学seo如何优化难吗（seo技术概念）

这几年你没有进步吗？何优化难冷静思考，发现正面和反面都有：

近年来重点做大型(xing)平台SEO，术概而且都是(shi)何优化难80-100这一阶段，其实(shi)在技能(neng)上还是术概比较窄的；

还是有提升的。例如，何优化难在技能面，术概新技术都(dou)有学(xue)习和掌握，何优化难如CWV、术概移动索引优先、何优化难JavaScriptSEO等；另一部分则是术概在思(si)维方面，如对(dui)搜索生态、何优化难客户和商业、术概结构化思维等。何优化难

尤其是术概后者，对SEO和搜索引擎的(de)何优化难理解应该比往年更深(shen)刻，所(suo)以会(hui)专门整理分享。此外(wai)，由于国内外的搜索环境和我的工作范围，本文更倾向(xiang)于GoogleSEO。

对企业，SEO 是否有价值，有(you)必要做

对于(yu)企业，SEO 是否有(you)必要做，归根到底还(hai)是看市场空间（收益规模）和 ROI 。首先会看市场空间，看这个渠道的流量规模有(you)多(duo)大，有多少用户，是否值得考虑去做；其次是看怎么切入这个渠道(dao)（实现路(lu)径），并需要投入多少资源。

对于市场空间的预估，有个取(qu)巧的办法，就是找到细分行业中市场占有率第一的网站，通过第三方网站了解其 SEO 流量数据。这个流量数据就可以假定为这个市场的 SEO 流量上限，日常做分阶段目标也可以参考这(zhe)个数据。对于(yu) SEO 的价值和实现，还有两点是特别的：

• SEO 流量是长期存在、较稳定的。所(suo)以在计(ji)算回报时最好将时间轴拉长来计算，比如日均收益 * 6个月，甚至更(geng)久
• 要考虑到 SEO 的不确定性部分。部分 SEO 策略是依据官方指南，确定性会高一些，还有一部分是来自经验，其实(shi)算(suan)是(shi)实验性质，并不能 100% 有效。而(er)且即便是前者，其效果的增长比例也不太好准确预估。

SEO 有没有前途

从整个搜索生态角度去分析，SEO 是有存在价值(zhi)的。首先对(dui)于(yu) Google 来说，搜索市(shi)场的份额还是在的，

，这是基本盘。其次(ci)，搜索生态对应的是开放的 WEB 生态。每个网站都是独立的，数据也是自己保存。而 Google 作为(wei) WEB 生态的(de)一员，并没有快捷方式获取到独立网站的数据，只能(neng)是(shi)通(tong)过爬虫来抓取；另外，在内容识别等方面也会经常遇到一些障碍。所以(yi)，

SEO 就起到在 Google 和网站间建立通道的作用(yong)

，可以帮助 Google 更好的获取网站的数据，更准确的识别网站的内(nei)容，以及在 Google 的(de)指导下提升网站的体(ti)验等。有了 SEO 人员，Google 和网站的通道会更顺畅。再多(duo)说(shuo)一点(dian)，跟开放生态相对应的，是封闭生态，比如国内(nei)的微信公众号(hao)、头条。在这种生态下，博主的数(shu)据，甚至账号本身都归属于平台。所以博主一旦发布，内容就会直接保存在平台方的数据库，而且平台对(dui)博主的用户访问、停留和转化数据(ju)都(dou)完全掌握。在这种(zhong)场景里，SEO 发(fa)挥的(de)空间(jian)就比较(jiao)小。对博主来讲，关注内容本身(shen)的收益更大(da)。

Google 和 SEO 的升级和变化

这几年来看，Google 搜索的技术在不断升级，对应的 SEO 也发(fa)生了巨大(da)的变(bian)化。一方面，Google 在不断优化搜索这个关键环节，比(bi)如通过段落算法对长文内容的识别，标题生成算法可以(yi)给网站生成 Title，反作弊侧持续对垃圾内容和外链的处罚，以及 JavaScript 内容的(de)识别(bie)增强等。另一方面，Google 在纵向上逐渐关注用户的整体体验。不光(guang)要搜的准(zhun)，后续还要有好的浏览体(ti)验，所以 CWV 核心性能指标加入(ru)到排名算法。相对应的，SEO 也在升级自己的技能包，比如移动索引优先的改造、JavaScript 内容的优化、CWV 的优化(hua)等。随着 Google 算法的升级，对内容的识别和理解在增强，Google - 网站间的通道也越来越顺畅。作为 SEO，未来的技巧和方法仍是会不断变化。贝索斯在做亚马逊时曾提过把(ba)资(zi)源 all in 在不变的(de)事物上（无(wu)限选择、最(zui)低价格、快速配送）。同理(li)，SEO 也需要重视不变的事物(wu)：内容价值、浏览体验。在内容上给用户更多(duo)价值，一方面是内容的丰富度、专业度、权威度、信任(ren)度，另一方面(mian)是满足用户的主要需求和(he)次要需求。在浏览体验上，带给用户安全感、不同终端场景的浏览体验、便捷的访问等。

SEO 该怎么学(xue)

学习 SEO 也是通过理论 + 实践的方法，跟其他学科类似。关(guan)于 SEO 理论上，最完整(zheng)系统的资料库就是 Google 的官方(fang)文档了。多次阅读之后，基本可以掌握 SEO 的整体框架，也能解决日常问题 90% 的 SEO 问(wen)题（保守估计）。然后就可以基于这个(ge)框架进行重(zhong)点研究，补充细节信息了，比如学习 CWV 优化(hua)实施方法、JavaScript SEO 细节等。这里也推荐关注我的公众号和周报来了(le)解(jie)一些碎片信息和最新信息。关于 SEO 实践，最好是(shi)用自己的网站或公司网站进行实(shi)践，在实践中也需(xu)要关注竞手策略来思考和学习。整体上，SEO 入门应该是不难，但是深入学(xue)习是需要非常多的投入和实践。

SEO 应该用(yong)哪种方式

之前全部投入到一个项目，会有一叶障目的情(qing)况。出来后看全局会更清楚一点，也看到 SEO 有更多角度。比如从以下几个角度看，SEO 会有很多方式：

• 从手段方法角度，就分为白帽和黑帽两种，就是(shi)通过常规和非常规的方式
• 从优化对象，会分(fen)为企业站、中(zhong)大型网站。前(qian)者最大的难题还是(shi)权重低、内容少 / 规模小；而后者则需要提升效率、利用好权重和内容、挖掘出(chu)更多用户搜索需求等
• 从 SEO 发展上，也有 3 个(ge)不同阶段的方法
• 第一个阶段是用各种秘技来优化，多呈点状，比如关键词密度和位置
• 第二个阶段是采集、外(wai)链和站群(qun)
• 第三个阶段是内容、体(ti)验、技术优化、移动化和多语言

以上这些，虽然有些 SEO 方(fang)法是(shi)有(you)点过时，有些存在风险，但实际上(shang)在目前的市场上仍然都有使用，并(bing)且也(ye)都有(you)做出效果的场景。那到底 SEO 应该用哪种方式，我觉得要结合项目情况、个人特点。比如在优化公司的企业网站时，需要选用风险更低、偏长期的优化方(fang)式，而在个人网站的优化上(shang)，可以激进一点，测试一些非常(chang)规的(de)方式。再比如个人的技术能力比较强，则可以在技术型 SEO 上发挥特长；而如果是实践派，则可以(yi)研究一些有(you)效的点(dian)状策略点。所以，我的建议是(shi)选用最适合的优化对象(xiang)，最适合自己的 SEO 优化方式。

我的其他建议和想法

• 持续学习，拥抱变化。现在往回看 5 年和 10 年，SEO 和 PPC 等都发生了(le)巨大变化，10 年前，SEO 还在做关键(jian)词密度、搞外链，PPC 在(zai)手动调(diao)价控制排名；再往后几年，仍然会有巨大变化，所以保持(chi)学习(xi)，拥抱变化，在技能上才能与时俱进。
• 流量和排名都是中间指标，要注重转化，注重最终效益。
• SEO 的产品化，产品的 SEO 化。这个是申老板在社群里提出来的，我也极为赞同。SEO 的产品化，形成产品可以让 SEO 的效率更高，更容易形成规模效应；而产品的 SEO 化，则(ze)是使产品在设计时具备 SEO 引流的基(ji)因，方便后期流量(liang)自增长
• 我个人在 SEO 上(shang)更(geng)推崇提供价值、长期主义
  。SEO 上要坚持对用户提供价值，帮助搜索引擎提升效率，尽可能(neng)实(shi)现共赢，这样会收到踏实的回报；也会把 SEO 看作(zuo)长期事(shi)业，是马拉松而不是 100 米(mi)短跑，在这种视角下很多策略的判断会(hui)变得不一样。其实做人和做事也是这样。

以(yi)上内容大多数都是我的主观想法和建议，仅供参考。

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