淘宝seo搜索排名优化（淘宝运营策略及技巧有哪些）
对于一个淘宝卖家来说，淘宝与做好直通车优化同等重要(yao)的搜索排就是淘宝seo。这方面的名优帖子相信大家已经(jing)看了很多，这里(li)就(jiu)不(bu)一一指出。化淘今天，宝运主要是营策系统的结合那些经验(yan)帖子，谈谈如何做好淘宝搜索优化，略及希望看完能够给大家带来一些启发。技巧
大家都知道，淘宝要想做好(hao)淘宝SEO，搜索排要懂得如何选词，名优如何做(zuo)标题(ti)优化，化(hua)淘如何提升权重(zhong)等。宝运那(na)么到底怎么做才能给自己的营策(ce)店铺带来流量?如(ru)何才能把(ba)日访客从700做到30000呢?一起来看下面(mian)的具体分析。
一、略及抓住精准客(ke)户，引入精准流量
很多(duo)卖家会为了(le)吸引用户的眼球而使(shi)用(yong)奇葩的图文，而这一做(zuo)法只会给店铺带来伤害。引流的核心思路(lu)应该是精准(zhun)流量。在精准的客(ke)户群面前获取最大的展现，而不是在所有人面前获取(qu)最大(da)的展现，如(ru)果你无法理解这一段，所有的努力都是在浪费时间。只有抓住了精(jing)准的客户，才能避免跳失率的增加，你的店铺人气才能上来。
二、精确的属性和类目
精确的属性和类目可以为你的(de)宝贝带来更多的(de)搜索展示机会。因此，宝贝的属性应(ying)该尽量完整准确地填上。由于买家在搜索宝贝的时候，其需求是多样性(xing)的，因此长尾词可以给(gei)宝贝带来不少的长尾收益。直(zhi)通车的长尾词跟属性是相关性很强的，属性完整(zheng)对于直通车(che)质(zhi)量(liang)得(de)分的提升有很(hen)大的(de)帮助，所以不管怎样(yang)，我们确认主关键词时需要让它包含它(ta)的类目词，并且兼顾它每天的搜索量和能扩展的长尾词数量。
三、主关键词的确定
我就(jiu)假定这(zhe)是(shi)一个全新的宝贝且是我们准备主推的，还没上架，需(xu)要给它定个标题。首先，肯定是对这个宝贝进行全(quan)方面的分析，它的属性，卖点，价格，可能的客户群等，从而确(que)定它的主关键(jian)词，之后所有(you)关键词的选取都是围绕这个主关键词来扩展。主关键(jian)词指的是能最准确地描述宝贝且能用来与(yu)其他成(cheng)千上万宝贝区分(fen)开的关键词，毛衣是主关键词么?是的(de)，但它太宽泛了，而且竞争非常的大，那长(chang)袖毛衣呢?亲，这市场上大多(duo)数毛衣都是长袖的(de)。那究竟选哪个关键词作为主关键词好，我提(ti)供一个(ge)思路，你加上一个前缀词和类目词合(he)并后，可以让你的宝贝立马去掉大半竞争对手甚至(zhi)只与十分一宝贝竞争的，这种关键词就是我所指的主关键词。比如马海毛毛衣，短款毛衣，镂空毛衣，甜美毛(mao)衣等之(zhi)类的，可(ke)以与大多数毛衣区(qu)分开的词。如(ru)果在属性上无法区分(fen)，就从用户最关心的用(yong)途上(shang)找主推词，比如保暖毛衣，主打保暖;静音键盘，主打静音这样(yang)。
确定主关键词之后，这个新宝贝标题的其他关键词都(dou)以这(zhe)个词为中心来找寻，大家(jia)可以想一下，如果我们在宝贝前期重点围绕一个特点来突出，所有(you)的标题，主图，详情，卖点都是围绕着它来开展，是不是更容易把转化拉起来，把(ba)权重拉起来。
四、选取关键词
关键词的确定，就决(jue)定了你选择怎么样的竞争对手和什么质量的客户群。在选取关键词前，最重要的是先分析出这个(ge)产品的客户群，他们会搜什么样的词，会在什么时候搜，最终让他(ta)们下定(ding)决心购买的理由是什么(me)。没有人会无缘无故去搜一个关键词，因为有需求才会有对应的(de)关键(jian)词，如果你能(neng)从词的背后先理清买家(jia)的需求，让买家需求和你(ni)的宝贝属性特点(dian)匹配，对于怎么选词就不会盲目了。
关于精准这一点，有一种说法，产品=用户需(xu)求;用户需求=产生搜索;搜索=匹配用户需求;关(guan)键词=用户的行为+购买意图(产品信息用户需求匹配)。明白这(zhe)几点(dian)，让你更懂SEO。
关于在哪里选词的方法(fa)网上一大堆，我一般是从这几个地方找词，分析宝贝属性特点提取(qu)关键词，数据魔方淘词，搜索下拉框推荐词和标签词，流量解析，直通车(che)推荐词，特别是竞争对手相近宝贝成交关键词(数据魔方品牌详情)，还有一个(ge)就是移动端的词。在如今移动端发展(zhan)迅猛，流量已超过PC端的情况下，我们最好先需要满足移动端的标(biao)题需求，再考虑PC端的，最后考虑直通车和淘宝客推广需要的(de)词。
五、建立品类关键词词库
一定要建一个(ge)品类关键词词库，比(bi)如你店铺有多个卫衣款式的衣服，把所(suo)有与(yu)卫衣有关，且符合(he)你店铺宝贝的关键词找出来，做成表(biao)格，统计并计算好各种数据(ju)。这个品类关键词库将在以后关键词替换优化和全店关键词布局中(zhong)常常用到。一些(xie)要(yao)注意的是，类目词和(he)关联热词也需要加上，是为了更好地和长尾词进行对比，还需要统计主要的(de)那十来个主要关(guan)键词往年变化曲线(xian)，对应的上下架提前展现时(shi)间。一个品类(lei)关键词库根据类目不同，可(ke)能有几十个词，也可能有数百个词。
搜索引擎不断升级，有一些词如果你参加了对应的活动或属性里正确填写了该内容，已经不需要添加到标题上也能被索引了，比如(ru)包邮，打折，促销，颜色如白色，全新(xin)，清仓，部分材质如毛(mao)线，领型如圆领，腰型如高腰，风格如通勤等，部分类目若是天猫店默认正(zheng)品，像专柜正品这种词就不(bu)用加到标(biao)题上。不同类目甚至不同客单价，哪些要不要(yao)加都是不同的，最好自己用(yong)这些加(jia)类目词去搜索，看系统有没把这些词有没自动填充;如果你是(shi)十几二十(shi)元的，特别是同行大多都不包邮的，你(ni)把特价包邮放最前面，吸引人群也是很有用(yong)的。
以前季节性的(de)如2015春季，你标题上不(bu)需要加2015春季也(ye)能(neng)被搜索到，但现在不加(jia)就搜不到了。还有(you)要注意等效词，就是A词B词，像(xiang)文胸胸罩，但有的(de)时候B词不一定A词，比如7分裤属于(yu)七分裤，但七(qi)分裤不属于7分裤;不要自作聪明地重复(fu)加一些容易打错却被系统(tong)判定为同一个词的关键词，导致关键词重复，比如高腰连衣裙气质连衣群，如果要(yao)用这些，先(xian)把词拿去搜索分析一下。
有一些词你觉得应该没必要加到标题上，比较文胸女，丝袜女，但(dan)你实际上去搜索一下，加不(bu)加上女字搜索结果(guo)天差地别，一切以自(zi)己把词加上和(he)删去各自搜索结果对(dui)比之后为准。
1.选好了关键词，并统计好了(le)关键词的数据，接(jie)下来就是把它们组成(cheng)标题了。在宝贝前期定标题时，我希望你一定要(yao)明确一件事，关键词不(bu)要过于宽泛，保证关键词的绝对精准(zhun)和(he)不冲突性，比如你的衣服是七(qi)分袖的，就不要用长袖的，你(ni)的是冬装，就不要用带夏的关键词，你用了高腰，就不要再用中腰这样的词，反正就是(shi)不要(yao)让系统觉得你在作弊，或者让系统都糊涂了不(bu)知该如何给你(ni)定位，比如你加了修身又把宽松加上去，加了性(xing)感后面又来个小清新(xin)，绝不冲突是标题组合中很重要的一个原则。
2.紧密排列优先规则，这个规则并没有失效，只能说它的(de)作用降低了，之(zhi)前我(wo)这(zhe)有个宝贝还有一二(er)个小时就要下架了(le)，原来写的是毛衣马海毛，我用小号窗口搜索综合，毛(mao)衣马海毛在第一页，马海毛毛衣在第二页，我(wo)把标(biao)题里的关键词调整为马海毛毛衣，十几秒后去搜这二(er)个(ge)词都在第一页，且马海毛毛衣比(bi)毛衣马海毛排名还靠前(马(ma)海毛毛衣这个词有成交过)。还是这个毛衣，下架前一天(tian)，我搜马海毛(mao)毛衣卡广东，排综合第2名，搜马海毛毛衣同样卡广东却排在第18名，空格对排名(ming)的影响还是存在的。而(er)且紧密排列还要看类目的，女装(zhuang)紧不紧密关系都不大，但有些(xie)类目搜索结果与搜索词不是完全一致的话就(jiu)完全搜不到，我不建议在此(ci)花太多精力，如果(guo)你(ni)非要纠结就按数(shu)据(ju)魔方或下拉框找到它们时是什么顺序就保持什么顺序。我觉得(de)更重要的在于(yu)分词的选取，后面会(hui)详细讲到。
3.标题(ti)前(qian)端应该写什么，标(biao)题最前面的部分我(wo)的建议是尽量把从(cong)图片上看不出的又是最重要的特点(dian)写出来，像袖长(chang)，领型，颜色，男女款式，风格基本从主图上就能直接看明白。但(dan)我们这个产品是不是新款，用的面料是棉还是莫代尔，有没加厚，属不属于保暖型等就难以从主图上(shang)看出来，所以我们要把这些(xie)写在标题(ti)最前(qian)面，把这些(xie)交代清楚，比如太空棉加厚风衣春秋，相信对提高点击率会有帮助的。的确，大多数人都是(shi)看(kan)了主图就决定点不点击这个宝贝，但也(ye)有那么(me)一部分(fen)人，他们会(hui)看下标题，因为他们已对你的主图感兴趣，特别是移动端，而这(zhe)一部分人，才是购买欲望最强(qiang)烈最有可(ke)以下单的。细节定成败，也(ye)许就是多了这0.01%的点击率，就引起了你想不到的蝴蝶效应。标题前端就把重要的关(guan)键词表达完(wan)整还有一个原因是移动端是不完全显示标题，最后6个字是隐藏的，天猫PC端更甚，只显示(shi)前面17个字，后面(mian)13个字全被隐藏。
4.带空格的关键词如何处理，我简单地说，比如从数据魔方或下拉框找到一个不错的(de)词：夏季气质(zhi)短裙，那我们可以在夏季和气质(zhi)插入其他词来保持原来的有空格的排列，如夏季小清新气(qi)质短裙。尽量让我们关键词和买家们实(shi)际搜索时输入的关键词一致，迎合买家(jia)的搜索习惯，因为搜索引擎是按照先准确再模糊来匹配的。关于空格，除非你的类目实(shi)在找不齐30个字，否则尽量在标题上不留空格，当然，也(ye)绝对不能为了凑齐30个字，把不相(xiang)关的词加进去，加词一定要(yao)坚持一个原则：永远只加搜这个词的(de)人是很有可能会购买的。当你准备加一个以前没接触过的关键词时，最好(hao)把这个词到淘宝搜索一下，看下搜出来的宝贝都是什么。
关于空格的(de)使(shi)用，有个空格填空法，就是先(xian)找到一个自己想用的精准长尾词，再用淘宝搜索引擎来检测，比如夏季修身短裙，把(ba)这个词拿去搜索，如果出来的结果大多数标题的(de)描红都是很紧密的(de)，说明这个(ge)词是不能拆分(fen)的，一定要保证标(biao)题上它们紧密相联(lian);如果(guo)描红的字被(bei)系统拆分(fen)的很乱，我们就可以把所有分词打乱重组，记录第一页所有描红有变化(hua)的词，根据原来描红顺序抄录，将没有描红的变成空格，这样可以得到很多可以使用的排列空格，然后根据需要在这(zhe)些空格插入想(xiang)要的关键词。原理就是搜索有序，展现无(wu)序，淘宝既然(ran)能够在无序中(zhong)给你这样的词排序展现，那我添加(jia)这(zhe)些词的前后衔接(jie)词，一样会得到展现，只要买家(jia)这样(yang)搜。推荐的标题里是不是紧密占大多数，是(shi)的话说明这些词不适合拆分，直接搞这些词，根据搜索引擎高效快速准确的基本原则，权重会起来的很快，来自细猴。
5.标题优化还有一些需要注意的地方(fang)，比如千万不要乱用关键词，加上与自己等(deng)级不符的，与宝贝上新日期不对应的，过(guo)于夸大效果的，别(bie)人(ren)的品牌，与宝贝完全无关的关键词等(deng)行为，尽量不要(yao)重复使用同一个关键词或分词，这样会超成标题坑位浪费，不要使用(yong)除空格外的任何特殊符号，不加流量大但不符合宝贝当前权重的词尤其是(shi)属性不符的词，一定不要把自创的根本没人搜索的词加到标题上，选词的最好就(jiu)是先加法再减法，就是先(xian)把所有合适的关键词找出(chu)来，再一步步筛选，最后(hou)留下刚(gang)好的60个(ge)字符。
6.关于要不要把自己店铺名称或品牌加到标题上去的问题，标题主要的目标是(shi)为了引入搜索流(liu)量，如果你还是在成长的小店铺和小品牌，真的没必在所有(you)宝贝前面都浪费几个字符加上品牌名，几个人气高的加下就好了，其他还是(shi)尽量把位置留给能带来流量的词吧。
7.标题永远都没有完美的，淘宝上的买家(jia)这么多，有人习惯搜女装，有人习惯搜服装女，有人习惯搜女式服装，我们能的就是，精选分词，合理组(zu)合成标题，之(zhi)后的主图优化，提升关键词权重(zhong)，提(ti)高宝贝转化率更为(wei)重要。
8.我们一定要明白，标题不管如何组合，最后能真正带来流量的不在于标题本身，而在于它拆分出来的各个长尾词的权重，只有关键词权重上去了，才有排名，才有流量的引入。
八、重要的分词
先复制(zhi)宝贝的整(zheng)个标题，然后粘贴到淘宝首页搜索框搜索，在搜索结(jie)果页主图下(xia)面(mian)的标题上(shang)点右键，选审查元素(若所用浏览器没这个选项，可以(yi)换个浏览器尝试(shi))。
我曾以为羊毛绒大衣系统会把它拆分成羊毛大衣和羊绒大衣，直到我用上面的方(fang)法查询了分词后，才发现，羊绒大衣这个词就不可能出现在我的标题上，羊绒大衣的搜索量是(shi)羊毛大衣的三倍，但宝贝数量却是羊毛大衣的三分二。后来我把它们调整为羊毛羊绒大衣，几天之后(hou)，这个宝贝带来的自然搜索流量就增加了50%。如果是(shi)那些每天能带来二千左右搜索流量(liang)的宝贝，调整一个关键词也许就能每天多几百的访客，有时候我们只是了解的就(jiu)差那一点点。
这类的(de)错误很常见，也许在你家的宝贝标题上就(jiu)有不少，我举一些例子，如连衣裙女包臀裙，长袖T恤女包邮，儿童外套酷678岁，2014秋冬季，连衣裙女小清新款，修身显瘦小清新，中长毛呢子大(da)衣，修身毛呢子外套，正品牌手表，百搭短裙子，套头羊毛衣，玫瑰色外套等，这些错误会导致你的标题混乱，又是短裙又是(shi)女包，会让搜索引擎误解，甚至以乱用关(guan)键词处理。花点时间把(ba)你家的热销款检测一遍，也许能挽回不(bu)少的流(liu)量呢。
搜索引擎一般是先把同样临近下架的宝贝标题进行拆分，然后把买家搜索关键词拆分，进行分(fen)词匹配，把匹配的提取(qu)出来，再根据排序组合顺序，在权重相近时把最接近买家搜索关键(jian)词的优先展现(xian)，相对接近的排在后面，这(zhe)也是所有标题优化的基础。利用分(fen)词来判断标题是否存在问题只是它的一个作(zuo)用，后面会讲到它更重要的作用。
九、全店关键词布局
一般在同一时间，同一个关键词下只(zhi)展现一个店的二个宝贝，如果品类相同，下架时间接近，权重(zhong)差距不大的多个宝贝共用的关键词过多，就(jiu)会形成关键(jian)词内耗，严重的浪费本该引入的流(liu)量。我曾经多次遇到这样的店铺，比如(ru)店铺只要(yao)是上衣都带有韩版修身显瘦，只要是连衣裙，全都带有高腰蓬蓬背心裙这样的关键词，甚至有些店铺同一个品类的宝贝标题相似度在80%以上，这些都是应该避免的。
全店关键词布局可以说是标题优化最重(zhong)要的事情之(zhi)一了，也是需要消耗大量精(jing)力的工作，但回报绝对是值得如(ru)此去努力的。在进行全店关键(jian)词布局前(qian)，我们需要先按前面的(de)方(fang)法建立品类关(guan)键词词库。一般普通店铺的品类都不会(hui)太多个，比如我这里，主要是卫衣，蕾丝衫，毛衣，连(lian)衣裙，短裤，短裙，我只(zhi)需要花时间把这六(liu)个品类各自最好的几(ji)百个关键词统(tong)计(ji)出来。关键词布局需要配合上下架时间，比如我店里有15款卫衣，大概每(mei)天是分布二款卫衣，我在给这些卫衣定标题的时候，就(jiu)要(yao)注意下架时间三天内的二款就(jiu)尽量不要用同一个长尾关键词了。如果你想做的细一些，可以每使用一个长尾词就在词库后面标记上使用了的次数，这样就不会盲目的最后又是多个长尾关键词互相竞争。
相近的非热销宝贝除了注意错开标题长尾词，还应该错开属性，比如一个领型写娃娃领，一个写衬衫领，像这种模糊的写这个也可以(yi)，写那个也可以的(de)，最好把属性分散，并(bing)加到相应(ying)的标题上，如果宝贝数(shu)量够多的话，每天多引不少流量完全(quan)是可行的(de)。
十、标(biao)题优化细节
很(hen)多人想着先把宝贝上架，再慢慢进行优化，这样(yang)是完全不对的，一开始就应该把宝贝标题完善好再上架，因为你一旦大量修改标题，之前累积的微量权重也就(jiu)随之消失。还有尽量不要直接复制别人的标题，如果要(yao)复制也需要修改完善后再当作自己的标题。宝贝前期权重低(di)的时候要尽量用竞争度低的长尾词，而且保证这些长尾词覆盖主关键(jian)词，让每一个带来点击和成交的长尾词都能把主关键词的权重带动(dong)起来，比如冬装(zhuang)加厚毛呢大衣女这个词有成交了，毛呢大衣这个词的权重也会跟着上(shang)升的。
十一、优化失败的补救
有时候，难免会因为(wei)判断失误，使得更换标题后排名大降，所以在对(dui)标题和主图优化(hua)前，我们需要(yao)先备份原标题(如果已忘了(le)备份，可以到已卖出(chu)的宝贝，找之前(qian)的订单寻回(hui)原标题)，如果出现排名变动大(da)的情况(kuang)，先还原标题或主图(原来的(de)主图最(zui)好不要急着删去先，先(xian)保留在主图其他位置)。
如果宝贝标题，主图或详情页优化失败，严重影响了排名的话，赶紧找优质老客户，就(jiu)算是亏本(返现)，让他们成交个几笔，因为所有交(jiao)易都有快照，这样可以快速拉回你的(de)排名。我(wo)没遇到过优化后排名突然掉的很厉害的情况，没法检测，此方法仅供参考。
以(yi)上讲了标题优化相关的内容，其实我也一直在反思，像钻展系列那样，写得过于详细，并非好事。我(wo)觉得把操作思路写清楚，让你明白大概怎么做就(jiu)很好了，至于能做到什么程度就要靠你自己领悟了。内容越长看的人越少，虽然已经压缩了几千字，都还(hai)有一万多字，标题(ti)优化远不止这些内(nei)容。
标(biao)题确实是淘宝SEO重要的部分，但并不是(shi)最重要(yao)的部分，明白关键词权重如何获得(de)，宝贝排名变化的因(yin)素才更为重要。
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