对于社交传播而言，社交社交下(xia)一个重点(dian)风口社交媒体营销，营销用(yong)户需要更多考虑如何发挥评论的报告价值(zhi)，打入用户的新代熟人圈子，进入好友关系链，开始而不是逃避停留在标题运作和名人流量思维中。

不使用社交媒体的媒体青少年，从2017年的社交社(she)交17%增长到2018年的19%。68%的营销用户青少年认为社交媒体(ti)对同龄人有负面影响，40%的报告青少年表示有时希望回到没有社交媒体的时代。

平均每人每天在社交媒体上的新代花费2h16min，占用了超过30%的开始上网时间。但是逃避花费时(shi)间的增长速度已从2016年的14%降低至今(jin)年的0.7%。根据美(mei)国营销公司Hill Holliday对1995年(nian)以后出生的媒体Z世代人的研究，有一半的社交(jiao)社交(jiao)受访者表示他们已经退出或正考虑退出至少一个社交媒体(ti)平台。可见，Z世代群体中，社交媒体的使用(yong)已经出现了断层。

随着(zhe)年龄段增高，用户分享热情(qing)逐渐升高。品牌可以针对年长用户对资讯分享热情更高以及对广告厌恶感更低的(de)特点，探索更多吸引这(zhe)部分用户分享的内(nei)容与策略。

机构运营的微信公众账号中(zhong)，媒体号尽管数量(liang)占比不足1%，但粉丝总量却高达近23亿。

腾讯企鹅智库发布的《2018新媒体趋势报(bao)告》中提到，将近3/4的用户对专业资讯类平台最信任，而个人平台的(de)信任度不足1/4。可见主流媒体在传播领域的高权威性和(he)巨大影响力。

过去一个月，有(you)98%的(de)人都在使(shi)用社(she)交媒体。中国社交媒体(ti)用户占比71%，远超世界平均水平（45%），且中国的社交(jiao)媒体用户每年增加量近1个亿，增速10%。

数据显示，现在人们更喜欢使用社交媒体进行交流，而不是当面对话或通过电话交谈。用户并不满足于被动(dong)的阅读，而是需要通过社交媒体向公众表达，所以会在(zai)社交媒体上发布帖子、文章或更新状态心情来展示(shi)自己，分享自己的生活，他们也喜欢通过社(she)交(jiao)媒体(ti)与自己喜欢的品牌互动(dong)。

移动端APP的利润排行榜TOP 10中，90%都(dou)是音频视频类。36.9%的用户更喜欢竖屏形式的短视频，明显高于传统横屏视频（13.8%）。

在Hootsuite2019年的(de)社交趋势调查中，52%的受访者将“缺乏视频创作（技能或预算）”列为2019年的一个关键挑战。由于竖屏短视频在视角上与用户拿手机的(de)通(tong)常状态是一致的(de)，因此在全屏模式下更(geng)容易营造“现场感”，适合事(shi)件型内容报道。

2018年10月中国广告市场刊例收入同比下降2.8%，传统(tong)媒体广告刊例同比下降7.2%，但电梯电视、电梯海报分别同比上升23.9%、23.6%。

中(zhong)国广告行业已步(bu)入成熟期，增长(chang)日趋乏力。广告主对效果的重视程度越来越高，慢慢从“品牌展示”向“精(jing)准营销”过渡。同时，线上流量越来越贵，导(dao)致广告主不得不回(hui)归线(xian)下，将预算投放到线(xian)下(xia)的户外广告中。

中国线上购物的用户占比82%，移动端购物(wu)的用户占比74%，全球排名第二。但是，网络购物增长速度显著下滑社交媒体营销，降至30%左右。

流量红利殆尽，导致传统电商市场遵循二八原则——小部分的品牌占据了大(da)部分(fen)流量，获客成本高，已(yi)经超过200元/人。单一的(de)购物场景使得传统电商的购买转化(hua)率远低于(yu)社交电商。抖音等短视频平台上网红、KOL通过直播卖货，还有拼多多等裂变社交营销的模式(shi)，为线上电商带来了巨大的销量。

不超过10min的短视频新闻，手机端用户的接受度已达到47%，而长视频资(zi)讯在手机端的接受度目前(qian)仍不足5%。视频的消费时长，集中在1min以内，而资讯类短视频，用户对它的时(shi)长需求，则集(ji)中在2~3min。

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