新媒体营销必知的三大矩阵，四个维度，五个步骤

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知(zhi)乎，知的阵个骤适合某个领域的深入探讨，软性推动口碑传(chuan)播。

第(di)一个：垂直维度，是我们的垂直舆论阵地。

即我们所处的细分(fen)领域的大咖们，以旅游领(ling)域为例，这里的垂直舆论阵地就是(shi)指旅游领(ling)域的(de)媒体人。

第二维度：口碑维度，是口碑输出阵地。

知乎或者36氪、虎嗅等科技媒体的的专业写手，作者们。

这4个维度四大舆论阵地是协同作战(zhan)，密不可分的，如图：

首先，在以官微为核心(xin)的品牌的(de)自媒体矩阵，所发布(bu)的(de)信息基本都是自话自说(shuo)，缺乏权威性，又是(shi)必不可少的(de)发声基地。

因此，需要垂直舆论维度作为补充，找到垂直行业内(nei)的大咖，他们可信度较(jiao)高，具有(you)权威性。

其次，在口碑输出维度，如虎嗅、知乎上的大(da)咖们，他们既有信息的垂直度，又很专(zhuan)业，可信度高，

然后结合影响扩散阵地，如微博段子手，他们覆盖度高，但可信度低新媒体品牌营销，用户区隔小。

所以，新(xin)媒体信息传播的关键在于“卡位(wei)”，通过以上四个维度，四个阵地完成卡位，把内容匡在一个合理的传播范围，可(ke)以更好(hao)的把(ba)控传播广度和深度。

新媒体传播，一般有如下五个步骤：

第(di)一，提炼产品卖点和品牌核心价值

无卖点，不营销。

任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp，即独特的销售主张，让消(xiao)费者知道，你的产品优势，和竞品的区别。

美的空调，一晚一度电，是产品卖点的清晰提炼，

要旅游，找途牛，订酒店，上携程，是结合场景的行动暗示，让消费者形(xing)成记忆亮点，对号入座；

经常用脑常喝六个核桃，是(shi)场景化卖点的体现。

第二步，将卖点创意(yi)表达

新媒体营销，关键在(zai)于创意。

第三步，引爆传播点

好的话题，需要引爆。什么样(yang)的话题能抢占眼球？跟大V名人挂钩，是个上佳选择。

第(di)四步，精准传播

大V名人能(neng)在传播事件中提供背书和引爆点，真刀实枪的传播才是新媒体营销的关(guan)键所在，不同的阵地有不同的玩法(fa)。

第五步，对(dui)接(jie)销售平台形成有效闭环

销售平(ping)台可以是线上，也可以(yi)是线下。

抛弃层不出穷的概念和新媒体技术(shu)，所谓新媒体整合(he)传播是建立在对传统媒体和新媒体(ti)的实时透彻理解至上，是(shi)对品牌营销的全盘把控。

无论玩法怎么变，营销的本质没有变，新媒体(ti)让营销更快，更(geng)有效。

专注于(yu)新媒体转化率提升研究