搜索引擎优化，电商电商的(de)搜俗称SEO(Search engine optimization)。关键(jian)出现在上世纪90年代(dai)末，排名平台涉及在线内容的索引管(guan)理和(he)创建，旨在提高其在搜索引擎中的优化展现，尤其是电商电商的(de)搜谷歌上的自然(ran)搜索结果页面。

作为(wei)电商平(ping)台卖家，关(guan)键你还(hai)必须成为另一类SEO领域(yu)的排名平台专家，即：电商平台SEO。索引

eBay和亚马逊等领先电商平台在其平台上刊登了数百万件商品，优化对于大(da)多数商品来说选择非常(chang)广泛。电商电商的搜尽管这些平台非常欢迎新项目，关键例如eBay的排名平台推广(guang)商品刊登以及亚马(ma)逊的赞助商品——这些项目允许卖家支付额外的费用，使其目录中的索引指定(ding)商品享有更高的可见性，该策略不适合用来普遍推广一个零售商的优化整个目录。于是就到了(le)SEO大显身手的时(shi)候了，因为它能(neng)够提供丰富的商品刊登，而并不需要支付额外电商平台费用(yong)。因此，成功的零售商必须了解(jie)如何在电商平(ping)台上做好SEO。

你应(ying)优化什么?

电商平台SEO最(zui)物有所值之处来自(zi)以下领域：

优化标题

商品标(biao)题是商品刊登最显著的部分，对于SEO来说也是至关重要的。通常(chang)在所有电商平台上，这(zhe)个数据点都能够成就或(huo)摧毁一件(jian)商品，因此(ci)一定要(yao)花时间来创建一个恰当的、具有丰富关键词的标题。在eBay平台上，要使用(yong)它(ta)们为你(ni)提供的所有空间（80个字符），但是对于其它(ta)电商平台——例如亚马逊，你可能需要遵循其(qi)建议，使用符合其方针的较短标题，才能获得更好的结果。

商品分类

大部分零售商把商品分类值与(yu)那些深挖其商品分类树形结构的顾客(ke)相关联，但是你所选择的(de)电商平台商品分类是一个有效的数据点。如果你正在销售热带鸡尾酒所使用的(de)小纸伞，那么把你的产品归到厨具或酒吧酒具类别将(jiang)比归入(ru)服饰与配件类别中更有(you)成效。

搜索词条

当你思考SEO时，搜索词条有可能(neng)是你想到的最流行的数据点。自然，你可以把搜索词条当作添加(jia)到你(ni)的标题中的不可见关键词。亚马逊对于每(mei)个商品刊登最多提供五个可添加的搜索词条。每个搜索词条最(zui)多(duo)不超过50个字符，你可以使用多个(ge)词组成一个搜索词条。你(ni)应该使(shi)用你的标(biao)题中还没有的关键词。替代拼写和同义词是非常好的搜索词条(tiao)，因为顾客看不到它们，因此你的标题看上去并(bing)不像“塞满了关键词”。

商品属性

许多电商平(ping)台使用商品定义特征，来帮助顾客细化搜索结果(guo)。在eBay上，这些特(te)征被(bei)称作物品属性。在亚马逊及其它电商平台，它们被称作商品属性。它们不仅非常适用于搜索细化，也能被电商平台搜索算法用来匹配搜索查询，以便展示(shi)更(geng)相关的结果(guo)。例如为浴室设备添加“铜”的金属类型——当顾客使用这个(ge)搜索词条时，能够帮助支持适当的匹配。商品属性(xing)为你提供双倍的影响力，因为(wei)它们在浏览和搜索活动中有助于商品细化。

详情描述优化

最后，你将希望确保你的商品描述是完整的、丰富的，并且带有关于产品的描述性文本。尽管你的商品描述中的内容通常(chang)算不上SEO的一个因素，但(dan)仍然要(yao)稍微添加一些，并且作(zuo)为电商平(ping)台的另一个验证点，用来确(que)认在整个(ge)商品刊登中使用一致的关键词。

如何获取(qu)要添加的内容?

现在，你已经知道了需要(yao)更新哪些(xie)数据点，你可能会问自己——实际内(nei)容应(ying)是什么？这时候，ChannelAdvisor畅路(lu)销可行零售见解这样的资源就将派上用场了。

通过这个工(gong)具，ChannelAdvisor畅路销将获取来自eBay和亚马逊关(guan)于“如何改进商品刊登质量”的(de)建议。这可帮助你从一开始就(jiu)对(dui)你的SEO产生明显的效果——聚焦于电商平台本身指明的变化非常重要(yao)。

对于(yu)eBay，ChannelAdvisor畅路销将向你显示：

• 物品属性建议

• UPC建议

• 商品分(fen)类建议

• 标题建议等

对于亚马逊，ChannelAdvisor畅路销将向你展示商品刊登质量机会(hui)，以及在哪里添加缺失的商品详情（例如材质或成分）的建(jian)议。

你还可以走出电商平台本身，看到电子商务(wu)数字营销方面的一些建议。毕竟，谁知道SEO会不会比谷歌表现更好？你可(ke)以利用谷歌关键词工具或关键词规划器等产品来获取关键词建议。ChannelAdvisor畅路销数字营销平(ping)台也(ye)将追踪更多关键词并(bing)在关键词生成器中(zhong)凸显这些关键词，这样(yang)它们就能被轻松添加到商品详情中了。

对于你所添加的(de)任何SEO内容来说，关键原则就是相(xiang)关性。你的(de)内(nei)容与搜索词条越相(xiang)关，你就更有可能出现在搜索结果(guo)中较高的位置。

目录商品刊登如何影响SEO

为(wei)电商平台SEO创建计划时，一定要了解你为其优化的电商平台商品刊登是与(yu)其它卖家共享，还是(shi)仅供你自己使用。这将让你了解你所做的更改是否将被看到。

在(zai)eBay平台上，每(mei)个商品刊登由卖家全权拥有，不得分享。因此你(ni)在eBay上所做的SEO工作是直接为你自己谋福利的。由于(yu)你控制(zhi)整个商品刊登，你所做的任何更改都将在商品刊登上更新。

亚马逊这样的电商平台有一个SKU目录，供卖家销售，并且每(mei)个商品刊登与多个卖家相关(guan)联。这意味着如果你对(dui)标题、商品详情或与你的商品刊登相关的其它值进行更新，那么你有可能不会看到变更(geng)体现在实时商品刊登中。

即使你的更新并不一定能用在与其它卖家共享的(de)商品刊登中，这仍然是一个很(hen)重要的投入。亚马逊（以及其它电商平台）倾向于把商品刊登优先权给(gei)予铂金级卖家或首个创建该商品刊登的卖家。但是，如果你不属于其中任何一种，也不要放弃。通(tong)过努力以及一致性，你的数据能够获得商品刊登优先权。具体方法为：

1.选择一个没有使用你的数据的结构糟糕的商品刊登

2.优化你已加入该商品亚马逊商品数据源的商品内容。

3.联系卖家中心支持，要求他们考虑把你的(de)数据覆盖原(yuan)始数据。

4.对更多商品重(zhong)复以上步骤（理(li)想状况下，对你的整个目录重复以上步(bu)骤）。

5.在展示(shi)一贯拥有高质(zhi)量(liang)数据并提交申请，要求商品刊登内容使用你的数据(ju)之后，让卖家中心(xin)支持团队为你提供一个针对你在这个商品分类中所有商品的(de)覆盖信息。

把自(zi)身打造为内容领导者的关键就是所有商品都拥有格式良好、高质量的数据。在请求亚马逊或其它任何电商平台考虑让你成为你的商品系列的(de)主要(yao)数据贡献者之前，一定要展示你的这项实力(li)。

如何快速优化内(nei)容?

现在，你可能已(yi)经热衷于电商平台SEO，但是仍然(ran)摸不(bu)着头脑，不知(zhi)如何管理这一切。我们最(zui)佳建议是更聪明地工作，而不是更勤奋地工作。如果你拥有能够帮你高效完成所有这(zhe)些更改所需(xu)的工具，你就能加快你(ni)的SEO工作(zuo)了。

ChannelAdvisor畅路销旨在让SEO成为(wei)每个卖家都可达成的(de)目标。这是我们的核心使命，我们能够以多种(zhong)方式提供帮助。

库存管理

数据优化

通过(guo)ChannelAdvisor畅路销数据转化引擎，零售商能够对商品数据运(yun)用业务规则(ze)和映射表，这样数据就能自动(dong)转化为真正优化的内容(rong)。想象一下(xia)，能够自动切分并使用你的数据来创建完美适合你所合(he)作的每个渠道和电商平(ping)台的数(shu)据杰作。这就是我们的数据转化引擎为你带来的好处。

电商平台集成

另外，利用我们与电商平台集成的力量，你能够向每个电商平台目的地发送自定义商品数据源。在每个商品数据源内，你能够应用数据转化引擎来发送最佳数据并处理(li)任何异常情况。在发送数据源之后，我们将与你共(gong)享可行零售见解，这样你就能在eBay和亚马逊上自定义你的商品详情，以期获得更高的绩效。