狄更斯在《双城记》里写到，人人这是都自(zi)的美(mei)最好的时代(dai)，也是(shi)媒体梦最坏的时代。

在移动互联网迅速发展的该破时代，微信公众号、人人头条号、都自的美一点号、媒体梦企鹅号、该破大鱼号、人人(ren)搜狐号、都自的美网易号、媒体梦百家号以及各种(zhong)视频平台兴起，该破让每一个微小的人人个体都拥有发布信息表达观点的权利，越来越多的都自的美人利用自(zi)媒体平台，获得十万、媒体梦百万、千万的粉丝，开始拥有自己的影响力，并将这种影响力变现，人人自媒体(ti)的时代歌声唱响。

然而仔细观察2018年，天浩发现人人都是自媒体的美梦似乎已开始破产。

2018年个人(ren)自媒体退潮年

2018年(nian)对于互联网行业来说是五味杂陈的一年，寒冬、裁员潮、倒闭等等词汇见诸报(bao)道(dao)，移动互联网红利的结束，让很多曾经呼风唤雨的互联(lian)网企业开始走下(xia)坡路，移动(dong)互联网发展进入瓶颈期，自媒体也迎来了艰难的(de)一年。

天(tian)浩认(ren)为，对个人(ren)自媒体而言2018年(nian)是退潮的一年，造成(cheng)这种局面主要是三方面的原因。

一是传统媒体在自媒体生态的崛起。据微信公众(zhong)号内(nei)容创业服务平台新(xin)榜的数据显示，2018年12月微信公众号月度总排名前(qian)十名多为媒体号，而排名前六名均是有影响力(li)的权威媒体(ti)，其实这已经不是独有现象(xiang)，2018年期间媒体号几乎月月霸榜。它们凭借其无与伦比的影响力和覆盖面(mian)，发展(zhan)势不可挡，前几天新(xin)华社推送微信公众号称其用户关注数突破2000万。

2018年12月新榜微信公众号总排名

此外各大平台也在为这些拥有媒体认证(zheng)的“自媒体号”大开绿灯，例如在公众号平台上，一些大的媒体号单日可多次推送新闻资讯，如《人民日(ri)报》这样的国家级媒体每日有10次发布权限，这种内容更(geng)新次数优势是地方媒体平台和个人微信公众号难以拥有(you)的，用户出(chu)于(yu)对新闻时新性的需求，流量自然会向它们倾斜，相反势单力薄的个人媒体号迎来了传(chuan)统机构在(zai)自媒体生态的强有力竞争。

二是各(ge)平台补贴退场。对于大(da)部分个人号而言，“吃”平台分红已是收入的重要一项。2018年众(zhong)多自媒体(ti)平台的补贴悄然退场，平台补贴退场是(shi)发展的(de)必然趋势，没有一家大平台能有这么多财力一直通过补贴扶持内容创作者。前几年内(nei)容生(sheng)态大战白热化，各大平台“砸钱补贴”吸纳内容创作者，“砸钱补贴”只是(shi)在野蛮竞争时期(qi)使出的简单粗暴的竞争策略，随着市场格局的形成，补贴退场只是时间问题。

三是政策(ce)监管加(jia)剧个人号生存环境恶劣。进入2018年，国家对内容领域的监管(guan)趋严有目共睹。4月字节跳动旗下的(de)内涵段子被永久关停，凤凰新闻、网易新闻、天天快报今日头条App则(ze)被从应用商店下架数周。7月16日，国家版权局、国家互联网信息办公(gong)室、工业和信息化(hua)部、公安部联合召开新闻通气会(hui)，宣布启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专(zhuan)项行(xing)动，利用4个多月的时间开展微博、微信公众号(hao)、头条号等(deng)“自媒体”网络转载侵权现(xian)象、短视频及网络直播等多个重点(dian)领域(yu)的专项整治行动。

11月12日(ri)国家网信办发布消息称，已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等(deng)9800多个自媒体账号。11月14日(ri)国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日(ri)头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体平台，就各平台存在的自媒体乱象，责成平台企业切实履行主体责任。

在政策的监管下，个人(ren)号时刻得牢记悬在头(tou)顶的高压(ya)线，再也很难像以前那样靠博人要求的标题和内容轻松获得大量流量，一旦比拼“硬”实力，缺乏沉淀的个人号自然(ran)会在“物竞天择”下被红牌罚下赛场。

除了媒体号的霸榜，2019年自媒体平台也进入了精品年(nian)。

过去一年自媒体行业是机构号和大号加速形成影响(xiang)力的一年，也(ye)是个人(ren)号梦想破产的一年。今年在自(zi)媒体行业(ye)的监管法规和行业自(zi)律规范将不断细化完善下“劣币驱逐良币”的现象将得到遏制，自媒体行业加剧洗牌在(zai)即，未来各平台将有意识扶持团(tuan)队大号，进一步压(ya)缩小号的生存空间(jian)。

早在(zai)2018年底，几大平台就开始推出扶持计划，不过相比往年不同的是，今(jin)年各大自媒体平台都很少再谈补多(duo)少“钱”，而是谈补多少“流量”。

2018年底，前几年(nian)动辄十亿补贴的今日头条，对外宣布将推出(chu)“10万创作者V计划”，在超过100个垂直领域内深耕，深度扶持10万个垂类头部创作者(zhe)。此外发布“闪耀计划”，拿出(chu)一百亿流量扶植优质的(de)影视项目宣发，另外(wai)再拿出一百(bai)亿流量(liang)扶持优质的明星内容合作。

其(qi)实从各大平台发布的扶持(chi)措施来看成为自媒体，过去真金白银补贴扶持这种粗暴的措施已经很少了成(cheng)为自媒体，基本上都是基于引导内容(rong)创作(zuo)者(zhe)进行优质内容生产的流(liu)量(liang)扶持，这表明未来图文(wen)为主的自媒体流(liu)量红利将由用(yong)户自己争取，这也将使(shi)越来越多(duo)优质的(de)内(nei)容生(sheng)产者脱颖而出。

与此(ci)同时短视频发展迅猛，快手(shou)、抖音两个内容特征分明的(de)平台，成为自媒体时代(dai)短视频领域的佼佼者。对于用户而言，一篇碎片(pian)化的图文可能会引人关注，但(dan)一段15秒的(de)视频的(de)表达更加清晰直白，普通大众更愿意(yi)通(tong)过这种方式接收信息。

短视频的井喷式发展也让不少普通人(ren)一夜之(zhi)间成为网红，2018年从抖音诞生的网红太多(duo)，比如温(wen)婉、陆超、成都(dou)小甜甜、华师戴建业老师等，抖音都是通过大数据进行(xing)内容抓取，有针对(dui)性地推送相关视频，扶持这些网红，这个其实和微博早期扶持作业本、思想聚焦、留几手等等草根网红的套路一样，都直接造(zao)成行业加速洗牌。

个人自媒体退场必然还是偶然？

天浩认为在经历圈地式发展后，2019年的自媒体行业将更加注重(zhong)内容深耕，并加速向团队化领域延伸，而个人号退场也(ye)是必然，将有越来越多的机构媒体(ti)和自媒体团队形成，单打(da)独斗依靠单个(ge)内容(rong)生产者的个人号将悄然(ran)退场。天浩认为是以下四方面的原因(yin)造成的：

第一，个人UGC内容严重依赖个人发挥，产出(chu)质量难控。目前很多大(da)号都转向团队化运营，比如X博士、摩登中产、周冲的影像(xiang)声色等等，单纯靠一个写作者是很(hen)难保障高质(zhi)量(liang)的内容(rong)产出，一篇优质的内容需要精心的策划选题(ti)、详细的佐证资料、巧妙的写作(zuo)构思等(deng)等，这和生产工艺品一样需要(yao)一个流程。

有(you)时候追求热点，精品内容需要更短时间生产出(chu)来，这些都是个人号无法比(bi)拟的。不可否认(ren)，纯粹依靠个人写作的也有，如(ru)六神磊磊在解读金庸领域，有其独特的(de)解读角度和文(wen)字风格，兽爷的长篇行业深度文章，都是难以(yi)模仿的。但对追求自(zi)媒体内(nei)容变现来说，团队化创作才是(shi)未来的趋势。

第二，UGC内容容易同质化，难以持(chi)久发(fa)展。团队化自媒体的内容创作一般生产地更(geng)加精细，即使是说(shuo)同一个主题也有独特的角度，相(xiang)比于个人号来说(shuo)，创作质量更高。而个人号的创作缺乏团队化的选题策划，内(nei)容产出单调，经常是盲目追热点，导(dao)致内容同质化严重，而且发布速度也(ye)难以追上团队化运营的公众(zhong)号，难以(yi)生产出爆款优质(zhi)内容，即使(shi)有零星的优质内(nei)容，很(hen)多时候也只(zhi)是昙花一现，难以保持(chi)长久的高质(zhi)内容。

第(di)三，UPGC、PGC内容冲击，个人号被边缘化。从2018年下半年(nian)各平台发布的扶持计划可以(yi)看出，很多平台都有(you)意识地扶持团队号，个人号被边缘化，平台这么做其实(shi)也无可厚非，毕竟保障优质内容产出，迎合用户口味，增强用户黏性(xing)才是(shi)平台所追求的。

最后，UGC内容变现能(neng)力脆弱，补贴停止个人自媒体遇覆灭危机。在自媒体红海已形成的环境下，早期那种纯粹依靠个(ge)人运营公(gong)众号实现变现的神话很难再发生。团队化运作投入有保障、内容创作集思广益、推广力度更(geng)大的优势，变现(xian)能力更强。

而个人号运营能力、创作质量都比较弱势，变现能力更是一个长久的过程，很多个人号都是业余兴趣爱好，连持久更新都坚持不下(xia)来，更何谈变现能力。