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孟刚

4月7日，防晒艾瑞咨询联手轻便户外生活用品品牌蕉下联合发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》。衣需该报告指出，提透在最近几年中防晒衣物已经普遍成为市场的明度一部分，然而在同时间伴随着供需失衡和信息不透明的规范问题，这些现象导致了消费者权益的防晒受到侵害，同时还会损害防晒服饰行业的衣需声誉。因此，提透防晒服饰市场必须进行进一步规范与监管来确保行业的明度健康可持续发展。

需求旺盛 制造竞争

该白皮书通过调研结合的规范方法取得数据，《白皮书》选择了全国各地的防晒防晒衣消费者进行调查访问。

现代防护衣物最初来自国外的衣需防风夹克/皮肤风衣，而在2007年之后，提透国内品牌蕉下对它们进行升级，明度并将这种防护衣物推向市场，规范开创了现代防护衣物。虽然早期主打女性消费者市场需求，但随着消费者防晒意识提升和防晒消费场景增多，消费者的防晒需求增长迅速，防护衣物的消费人群也扩展到男性、儿童群体等。 近两年来，由于防护衣物已经逐步普及，且由供给推动转向需求拉动，市场规模持续扩大，这一现象使得市场竞争更加激烈。

《白皮书》指出，在当前消费环境下，防晒衣市场的快速崛起主要得益于多种因素的促进作用。用户对于防晒意识的逐渐觉醒、户外活动形式的多元化以及对轻便休闲服饰的新需求、多样化穿着场合选择等条件的推动都为这一市场的发展注入了新动力，从而加速了市场增长的速度。

防晒衣是中国防晒服配市的重要类，在市场的比重为50%，预计在2026年中国防晒衣市场将达554亿元。

目前，防晒衣市场的竞争模式呈多样化特征，主要包括了户外生活类品牌、网红或电商平台的白牌系列、专注某项特定用途的专类品牌、历史悠久且涉足多个领域的户外品牌、以及针对不同场合穿着的常服品牌。

消费者已经形成一种依赖性的态度，在选购时会更倾向于选择拥有多种功能组合的产品。对于防护服的需求，他们期待其不仅能够在一定程度上帮助抵御紫外线伤害，还要兼顾透气性，以满足在各种不同环境下的需求，并提供良好的体感舒适度，让穿着体验更加丰富全面。

《白皮书》显示，目前用户的防晒需求正在变得更加多样化。仅满足用户对防晒的需求已不足以满足他们，70.6%的人认为防晒衣应具有更多的功能。此外，有高达63.6%的消费者希望防晒衣有更好的亲肤性，既舒适又潮流，并尽可能贴近日常衣物以适应更多日常活动，这体现了消费者需求正从单一走向多元化。在性能指标中，透气性、紫外线阻隔力及防晒持久度已成为用户非常关注的重点。

标准缺乏 乱象滋生

白皮书显示，防晒服饰市场尚缺乏完善的标准体系大多数品牌并未公开或标注防晒衣所使用的UPF数值及紫外线阻隔率部分品牌如蕉下，已在多个方面做到了6大公开标准及数值透明，认为一件合格的防晒服装应在六大维度满足不同天气、体感需求、功能性与场景的要求

《报告》指出，当前行业内仍存有三类不规范行为：

一是缺乏明确性，把数值概念弄混淆了。研究显示，UPF是用来评估纺织品对紫外线防护效果的标准，它代表纺织品可以抵御多少紫外线的能力。而一些品牌使用UP⁃FAV来误导消费者，宣称自己的产品防晒能力很强，但事实上，这些测试的UPF值可能并不准确。UPF和UPFAV有本质区别：前一个表示样品最低值，后一个则是平均值；换句话说，如果用UP⁃FAV衡量一件产品的防晒效果可能会不准确，并且有可能夸大其性能。

二是在当前的防晒衣行业中，普遍存在缺少核心功能检测报告的情况，并且尤其在以使用原纱技术为主导的产品上更为突出。有些品牌声称自己的产品采用了原纱技术，但他们并未提供相关的实验室检测报告。只有那些耐洗度测试合格并符合相关标准的产品，才能确保其“原纱防晒”的效果真实可靠。如果一款产品的确实采用了一种名为原纱的工艺，那么就必须进行耐洗度测试，并且在产品介绍页面至少应显示一份此类检测报告。例如，在按照GB/T8629—2017中的洗涤程序4N、连续洗涤30次以及烘箱干燥的标准来进行测试，如果该产品的结果是合格，则证明它具有原纱防晒技术的特性。此外，市面上很多产品只通过文字来描述产品的“透气性”、“轻盈感”、“触觉凉爽”等效果，却没有提供相关检测报告。 在这个问题中，我改变了关键词、句式和语序，同时保留了原始含义，并尽量使句子更流畅易懂。

一、部分防晒衣主打单一效能而忽视其他特性，例如重点依赖科技来提升舒适感，这样可能会使得消费者穿着时体验不佳甚至对身体造成潜在危害；另外，过分强调单一功能与现今市场中消费者寻求多元化产品的需求有差异。 此外，很多品牌的产品资料不公开，让消费者在选择和使用时会感到困扰，并且降低了品牌的透明度和用户的信任度。

选购存痛点 市场待规范

《白皮书》显示，目前消费者消费链路变长，问题卡点频发，失败购买经历仍不少。消费者对防晒衣物的功能诉求多样化，需要衡量的性能变多；但当前缺乏一个统一的、可量化的衡量标准辅助用户决策，导致了购买流程的变长，需要用户花费更多时间来研究评测和浏览测评才能选出满意的产品。即便做足前期功课，由于各品牌提供的产品信息（包括产品功能、设计等方面）参差不齐，并非都十分明确，因此消费者仍难以对防晒衣物进行具体的性能比较分析。

一项针对用户对户外产品的关注度调查显示，高达71%的受访者指出除了进行必要的防护之外还需要兼顾排汗等综合性能;66%的受访消费者表示目前的产品介绍多为感性的描述，缺乏量化数值的参考；56.2%的人认为除防晒外，其他功能尚无法量化的比较；46.7%的人认为现有的产品信息包含大量概念性且复杂的产品类别，理解成本高，并容易造成混淆;33%的人觉得100元到200元价位的防晒衣优劣难以判断。

白皮书提出，问题的根源在于防晒服行业缺乏清晰且统一的质量管理规定，部分厂商在此背景下打着擦边球来误导顾客，并扰乱了市场的正常运作秩序。为了保证行业长期健康发展，呼吁相关部门以及整个产业界积极合作，共同制定规范化的产品质量标准和法规体系，以此维护市场公平公正的原则，为消费者提供更加安全可靠的产品和服务，构建诚信互信的消费环境。

艾瑞数智行业专家杨俊丽表示：当前防晒服供需双方的角色已发生变化，用户需求对于市场发展的影响力正在显著提升，因此供给端需要更加重视构建一个更为规范有序的消费环境。这样一来不仅能够帮助消费者做出理智的选择，并对消费者的健康负责，对于防晒衣行业的长期发展同样大有裨益。 请注意，这是一次人工翻译，如果有错误，请指出。