周杰伦每首歌的意义（周杰伦新歌里的运营技巧，你听出了几个）

果然是周杰人红是非多，周董前几天刚发新专(zhuan)辑，伦每里没几天就被“欺负”的首歌删除多条海外(wai)社(she)交平台动态，并对评论开启了审核机制，义周运营周董终究是杰伦技巧怕了这届网友。新(xin)专辑一共收录 12 首歌，新歌6 首新歌，听出网友不买账，周杰冲到海外社交平台大骂周杰伦，伦每里扬言要(yao)把他骂到退圈或(huo)退网。首歌气愤归气愤，义周运营不过新作还是(shi)杰伦技巧诚意满满，小编居然(ran)从《最(zui)伟大的新歌作品》MV 中(zhong)悟出运营人(ren)的(de)必看诀窍。

故事(shi)精彩绝伦，听出(chu)有现实有虚拟

脚本策划有理(li)有据，周杰故事(shi)丰满

随后周董脱下(xia)保安工作服摇身一变弹起钢琴，此曲正(zheng)是《不能说的秘密》里的穿越曲《secret》！

弹琴时周围开始发生变化(hua)，时间穿越回了 1920 年的巴黎。

为什么会(hui)选择 1920 年的(de)巴黎？因为此时的巴黎极其繁华，像毕加索、海明威等大佬都(dou)在这个时(shi)期，不朽也是表(biao)现了对艺术家们的致敬。

美国著名导演阿尔弗雷德·希区柯克(ke)有一句名言：要拍出一部伟大的电影，你需要(yao)三个细节——剧本、剧本，还是剧本。同样，对于我们文案创作者来说，脚本策划需(xu)要(yao)三个细节(jie)——故事、故事，还是故事。故事(shi)是关于人的，在(zai)你的脚本中，始终要包括人物。

主题是短视频的灵魂

短视频清晰的脉络更吸引人

搭建故事框架，这一步要思(si)考的是如(ru)何用一个故事，来体现这个主旨。在这一环节中，人物(wu)，场景，事件都要设定完成。可以设置很多这样(yang)的情节和冲突来表现(xian)主题，最终形成一个故事。

打败你的往往是细节

都说“细节决定成(cheng)败”，对于短视频来说也是这样。一个好的短视频和一个差的短视频可能有相同的故事(shi)梗概，它们真正的(de)差距在于细节能否打动人心。细节最大的作用就是加强观众的代(dai)入感，调(diao)动观众的情绪，有了这些细节人物才会更加丰满。

情节跌宕起伏，穿越虚实之间

多角度产品营销

《最伟大的作(zuo)品》致敬了多(duo)位(wei)在绘画、音乐、文学、音(yin)乐领域艺术家：

勒内·弗朗索瓦·吉斯兰·马格里特在他的绘画中，经常玩弄对图像的感知，以(yi)及图像的绘画永远不可能真正成为对象的事实。这时候的他拿着镜子戴着小丑鼻，正在思考如何做画，接(jie)着周董拿了他的小(xiao)红鼻，直接给马格里(li)特大变绿苹果，这里致敬了他的作品《人(ren)类之子》。

超现(xian)实画家——达(da)利，在 MV 中(zhong)的形象(xiang)可以说是完美(mei)复刻。此时达利正在找打火机，周董上前(qian)就是一个空手玩火，随后使汤勺弯曲，让达利(li)看到了时钟，这里就是致敬了达利的油画《记忆的永恒》。

MV 里(li)的墙上有常玉的(de)《小学生》、《黑衣女士》等画作。周董观(guan)看常玉作画，但刚动笔就被周董拦了下来，周董给(gei)常玉变了一盆花，此处也是(shi)致敬了常玉的画作《聚瑞盈香》……

前半句明确产品主体性，后半句表明消费(fei)者导向

广告的(de)目的是说服消费者接受(shou)品牌观点，认知产品卖点，从而改变其态度，影响其行为(wei)。没有(you)传递主张的广告投放，都是在浪费钱。当然，产品卖点的提炼要从消费者利益、从用户需求和感受出发，而不是从产品功能(neng)出发。

对手没有，只有你有，那就是独一无二

要么竞争对手没有，要么(me)竞争对(dui)手(shou)没说过，你说了，那这个卖点就是你的(de)。其实(shi)再宽松一点，竞争对手说过都没关系，只要你的嗓门盖住他就行。

追求太多，往往适得(de)其反

很多品类的产品都有大量卖点，如功能、技术、原料、工艺、产地、品质(zhi)、性价比等(deng)等。企业总是希望多多益善，恨不得把所有卖点都告知消费者(zhe)。但是讲得越多，效果越差，消费者能理解并记住的就越少(shao)。所以一定要聚焦在最核心的那一个点上，简洁才有(you)销售力。

音乐美不胜收，有延续再创新

IP 形成，如何精益求精

不(bu)知道多少人在打开周杰伦新歌之前，已经做好了“这(zhe)次未必好听”的心理预期，但打开之后一段钢琴独奏，随后弦乐一进，熟悉的感觉又回来了，就把此前想法全部抛诸脑后、只想专心听歌——大概从《七(qi)里香》甚或更早开始，这(zhe)件事就一直在循环往复地发(fa)生。

周董的音乐风格已经形成大众的固有认知，这(zhe)是一种久违了的熟悉感，周董最难学的不是复杂的 flow、天才的乐感和“狂”这件事(shi)本身，而是他的狂并不(bu)着眼于当下，始终都是未来的自己。或古典、或饶舌、或中国风……

这就像我们打造一个品牌，品牌 IP 认知成熟之后(hou)，如何继续深造，挖掘品牌新(xin)内(nei)涵呢？

突破圈层，开启品牌认知新方(fang)式

内(nei)容生态的不断延展之(zhi)下，如今的宣传面临着更多元细分的媒介形态、更(geng)分散的流量、以及更挑剔的用户。这就促使品牌需(xu)要“对症下药”，选择合适的圈层进行切入。

精耕内容，衍生品牌营销新周边

基于品牌 IP 形象、认知、风格等特点不断衍生品牌新(xin)周边，或温(wen)情、或活泼、或幽默、或智慧的形象 IP，形成系列周边产品，进一步拉近用(yong)户与(yu)品牌之间(jian)的距离，产生(sheng)互动与联结。

私域沉淀，激发(fa)营销转(zhuan)化新可能

通过多元触点将流量引导至小程(cheng)序、公众号、视频号、企业微信社群等私域阵地，同时加强与 IP 联动，用创意玩儿(er)法将用户留在私域池，再通过直播等形式，达成效果转化，促成流量变现。

总的(de)来说，周董新歌没让人失望，不仅一起欣赏了《最伟大的作(zuo)品》，也悟出了运营人的新技能(neng)，预约周董下一张专(zhuan)辑~

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