年度工作报告。报(bao)告显示：2015年度壹基(ji)金筹款总额1.48亿元，加上(shang)银行理财收入和其他收入，收入总计1.62亿元，实现公益事(shi)业支出1.95亿元。2015年壹基金工作(zuo)人员工资福利和行政办公支出(chu)合计为人民币1,295万元，占当年总支出的比例为6.49%，管理成本控制符合国家的规定。2015年，壹基金筹款总额1.48亿元，这些(xie)捐赠来自近500万人次(ci)的公众捐赠和580家企业与机构捐赠，超过(guo)20万人(ren)通过每月持续捐赠的方(fang)式支持壹基金。其中企业的(de)现金与实物捐赠占总体(ti)筹资额的28%，个人捐赠占总体筹资额的72%；非定向捐赠比例为31%，定向捐赠比例为69%。2015年常规筹资保持了14%的增长(chang)，来自公众的小(xiao)额捐赠连续第二年达到筹资总额的(de)70%以上。（完）

通稿怎么写？

1、标题(ti)

口诀：实事求是，突出(chu)重点，拒绝空话

引（肩）题：活(huo)动/会议名称/报(bao)告+地点+动(dong)词/召开、举行、举办、启动、召集、开幕、落幕等

主题：提炼亮点，吸引人关(guan)注

2、开头/导语

口诀：简单明了，交(jiao)代(dai)信息，不要自夸，不要名单

新闻六(liu)要素（6W）：who when where what why how

换一种(zhong)说法就(jiu)是:人(ren)物、时间(jian)、地点、起因、经过、结果。如果(guo)把这六要素串起来，概括成一句话，就是(shi)一句通俗易懂的句子。

3、主体

倒金字塔结构：

是消息写作中最(zui)常用的一种结构方式，就是“先重(zhong)要后次要”的顺序。

通常(chang)情况是：

数字、创新点、观点分享→活动(dong)参与人数、规模→主办方背景介绍→更多更全面的介绍。

通(tong)稿的写作误区？

★标题

少(shao)用夸张修饰的形容词、副词

比如：胜利召开、轰动(dong)全城(cheng)、影响万人、高度关注、热烈讨论……

标题中的(de)地点一定是省份或城市，必要时标注国家，但尽量不要用(yong)酒店名(ming)字当标题

★开头/导语

不要把(ba)所有参加的(de)领导嘉宾都写上(shang)，而且每(mei)个人的(de)头(tou)衔不宜太长（有些头衔已经快占到一行）

分类案例分析

捐赠类

这类活动是公益组织和(he)企业合(he)作时(shi)候最常见(jian)的，那是不是举个牌子、按个启动按钮、来几个领导讲话、甚至文艺演出就可以了呢?就因(yin)为这类活动太多了，你的亮点在哪里呢?

捐赠合作是如何谈成的，有没有好玩儿的故事，有没有可以透露的协议细节，比如捐赠多久到位、多长时(shi)间花完、怎么检验反馈，企业捐赠是(shi)有(you)自己青睐的项目还是非定向捐赠……

比如：

潘石屹在(zai)谈到与耶鲁的合作时说：“我与Peter(耶鲁大学(xue)校长)第一次(ci)见面在他的办公室，中午他请我(wo)吃了一个三明(ming)治。会面结束(shu)后，我还见到了一些在(zai)耶鲁就读的中国留学生，其中一个学生告诉我，他申请了11所美国大学，但(dan)只有耶鲁录取了他，并不是因为他的成(cheng)绩不(bu)好，而是由于家里很穷，其他学校没有相关的补贴政策。”

但通常我们在通稿中看到的是这样的：

(上面那种娓娓道来的表述已经把下面的意思(si)统统表达出来了，记者也(ye)会多看两眼。)

这类活动(dong)其实作为主办方很难办，因为精彩的亮点可(ke)能很多(duo)，来参(can)加的大咖也很多，怎么能在一篇短短的新闻通稿中体现出几个小时的内容呢?于是我们可能(neng)会看见(jian)这样的话：

在场众(zhong)多专家经过热(re)烈讨论，最后达成共识，要在儿童权益保护方面加强社会组织与政府的(de)合作，社会组织之(zhi)间的有效互动(dong)，尽快推动(dong)相(xiang)关法(fa)律法规的完善，切实有效解决一系(xi)列问题(ti)。

(以上这种内容太空。)

解决方案：

新闻通稿主体中交(jiao)代分(fen)论坛主题(ti)、嘉宾讲话主题、精彩观点等(deng)必要(yao)信息，更多精彩内容稍后有现场速记!并不(bu)是记者懒惰，有时候一整天8个小时的轮番轰炸，无法从中快速有效提取信息，如果有现场速记效率就会大大提高。甚至对于(yu)没有能到场的(de)记者，作为公益机构传播官，也贴心的发一份速记和(he)资料，或者放到公共邮箱中提醒媒体(ti)小伙伴们有需要自取，起码能与记者保持有(you)效互动，他在速记中也可能找到自己感兴趣的点跟进，何乐而不为(wei)。

报告类

数据说话的精神，请从标题贯穿通篇。

《留守儿童现状报告发布(bu)》和“中国现有XX万名留守儿童上学难”哪一个更能(neng)引起你的兴趣呢?在新闻通告里更要将重要数(shu)据列清楚，记者看到就会很兴奋，因为每一个(ge)数据背后都可(ke)能代表一类问题、一个可以深挖的新闻。

活动类

公益机构另一类常见的需要用到新闻通稿的，活动中那么多有意思的事情，真实的故事，真实的体会，真实(shi)的(de)照片，都是最最打动人的，所以，活(huo)动要想(xiang)传播好，接地气很重要。

比如：

2015年4月(yue)28日，第二(er)届“善行者”大型户外(wai)公益徒步活动正式开放报名。活动将于金秋九月从(cong)北京居庸关走起，预计有3200人(ren)参与。“善行者”公益徒步活动由中国扶贫基金会于2014年发起，是中国(guo)大陆首个百(bai)公里公益徒步活动。参与者4人一队，通过在规定的时间内完成100公里或50公里徒步挑战，并向亲朋好友筹集善款，助力贫困地区儿童全面发展。首届“善行者”报(bao)名队伍达到1044支，最终450支队伍共计1800名队员获得了参(can)与名额。全体(ti)队员共为贵州威宁地区孩子与鲁甸地震灾区筹集善款160余万元。

以上是中国(guo)扶贫基金会的一则活动，这(zhe)篇通稿已经开门见(jian)山的把有效有用的信息交代完毕，没有废话，没有自夸，没有忽悠，记者看到这种干干净净的通稿一般都会很满意。