媒体微博营销技巧（“全民舆论场”微博，品牌如何利用热点夺得营销话语权？）

微博作为“全民舆论场”，媒体几乎是微博目前所有热点话题的发酵地和引爆平台，年轻用户似乎将“热点事件看微博热搜”刻进了DNA里面。营销舆论营销在这个强大的技巧流量场面前，品牌要如何利用热点夺得营销话语权呢？全民权

利用(yong)节日(ri)热点营销

利(li)用节日来进行节(jie)日热点营销是(shi)品牌的(de)共识。如何在这一天争夺营销话语权，场微是博品每一个品牌都需要面对的问题(ti)。有传统节(jie)日：春节、牌何妇女节、利用中秋节、热点端午节、话语七夕节、媒体父亲节、微博母亲节等等。营销舆论营销还有一些(xie)消费节日：618、技巧双十一、520等等，还有毕业季、春招、秋招这些节(jie)点。品牌不(bu)可能每一个节日都去做精密的营销，选择适合自己的节日提前(qian)做好策划，谋划(hua)好营销想要达到的预期，配合宣传，树立起自己的品牌形象，传播品牌声量。

以最近热门的(de)毕业(ye)季为例，在(zai)盛大的毕业歌会之后，B站又请来了罗大佑与毕业生易烊千玺，以一首《光阴的故事》见证了一次(ci)暖心的“成长接力”。在演唱歌曲之前，B站还选择了一个在毕业季让人颇有共感的词语「成(cheng)熟」，以访谈形式(shi)邀请二人分享对成(cheng)熟的解读，借此为这届毕业生送去安慰与鼓励，疏解毕业季的焦虑。年长与年轻的歌声交叠之处，可以B站对年轻人的良苦用心，也符合B站一向的品牌调性与定位。

图片来源：微博

利用西瓜微数，可以看到与《光阴的故事》相关热搜。此外还可以利用热搜话题分析及时追踪到最新(xin)热(re)点，并进行监控，分析后续情况。

▲数据来源-果集(ji)·西瓜微数

利用影视热点营销

除了追踪节(jie)日热点作为每年兵家必争(zheng)的营销场之外，入(ru)场影视剧也是品牌常用(yong)的手(shou)段。一场爆火的电视剧或者电影给品牌带来的价值是极大的。品牌需要毒辣的眼光挑选电视剧和电影，以及选择加入的方(fang)式。

以《梦华录》为例，凭借良好口碑一举成为2022年目前全(quan)网最为(wei)出圈的电视剧。播放量一再突破记录，上线(xian)15小(xiao)时(shi)播放量破2亿，上线7天破十亿，再到15亿。社交媒体上，《梦华录》相关(guan)的热搜词条持续霸屏：“顾盼生(sheng)辉”“颜狗的春天”“梦华录赢麻了”，微博话题“梦华录”阅读量已经破百亿。

电视剧中插广告，即电视剧播放一半插入的广告，属于黄金位置。据不完全统计，目前《梦华录》广告主已(yi)高达30多个(ge)。一位(wei)梦华录广告代理商表示，现在《梦华录》广告位置“一位难求”，几乎被元气森林、百事可(ke)乐等占满。可(ke)见热门影(ying)视中(zhong)的广(guang)告是兵家必争之地，夺得广告位，便夺得营销话语权。

利用西瓜微博对近一个月(yue)“梦华录”进行品牌分析，总阅读数突破130亿，共3.49万博主参与发送微博。可看出《梦华录》具(ju)有强大的吸金能力。

▲数据来源-果集·西瓜微数

相关热搜也是破百条(tiao)。

▲数据来源-果集·西瓜微数(shu)

利用社会热点营销

品牌利用社会热点营销，树立(li)自身品牌形象，传播品牌声音，这对品牌争夺营销阵地来说，也是十分重要的一环。近年崛起的体育圈将成为(wei)社会热点营销圈，不少品牌方已下场加入。目前品牌较常用的方式是请到热度较(jiao)大的体育从业人员当品牌的代言人。

今年冬奥会(hui)，#元气(qi)森林赢麻了#话题被推上热搜，吸引了众人的目光。在 2021 年元气森林便签下谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃这三位运动(dong)员，组(zu)成“元气(qi)新青年”，打造运动健儿(er)“元气冰雪团”为中国打(da)气。并创建相关话题官宣代言人的同时，为北京冬奥会加油。而(er)后这三人在冬奥会中纷纷取得金牌，元气(qi)森林借此“赢麻了”。

图片来源：微博

元气森林品牌代言人苏翊鸣取得冬奥冠军后，2月15日微博上关(guan)于元气森林品牌的微博数量以及当日赞转评数据有了明显的上升，通过代言人的热度影响，元气森林品牌在微博上品牌曝光迅速增强。

利用好社会热点营销，提前下场布局，将及早为(wei)品牌增加声量，树立品牌形(xing)象，同时赢得商业转化。

结语

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