［摘要］随着经济社会(hui)的电商快速发展，电子商务经济发展(zhan)迅速，农产各行各业都在追求“互联网+”，品网就连苏宁公司这样的络营零售巨头也开始发展电子商务经济农产品网络营销策略，推出O2O模式(shi)，销问建立了苏宁易购这样的电商云商平(ping)台。在电子商务蓬勃发(fa)展的农产背景下，农产品网络营销正逐渐成为农产品售卖的品网主要方式，农产品网络营销已经(jing)取得了(le)一定(ding)的络营发展规模，但是销问仍存在(zai)问(wen)题。文章对电子商务经济的电商特点以及电子商务经济背景下农(nong)产品网络营销存在的(de)问题进行分析，并就如何做好农产品网络营销提出若干建议。农产

［关键词］电子商务;农(nong)产品;网络营销

1电子商务经济的品网特点

1.1普遍性

电子商务作为一种近年来刚刚兴起的前(qian)所未有的商品交易方式(shi)，将商品生产者、络营流通者和购买者(zhe)紧密联系在(zai)一起，销问创造出了网络经济、数字化生存的新(xin)模式。经过近几年的发展，电子商务已经极(ji)具规模，几乎家家(jia)都用，人人皆知，变得十分普遍。

1.2方便性

电子商务背景下，人们的商品交换不再受到空间(jian)的限制，无论商品在什么地方，下单以后通过快递运送都能很快送达。另外，交换也(ye)变得十分简单，只要有网络设备，足不出户就能够下单购买。网银、支付宝等产品的使用使(shi)得商品支付、信息查询等变得(de)十分简单，极大提高了企业和(he)商家的(de)服务质量。

1.3整(zheng)体性

电子商务经济已经发展成为较为规范的商品交易模式，已经把人工操作和电子信息处理结合成一个整体，极大提高了(le)经济社会的运转效率，也提高了系统运(yun)行的严密性。

1.4安全性

安全性(xing)是任何商品交易的前提条件(jian)，也是商品交换各(ge)方最为关注的核心问题之一。现如今，各大电子商务平台以及网银、支付宝等(deng)支付产品给用户提供了一套完整的加密、安全管(guan)理、控制、防火墙、签名等保障机制，极大提高了电子商务经(jing)济的安全性。

1.5协调性

商品交换本身就是一种交易各方协调的过(guo)程，电子商务经济的(de)银行、配送中心(xin)、通信部门、技术服务(wu)等各(ge)方的协调运作模式已经发展得较(jiao)为成(cheng)熟。

1.6集成性

电子商务依托于(yu)计算机和手机网络，对电子商务交易活动的各种软件和硬件功能实现了高度的集(ji)成，高度的集(ji)成性更是进一步加快了商品流通的速度，提(ti)高了(le)社会运转效率。

2电子商务经济下农产品网络营销存在的问题

2.1农村基础设施相对落后

首先，随着我国经济社会的不断进步，农村的互联网设施已经发(fa)展得比较完(wan)善，但一些偏远的农村地区，宽带网络和4G网络还(hai)没有完全覆盖，这些地区一般集中在我国的中西部。其次，我国各(ge)地的农业信息资源并不能得(de)到有效整合和利(li)用，农民互联网知识相对来说较为落后，各类农产品信息收集难度对于农民朋友来说是比(bi)较高的，农村信息相对于城市较为滞后。再次，各个地方(fang)的农业信息网站数量较少，农(nong)民信息平(ping)台的数(shu)量和质量远远满足不了农民的发展(zhan)需求。最后，目前我国农民很多还处于低收入水平，生活拮据(ju)，有些农民不舍得做出网络支出。

广大农村地区的农民朋友文化水平和程度都(dou)不深，对(dui)互联网经济的认识和应用有(you)限，农村中的网民和网购者多是学生或有文化的年(nian)轻人群，这部分人通常又不从事农(nong)业活动(dong)，造(zao)成农村电子商务经济的欠发达(da)。来自中国互联网信息中心的(de)《2009年中国农村互联(lian)网发展状况调查报告》显示，城(cheng)镇线上购物占比(bi)为31.7%，而农村(cun)这一数字仅为(wei)17.6%。农(nong)村电子商务经济欠发达的问题严重制约了农产品网络营销的发展。

2.3农产品自身制约性

首先(xian)，我国农业生(sheng)产的特点是产业分散，且个(ge)体规模不大(da)，即使总量很(hen)大，但(dan)仍难以产生(sheng)规模化效应，因(yin)此(ci)农产品生产很难规范化，也很难形成自己的品牌。其次，一些农产品对保鲜和运(yun)输条件要求较高，要求把控好流通时间，比如草莓等新鲜水(shui)果。

2.4农村物流(liu)配送体系较为落后

农产品网络营销活动主要通过互联网实现，客户在网上(shang)下单并付款以(yi)后需要供应商或企业进行物流配送，需要配送队伍把握好送货时间和(he)运输方(fang)式，保证产品质量。而我国广大农村地区(qu)并没有形成(cheng)产业集群化，大多数都没有完善的农产品物流配送体系，缺乏完善的物流配送机制，专业水平落后，大型(xing)车辆数量较少，不(bu)利于农产品网络营销的发展。

2.5农产品缺乏标准化体系

农产品要想提高价格，要想能够畅销，必须走品牌化(hua)战略或(huo)者说标准化战略，使用统一的包装和标准生产。但由于我国(guo)大多数的农产品网络营销经营者大多数是个体经(jing)营，缺少标准(zhun)化体(ti)系，难以做到标(biao)准化(hua)生产。

2.6网络营销法律体系不够健全

电子商务经济下的(de)网络营销主要在虚拟环境下进行，交易过(guo)程中需要足够的安全保障，光交易规则和机制还不够，还需要有一定的(de)法律作为保(bao)障。但是放眼全局来看，我国在这方面的法律数量十分有限，监管(guan)体系也不够健全。并且网络营销也没有足够的优惠政策，企业和农户从事农产品网络营销的积极性明显不足。

3电子商务经济背景下农产品网络营销对策

3.1给(gei)国家(jia)的建议

首先，建(jian)立健全农产品网络营销法律体系，使农产品网络交易有“法(fa)”可依，保障农产品网络营销的健康发展。其次，建立健全完善的农产品网络营销监督和(he)管理机制(zhi)，成立专门的部门处理农产品网络营销问题和事件。最后，加大对农村(cun)农产品网络营销的鼓励力度，实(shi)施农产品网络营销补贴优惠政(zheng)策，为农(nong)村发展和农产品网络营销提供政策(ce)支持。

3.2给地方政(zheng)府的建议

首先，鼓励农村(cun)农产品网络营销的发展，大力推广先(xian)进的网络知识，认真(zhen)贯彻落实国家的鼓励和(he)补助政策。其次，加强农(nong)村基础设施建设，可以通过修建(jian)公路，帮助建立合作社办公室等帮助农业发展，为农产品网络营销等产业发展提供足够的(de)服务。最后，帮助农村健全网络设施，加大互联网知识的宣传(chuan)教育，增强农民朋友对互联网经济、电子商务经济、网络营销等的认识。

3.3给电子商务平台的(de)建议

首先，广大农民朋友要树立终身学习的观念，多读书，接触新鲜信息，不断丰富自身的互联网营销知识水平。其次，通过招商引资、合作和统一种植作物等形式建立农(nong)村农产品生产营销合作(zuo)社，形成农产品的网络营销、物流配送的(de)农村集成化产业集群。最后(hou)，走标准化品牌战略，提高农产品的附加值，使用统一的包装等标准。

4结论

综上所述，电子商务经(jing)济能够大大促进商品流通(tong)，优化资源配置，提高商品交易的速度。农民朋友也要顺应时代发(fa)展的潮流，努力发展(zhan)农产品网络营销，国家和平(ping)台也要为(wei)农产品提供一定的帮助。随着(zhe)网络时代(dai)的发展，农产品网络营销已经初具规模，但仍然存在广阔的发展空间，笔者认为农产品网络营销策(ce)略，在可预见的未来，农产品网络营销将会成为农产品流通销售的最主要方式。

参考文献:

［1］李剑.电子商务经(jing)济下农产品网络营销问题(ti)研究［J］．农业经济，2018(11):120－122.

［2］刘美辰，张静玉.移动电子商务视角下(xia)川康革命老区农产品网络营销策略探析———以石棉县黄果柑为例［J］．投资与创业，2018(11):237－238.

［3］严敏.“互联网+”背景下(xia)农产品电子商务网络营销策(ce)略分析［J］．现代经济信息，2018(24):329－330.

［4］张新敏.电子商务时代我国农产品营销模式研究［J］．商业(ye)经济研究，2017(3)．

作者：苏媛 单位：云浮市中等专业学校