市场营销：互联网营销

2. 项目背景

互联(lian)网的市场发展使得企业能够与其目标受众进(jin)行(xing)实时互动，因此，营销数字营销正逐渐占据传统营销渠道，互联顾客(ke)已(yi)逐渐习惯与大(da)品牌和(he)企业进行交互互动。网营2017年成熟市(shi)场中数字营销的销丨投资已(yi)经超过传统营销，而全球的市场数字营销比例占据了总体营销支出的40%左右。

学员将获得(de)关(guan)于如何制定一套整(zheng)体数字营销策略的营销综合知识(shi)和经验，并了解从制定到实施的互联完整过程。

3. 导(dao)师介绍

E.C

ViaX科研教育商科导师

英国布里斯托大(da)学 文学学士

伦敦摄政大学的网营高级讲师和奢侈品品牌管理的硕士课程(cheng)教导主任(ren)

EM Lyon(里昂商学(xue)院)、ISEG Paris (ISEG商学院)、销丨赫尔辛基经济学院等院校客座教授

专业领域包括战略和国(guo)际营销以及品牌管理和沟通。市场

在各领域的营销世界500强企业中，有着丰富的互联全(quan)球咨询经验：如FCA (菲亚特克(ke)莱斯勒汽车集团), CNH Industrial (凯斯纽荷兰工业), Renault (雷诺汽车)以及Nestlé (雀巢) 以及(ji)其他的行业领域(yu)。

4. 项目现实意义

对申请、网营深(shen)造的销丨帮助

通过此课程所掌握的市场调研研究方法能为市场营销相关(guan)专业方向(xiang)的学生打下坚实基础。而且，通过此课程项目，学生会了解如何阅读英文的市场营销方面的期刊并且掌握撰写营销策划的相关要领和技能。

掌握这些理论基础与实际操作经验，十分有利于增强自己在学(xue)术申请方面的竞争力(li)。

就业方向及此课程对就业的帮助

市场营销人员是各个企业(ye)、特别是大型企业不可缺少的(de)人才。随着我国(guo)经济的高速发展,人才的(de)竞争越来越激烈，市场营销专业的需求缺口却越来越大，市场营销的就业前景非常可观。市(shi)场营销专业是需求较大的专业,各类企业均需要,就业前景很广阔。本课程的产出也有利于(yu)增强(qiang)学生在就业市场上的竞争力。

围绕数(shu)字营销的重要性，建立客户意识，用电子商务转化(hua)客户和用社交媒体留住客户等方面深入浅出带领学员学习数字营销知识，最终通过一个数字营销计划的(de)模板，供学生开(kai)发最终输出成果。

· 理解如何在大市场营销和媒介策略中使用数字营销来实现多方面目标(biao)，及其好处。

· 了解主要的数字营销渠道：在线广告，数字显示，视频，手机，搜索引擎和社交媒体。

· 了解如何衡量数字营销的投入并计算投资回报率

· 课程项目定制产出：数字营销策略计划或数字通信计划，具体需要与讲师商定(ding)。

· 导师签发的课程证(zheng)明(ming)

· （学生可选）英文个人学习、研究计划，1500词左右（Report/Statement of purpose）

· （学生可选）英文申请视频（Presentation for application)

7. 适合人群

适用于市场营销管理、工商管理、传媒学、电子商务、数字化营销方向的硕士或者博士学位申请者。

必要技能：学习过基本的(de)营销课程。

推荐技能：英语水平(ping)在雅思5.5、托福80、四级520以上或(huo)同等水平。

8. 课程要求

· 由于本课程为中(zhong)英文(wen)双语授课，学员需要具(ju)备相当的英语听、说、写能力。

· 课上积(ji)极参与讨论、交流。每次都(dou)积极参(can)与课堂讨论(lun)，最好是提前(qian)准备一到两个(ge)问题

· 请假须知：晚交作业、上课请假等必须提前1日通知班主任和导师。

· 作业提交时间(jian)：第四周的结束(shu)之前。

· 作业提交方式：发送邮件到workshop@viax.org，我们将统一收集整理并发送给讲师查阅。

9. 课程安排

WEEK1

数字营销的重要(yao)性

在第一周将讨论在数(shu)字时代互联网市场营销，市场营销发生了怎样的变化和’以客户为中心’的(de)概念出现。

Outline: 概述：

· 讨论新颖的营销案例

· 营销实践的改变(bian)

· 以客户为中心’的重要性

· 营销人员的接触点与用(yong)户的(de)无缝体验

作业：为你所选择的产品互联网市(shi)场营销，创建一个客户’旅程’网格