做博主的想当(dang)第(di)5年，“Winnie文”快要忘记纯粹为喜欢买单是博主步做博主被(bei)镜一种什么感觉了。
她下单的何起每一条裙子，都是年千为了做(zuo)一期穿搭内容；看中的每一个(ge)耳环，也是粉围因(yin)为值得被拍成(cheng)视频。哪怕是丝和生活一顿早餐，都(dou)只是头包“Winnie文”一天里的第一份工作，为(wei)了测评玉米(mi)糊或者冲泡饮。想当
“我把生活的博主步做博主被镜方方面面都变成了视频，展示给所有人”，何起最高峰时，年千她一个人、粉围一个月能在小红书更新35条笔记，丝和生活同时还在创作B站长视频。头包
有人说“Winnie文”的内容不够垂直，美妆护肤、省钱攻略、拍照经验、还有家庭情感生活都囊括其中。实际(ji)上“Winnie文”也没想过要做一个垂直的账号，她唯一想做的是把自己生活经历分(fen)享出(chu)来，有(you)人想(xiang)要帮助的时候，可(ke)以随时来看看。
从2018年(nian)的一条拍照攻略开始，5年时(shi)间，“Winnie文”在小红书积累了448万粉丝，全网粉丝破千万，也曾在(zai)2020年被评选为B站百大UP主。
她的创作似乎没(mei)有瓶颈，直(zhi)到近期，也依旧用个人风格鲜明的干货技巧横扫热门榜单。
“他(ta)拍上镜绝学”的笔记
前段时间，我们约“Winnie文”本人聊了聊，希望了解一个自媒体人5年持续创作爆款干货的故事。
她生活在厦门，因为距离较远，我们采取了电话沟通的形式。嗓音温柔，语气笃定——是我们对她的第一印象(xiang)。
和想(xiang)象中有点不一样的是，一直被流量聚焦的"Winnie文”更愿意做(zuo)一个纯粹的内(nei)容输出者。
尽管她把自己的生活搬进了视频中，但用第三方的视角去重新注视她，依旧会让她有点不好意思，“接(jie)受采访之前我(wo)有点纠结，但做我们这行就必须要被大众看(kan)到”。
以下，是“Winnie文”的个人创作(zuo)经(jing)历自述。
毕业之(zhi)后，我一直在做舞蹈老师，与好朋友合开(kai)了一家(jia)舞蹈工作室。
我同时在做兼职模特。一个好朋友说可以试试发小红书(shu)@摄影师，能增加照片(pian)的曝光。抱着这个想法，2018年5月，我发了第一篇小红书(shu)——海边拍照小攻略。
运气还不错，第一次发东(dong)西就有几百个点赞。当时自(zi)媒体没有现在这(zhe)么热，我也不懂如何做内容策划，更多是女生的分享欲，今天想(xiang)到一个(ge)发型教程不(bu)错就拍一下，明天买了几双鞋也拿出来讲讲。有人(ren)爱(ai)看，我就继续发(fa)。
就这(zhe)样，自媒体成了我另一份兼职，做了一年多的(de)时间，直(zhi)到有了50万粉丝。
因(yin)为平时舞蹈课排得满，我的声带小节非常严重，基本上每(mei)两三个月发一次(ci)烧，一发烧扁桃体就没声、直接哑掉，没办法再上课。
随着(zhe)小红书账号越来越忙，我的自媒体收入也超过主业收入。结合身体情况，我(wo)将舞蹈工作室转给朋友，自(zi)己全(quan)职投入自媒体。
我对这个账号的定位，就是关于女生变美的那些事儿。早期图文比较多，总有评论问能不能出视频。我说如果这条评论点赞过50就做，结果真的很多人跑去点赞。
既然答应大家，我便开始拍视频。面(mian)对镜头讲话是一件蛮尴尬、且有点羞耻感的事情，每次我都会精心(xin)妆造、卷个头发，女孩子总希望自(zi)己在视频里漂漂亮亮的。
视频数据(ju)要比图文数据好一些，我的视频内容也越来越多。时间长了，我发现视频最重要的还是内容，哪怕状态差一点都没关系，人也就慢慢放松了下来。
很多人跟我聊，觉得我的内容太过于不垂直、东西很多。
我(wo)当初没考虑过垂直的问题，全职做自媒体后，想着垂直(zhi)也是垂不了(le)了，干(gan)脆就做成(cheng)系列化，有“新手化妆”“变美干货”“薅羊毛”系列，也有“文文夜话”“情感聊天室”系(xi)列。
这些系列起初都不是刻意策划的(de)。我是(shi)一个很节(jie)约的人，喜欢淘一些小东(dong)西，东(dong)西买贵了会很难受，因为这种生(sheng)活习惯，我会找一些平替或者薅羊毛的产品。
“新手化妆”是由于我自(zi)己偏手残党，从不怎么会化妆一步步到现在，或许不算(suan)很专业(ye)，但可以(yi)帮助和我一样“手残”的粉丝。
有时候(hou)偶然拍了一期内(nei)容，反馈好的话我就会想有没有更多可以去讲的，每天(tian)都在生(sheng)活中(zhong)寻找这些点(dian)，再把它们放到对应的主题里。
我感觉现在(zai)不(bu)是为(wei)自己而活(huo)，做任何事情的第一反应都是：这样行(xing)不行？我试一下。
哪怕是一顿早餐，我都不是为自己而吃。测评玉米糊或者冲泡饮时，我早上(shang)的第一件工作(zuo)就是吃不一样的产品。大家在视频里看到我推荐了5款，幕后可能试了(le)三四(si)十种。
我好像已(yi)经很长一段时间都没有因为自己喜欢一个东西、单纯地想把它买回来，而是这个东西适合做到某个专题里。
我把生活的(de)方方面面都变成视频展示给所有人。别人经常问我做博主的日子肯定很精彩吧，我就会和(he)他们讲，我的生活都在视频里，你能看(kan)到我的所有。
但如果不是这样一个状态，我又会没有内容可做。
测评内容做起来反而(er)更(geng)轻松，只要测出来再写出来就行，如(ru)果要做一个干(gan)货可(ke)能要憋两三个月，反复去试验。写出来后我还可能(neng)会发现，完蛋、怎么会有一个人想得和我一样，那就不得不舍掉这个撞了的思路，再找新的办法。
我认为，一个视频要做得出彩，最重要的是让观众感觉没见(jian)过、但非常有用。
“喷香小技巧”系列做了三期，每(mei)期数据都很好。看到很多人说把香水喷在梳子上，梳头发会香，我试了下发现不是这样，但如果把香水(shui)喷在手心上、再倒上一点发油，揉匀之后(hou)抹到发尾上，留香时间更持久。
类似这样新的小巧思，有时候要花费2-3个(ge)月。有点小骄傲的(de)是，我在(zai)这块还算有天赋，可能天生臭美，会闪现一些(xie)小想法，身边人有时也(ye)会说：你怎么那(na)么行！
小红书60万粉丝之前，所有的(de)内容都是(shi)我一个人在做。60万粉丝之后(hou)，我有了两个剪辑的(de)小伙伴，大逗和狒狒。
从(cong)自己剪过渡到别人把我脑海里的东西(xi)呈现出来，是(shi)很难的一件事。第一个月，我基本上坐在剪辑的后面，一点(dian)点去(qu)沟通修改，连产出都非常少。顺利磨合之后(hou)，我的一部分精力才从(cong)剪辑上撤下来。
我们招聘的时(shi)候(hou)很看(kan)重专(zhuan)业度，每个人都会在各自擅长的领域辅助我。有一个同事是前Tom Ford的培训师，非常熟悉美妆护肤领域，现在美妆内容的把控都是她和我一起来做。
选题会上，我(wo)会先拿出我(wo)想做的题，让大家投票有没有兴趣。脚本写完(wan)之后，我(wo)也会让大家一起(qi)验证实用性。
我(wo)做(zuo)过一期自拍技巧的内容，因为我妈妈特别不会拍照，拍出来要比本人丑很多，我发现是她眼睛看的(de)位(wei)置不对。后来我让工作室小伙伴自拍，每个人都(dou)或多或少有些问题(ti)。在此基础上，我写了一篇自拍经验，大(da)家再根据脚本去自拍后的确(que)有效果。
视频剪出来后我会让工作室的人看一遍，问他们能不能看得懂、觉得哪里没有讲清楚，以及看到几分几秒会觉得累。如果他们觉得累，那完播率就会有问(wen)题。
脚本框架一般都(dou)会比(bi)成(cheng)片(pian)的内容更多一点。比如做“他拍”教程的时候，我写了10个点，读稿会后会删掉冗长的部分变成7个点，初剪版本之后看片子效果最终删减到了5个点。
这样一遍遍修改之后才会确定发布，从脚本到成片上线，前后需要一周的时间。
别看最近的数据还挺好的(de)，其实每篇内容发出去之前，我的心里都在打鼓，不是很拿得准(zhun)流量。我只能说我把(ba)所有知道的都放进去了、把(ba)可(ke)视化做清楚了，也梳理明白为什么这个有用、对比没有(you)用是什么(me)样的。
我能保证的是我的内容是有质量的干货，我们这类账号实用是最重要的。你可以不(bu)喜欢我、甚至不(bu)认识我，但(dan)我的视频肯定对你有帮助。除此以外，流量跑得怎么样就看天了。
我自己最喜欢的内容倒不是按流量高低来排序的。我非常喜欢“文文夜话”系列，数据肯定不能和干货内容比。
这条视频做完后，我爸爸开始戒烟跟运动了，他觉得我把(ba)他说得那么好，那他一定(ding)要配得上，这让我真的很有成就感。所(suo)以现在只要发爸爸相关的内容，我就会去讲他的好话。我说得越好，他越努力。
人与人之间的正向影响都是相互的。我(wo)父母不懂什么是自媒体，但他们很支持我(wo)。
从1万粉丝开始，每次粉丝数突破一个节点，10万、100万，我爸爸都是第(di)一时间截图(tu)。涨到400万粉丝的时候是半夜，早上起来已(yi)经四百(bai)零几万了，他很(hen)生气，因为没截到400万整。
和(he)团队相处(chu)也是，我累的时候(hou)你推我一把，你累的时候我们也会给很多鼓励和支持。
我(wo)之前说“不(bu)能和老板做朋友的话，那就做家人吧”。我就像他们的姐姐一样，大家(jia)下班也不回家，喝着小酒坐着聊天，甚至聊到哭都很常见。
有时(shi)候加班(ban)很苦，但他们都说加班没有加班(ban)的感觉，大家一起吃饭热闹下，再去把工作继续做完。可能(neng)这(zhe)不是一个最佳的工作状态，但是我很喜欢的状(zhuang)态，我很珍惜他们每个人。
这几年，如果一定要说谁给我的帮助最(zui)多，完蛋、我觉得只有我自己。
我几乎做梦都在想选题，这个(ge)账号的内容太主观了，有时候身边人看到我很累想帮帮我，但都没有办法(fa)。
刚开始的时候(hou)，一年365天工作360天，一点都不夸张。小红书(shu)能月(yue)更35条，同时在做B站长视频，那时候没有团(tuan)队(dui)，如今回头看都不知(zhi)道自己怎么过来的。
我基本上每周都会崩溃一次。前年的(de)时候，旭哥（winnie文老公）强制性地让我一定要一周休息一天，什么工作都不干，就是出去(qu)玩、吃饭、看电影。
他建议我(wo)降低更新频率，从(cong)一个月(yue)35条降低到20条。我(wo)很不安，因为我(wo)从来没断更(geng)过超过两天。旭哥和我说没关系，只要把每条做(zuo)好做精，少一点也没事，没有人会数你的作品，除了你自己。
我渐渐被说服了，觉得挺有道理。到今(jin)年每周还会给自己一个双休，一个(ge)月可能只更新10条或(huo)者12条。
和我同时期一起(qi)做自媒体(ti)的(de)一些博主，100万粉丝后流量就不怎么涨了，做(zuo)内容的心气儿就掉了，更新频率也慢慢变低了。做博主最重要的就是粉丝的反馈，我们很(hen)需要被认可，有好的数据才有坚持下去的动力，哪怕不赚钱都甘之如(ru)饴。
我到100万粉丝的时候也(ye)卡了很久，就做(zuo)了些调整。首先是改封面，原来是一个横版照片、上下(xia)放大字，我调整成专门为视频单独拍摄的竖版图；然后把视频节奏加快，加表情、加机器音，提高留存率。
幸运的是每一点(dian)小改变(bian)，都会收获正(zheng)向的反馈。每次数据爆了我会(hui)想粉丝为(wei)什么会喜欢，好(hao)的地方我就继续做，这样子顺着来就做得越来越好。
现在很多人宣扬自(zi)媒体多好做、多赚钱，我觉得挺误导大(da)家的。市场上博主越来越多，我有时觉得还好做得早，不然我现在肯定(ding)做不起(qi)来，竞争太激烈了。
2021年8月我开始做抖音的时候，就觉得根本没戏来不及了，只能硬着头皮尝试。
入驻抖音后，我(wo)一直(zhi)对直播带货保持观望，但目前还迈不开这一步。现在条件不成熟，要等到选品、供应(ying)链、售后(hou)每个环节都准备好，同时也要看看(kan)粉丝的态度，因为可能一部分内容的(de)位置要被预告和产品占据。
所以我目前商业化的形式还(hai)是挺单一的，就是接广告，网店、直播这些都没做。广(guang)告也都是以品宣为主，差不多是一周一条广告，再搭1-2个日常内容。
我认真想(xiang)过，自媒体应该会是我的一份长期职业。以后如果觉得太辛苦了，可以几(ji)个(ge)月不要广(guang)告变现、降低更新量，但不会说放弃做这件事，即使关注度没有现在这么高。
有时候我回头以前(qian)的作(zuo)品，记录着每个阶段自己的想法和成长，能让我回忆起很多生活的细节。
反正(zheng)这个号做不垂直了，我希望它是具(ju)象的，把我所有的生活(huo)经历给大家一些参考。有(you)人想要帮助的时候，或者想听一个人聊天(tian)的时候，都(dou)可以随时来看看(kan)。
我感觉，做视频真的挺有意(yi)思的(de)。
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