无论是 iOS 平台还是 Android 平台, 是用户下载应用的核心渠道(应用市场推广的核心有两个)

无论是无(wu)论 iOS 平(ping)台还是 Android 平台，应用(yong)市场作为流量聚合平台汇聚众多流量，平d平是台还台用推广用户下载应用的(de)核心(xin)渠道，营销人员(yuan)也愈发(fa)重视产品在应(ying)用市场推广。户下核心(xin)

应(ying)用(yong)市场推广的用的应用核心有两个：一个(ge)是产品曝光(guang)量(liang)，另一个是渠道(dao)内(nei)容吸引力。

产品曝光量

应用想要在任何一个应用市场获取(qu)曝光，市场都是无论不(bu)容易的。一般在各大(da)推荐位(wei)、平d平榜单前(qian)列的台还台用推广，都是户下核心常用的国民级超级应用。

当有黑马应用一跃登顶时，用(yong)的应用必然是渠道这个应用在短时间内成为社会热点产品。比如(ru)此前的市场“i茅台”，一经上线就在众多抢茅台的(de)无论用(yong)户带动(dong)下，登顶 App Store 总榜并多天持续霸榜。

或(huo)者是通过应用(yong)市场内外的大(da)量的(de)营销推广活(huo)动来促进达成。比如“重返帝国”，一经(jing)上线就通(tong)过其他平(ping)台的多方宣传、推广，登上 App Store 总榜第三。

推荐位(wei)、榜单、搜索排名、品牌力、广告位等(deng)等都会影响应用在应用市场的曝光量。如果应用想要增加曝光量，最直接、安全的方式是广告位。

以 App Store 为(wei)例，它作为(wei) iOS 系统中唯一的应用市场，所具备的在应用分发领域的(de)绝对优势地位。因此(ci) Apple 推出 ASA广告，以将广告位(wei)设置在搜索结果排名第(di)一位(wei)和在(zai)搜索页面推荐第一位的方式(shi)，帮助应用(yong)获得曝光量。

当然，获得曝光量的方式不是(shi)唯一的，营销人员还可以通过优化(hua)应用元数据(ju)、关键词覆盖、产品页优化等方式获取(qu)曝光量(liang)。甚至还可以在其他平台买量(liang)来提高应用(yong)的下载表现，推动应用排名增长获取曝光。

营销人员选择何种方式实现增长，可以根据产品目前的状况、推广预算等综合考虑，选择最适合的一种(zhong)或多种(zhong)方式进(jin)行。

内(nei)容吸引力

应用市场中，应用对用户的最大吸引力，在于能不能(neng)满足用户搜索需求。

如何能让用户知道应用能满足他的需求呢？无疑是主副标题、截屏、应用描述、活(huo)动信息等元数据。

在(zai)应用市场中，由于受到格式、展示信息内容的限制，应用的元数据应该通俗易懂，能让用户在第一眼就能找到满足需求的关键信息。

因此，主副标题和截屏图(tu)片尤其重要的，因为大(da)部分(fen)用户最(zui)容易从这两个元数据上获取(qu)有效信息。

比(bi)如我们可(ke)以对比(bi)一下，下(xia)面两个同类型的应(ying)用，你更想下载哪一个？

右边的应用通过其应用描述发(fa)现，它也有(you) pdf 转换的功能，由(you)于没有直观地展示出来，用户在(zai)已经有能(neng)满足需(xu)求应用的基础(chu)上，可能并不会点开(kai)或者下载去深(shen)入研究。

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