关于百度搜索oCPC四大阶段优化方向，百度百度师妹在这里跟大家梳理一下。优化

="" 38,="" 41);="" line-height:="" 30px;"="">1、学习期

建包初期，搜索这是大阶段优最重要的，学(xue)习期是化方系统在建(jian)模，这个时期，百度百(bai)度如果转化数据准确率低，优化容易造成模型不准确，排名进而造成二阶跑量不准效果差，搜索因此这个阶段如果数据不好，大阶段优不要轻易核对数据进二阶，化方保证70%以上转化数据有效性效果更好。百度百度

在学习期如果出现任何问题，优化均可

2、成长期

完成数据累积，刚迈入二阶初期。

初进入二阶的oCPC包不建议做大调整，容易让模型产生振荡，延长学习期，在(zai)确保一阶数据准确性情况下，保证eCPM（CPA、创意CTR、落地页CVR）具备足够竞争力，有良好的展现才会有后续的点击转化。

3、成熟期

进入二阶一定时间，各项数据如展现、点(dian)击价格、成本等较为稳定。

在成熟期一般不(bu)建议对oCPC包里的(de)相关物料进行大调整，这会影响账户稳定性，导致效果波动(dong)。

在(zai)这个时期可(ke)以周期性添加关键词进行拓量。如果需(xu)要拓量，建议增加预算(suan)、加词、适当提升CPA或者采取(qu)放(fang)量模式。

4、衰败期(qi)

如果账户有以下几个表现，基本可以认为是oCPC包在衰退了：

①从推广效果看，可能(neng)是转化在逐步变少；

②从消耗来看，可能是钱花不出去，导(dao)致转化(hua)效果变差；

③可能存在人群覆盖不足，因为oCPC也是基于(yu)账户所选取的(de)关键词来拓展跑量，若产品需(xu)求周期长一些(xie)，等这些流量拓展完，就有可能(neng)面临流量不足的问题了。

如果要优化的(de)话，还是需要从根源上来解决问题，想办法开源：把(ba)钱花出去、把流量拓开来；节流(liu)：进入的流量尽可能减少(shao)漏斗流失。

▸开源，拓宽流量池子：

①在设置初始CPA时，建议不要设置过高，要在可控的范围内，比如一天希望能有(you)多少个(ge)转化，再根据现有的预算进行成本的设置。

若初期跑的时候，所获得(de)的成本较高，那不建议就进二阶，不利于获量也不利于(yu)降成本，后续优化(hua)可操作空间低。

因为(wei)二阶是基于一阶的数据来建模的，一阶数据没跑好，二阶的(de)建模就不够精(jing)确，二阶能记住的就是一阶跑出有效转化需要(yao)这个成本，那系统执行(xing)的就是按这个(ge)成本去拓宽，如果限制了成本，系统就会束(shu)手束(shu)脚，有可能出现oCPC包无法起量的情况出现。

②在稳步进(jin)入二阶后，注意观察搜索词报告、优化建议报告等，将报告中与业务相关的词添加进来，不断扩大流量(liang)池子，不(bu)断为账户添加潜在转化词，为账户提供更(geng)多转化流量(liang)。这是一种(zhong)正(zheng)向(xiang)操作，大家完全不(bu)必怕会影响(xiang)模型，少量多次操作，对(dui)模型几乎没有太大影响，duck不(bu)必束手束脚。

▸节流，减少(shao)漏斗损失：

①eCPM流量分配和三个因素有关，CPA、创意(yi)CTR、落地页CVR，因(yin)此要获得更(geng)多的流量(liang)和曝光，除了提(ti)CPA外，创意CTR和落地页CVR是我们要提升优化的重点。

CTR提升需要优化创意文案、样式、图片三种，这(zhe)里不再多加(jia)阐述，大家(jia)可以(yi)去听特训营相关章节的课程；

oCPC转化(hua)中(zhong)分(fen)浅层及深(shen)层转化，在做日常数据时(shi)，比如咨询成本、意(yi)向成本、成交成本，建议大家都做下统计，计算出转化有效率，若转化有效率低，建议将转化设置为(wei)深层转化，从源头提高转化有效率。

②oCPC模型是依据CPC一阶时跑的流量(liang)来构架的，一阶跑量是否真实有效是会影(ying)响到模型(xing)的建立的，因此在一阶时(shi)，最好能让有效率在80%左右，有效率高了(le)，模型的准确(que)率就高了，在这种情况下进入二(er)阶，对二阶模型拓量更(geng)有优势，也能更好的减缓衰败期。

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