如何提高用户体验感（seo搜索排名影响因素）

用户体验如何影响您的何提户体SEO

用户仅需50毫秒即可对网站发表(biao)意(yi)见。无法给人留下积极(ji)的高用印象，访问者将很快点击“后退”按钮。验感显然，搜索排素美观度对用户判断网站的名影方式有很大影响。但是响因，您还不(bu)应忽略其他两个方面-SEO和(he)UX。何提户体但是高用用户体验如何影响您的SEO？

人(ren)们转向百度之类的搜索引擎来寻找答案，这就是验感为什么针对SEO进行优化很重要的原因(yin)。SEO帮助您的搜索排素网站找到与(yu)您的业务相关的(de)信息。同时(shi)，名影网站设计超越了(le)美学。响因用户体验不佳的(de)何提户体网站不仅使用户浏览您的(de)网站感到沮丧；它也会影响您的搜索引擎排名(ming)。

在这里，高用我们将(jiang)研究用户体验(yan)的验感各个方面，以及它如何影响SEO。

移动友好

智能手(shou)机的使用已变得无处不在，以至于(yu)很难找到没有移动设备的人。估计有35亿智能(neng)手机用户，并且这个数字预计只会增加。

越来越多的人从他们的移动设备访问网络。实际上，谷歌宣布对整个网络进(jin)行移动优先索引。这意味着Google将在搜索结果中使用您网站的移动版本。

如果您的网站不适用于移动设备，则可能会影响您的排名。如今，在线用户对未针对其设备进行优化(hua)的网站的容忍度也较低。

确保您的网站在所(suo)有设备上都可以正常运行（如果尚未实现的话）。

网站速度

无论您的(de)网站设计得多么好，但如果它的(de)加载速度不快的话那也无济于事。在线(xian)用户过去可能(neng)容忍网站运行缓慢。但是如今已经改变，今天的人们希望能够快速找到答案。

如(ru)果您的网站无法快速加载，请不(bu)要期(qi)望您的访问者会留下来等待。大多数人只会关闭网站，然(ran)后单击即可找到另一个搜索结(jie)果。

在所(suo)有(you)其他因素相同的情况下，加载速度比您高的网站将在搜索结果中排名更高。

您可(ke)以采取什么措施来加快网站速度？

从显而(er)易见的开始。未优化的大(da)图像是缓慢加载时间的最大(da)原因之一。在将图像上传到页面之前，请使用Photoshop等照片编辑软件压缩图像。如果您使用WordPress，您还可以安装许多插件来自动为(wei)您执行(xing)此操作。其他加快网站速度的方法包括启用压缩，利用浏览缓存，最小化CSS，JavaScript，HTML文件以及使用内容分发网络。

版式

排版是影响SEO的用户体验(yan)的另一方面。

没有什(shen)么比登陆网站发现文字太小令人沮丧的。您需要从设备放大才可以阅读内容。如(ru)果大多数用户无法(fa)阅读文字，他(ta)们只会离开该页面。较高的跳出率表示访问者(zhe)没有发现您的网站有用或相关。

跳出率与排名之间甚至存在一些相关性。尽管拥有专业的设计很重要，但提高内容的(de)可读性也是一个好主意。使(shi)用清晰的字体和大小以确保用户可以轻松阅读文本。

确保您的内(nei)容在所有设备（包括台式机，平板电脑和智能手机）上均清晰可见。

导航

网站用(yong)户体验的一个关键方面是导(dao)航。导航链接(jie)可帮助访问者在浏览您的网站时为(wei)其定向。如果访问者无法轻松浏览您的网站或找到他(ta)们想(xiang)要的东西，他们可能会感到困惑或沮丧。

将(jiang)导航菜单组织为类别和子类别，用户可以(yi)单击这些类别和子类别来找到正确的页面。使用关键词优化这些链接以(yi)提高其可见性(xing)，并牢记SEO和UX。

通常，您希望将导航栏放置在访客希望找到的地方，例如顶部或侧面。

为每个导航链接使用明文，以避免任何误解。大多数网站将“联系我们”用作(zuo)联系页面，将(jiang)“关于我们”用作“关于”页面是有原因的。

配色方案

配色方案可能会影响访问者对您业务的看法。例如，您可(ke)以使用较亮的色彩来传达有趣的音调。另一方面，您可以使用较(jiao)深的颜色（例如黑色）来传(chuan)达奢华感。

您为网站选择的配色方案理想情况下应与(yu)企业提供的服务相匹配。例如，如果您是一家清洁公司，则可能会使用(yong)绿色来表示新鲜度，而不是棕色或黑色。

空白是网页设计的另一个重要元素。本质上是您内(nei)容周围的空白区域，为他们提(ti)供了呼吸的空间。

五分之四的参与者将左侧的设计评为优于右侧的设计，即使(shi)两家公司提供相(xiang)似的价格和(he)产品。

俏皮的色彩与(yu)白色的空间相(xiang)结合，使BoxGreen的(de)设计比其竞争对手更具视觉吸引力。相比之下，另一个设计看起来更加(jia)混乱，而且没有吸引力。

比(bi)较上述两个选项时，很明显，设计最终是(shi)参(can)与者评分的决定因素。在许多情况下，这(zhe)可能意味着(zhe)客户在(zai)您的站点购物或竞争对手的购物之间的差异。

易用性(xing)

可用(yong)性是指访问者浏览您的网站有多容易。换句话说，游客能够找到他们想要的东西吗？

糟糕的网页设计不仅会(hui)影响SEO。它还会影响您网站的可用性(xing)以及用户是否可以实现他们打(da)算要做的(de)事(shi)情。

如果您希望访问(wen)者对(dui)您的品牌有良好的印象，那么对可用性进行优化很重要。从清晰的视觉层次开始，按照重要(yao)性顺序设计元素。

您可以(yi)使用诸如比例和间距之类的设计元素来指示哪些内容(rong)很重要(yao)以及您希望用户注意的(de)地方。

这是具有良好视觉层次结构的主页的示例：

同样，您的网页设计应使(shi)访问者可以轻松地立即找到所需的内容。

结论

用户体验和(he)SEO齐头并进(jin)。即使使(shi)用专业外观的网站，如果浏览者(zhe)不满意或不(bu)优化其设备，访问者也可能(neng)关闭网站。这些信号(hao)告诉搜索引擎用户没有发现您的网站有用，这可能会影响您的排名。

另一方面，如果您的网站体验不(bu)善于(yu)灌输信任感，那么排在(zai)搜索引擎首位也无济于事(shi)。这就是为什么用户体验会对SEO越来越重要的原因。

影响SEO排名的8大因素，谷歌SEO

在众多因素中，以下(xia)八个因素对网页排名的(de)影响是最为重要的：1）提高网站内容质量；2）移动端友好；3）提升页面浏览体验；4）优化页面加载速度；5）优化站内页面；6）建立好的内部链接结构；7）提升反向链接的质量；8）考虑本地因素

1. 发布高质量内容(rong)

网页内容的质量至关(guan)重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有(you)价值的网页，谷歌算法(fa)可能会(hui)惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质(zhi)量网页，除了长篇幅和好文笔，还(hai)需要考虑以下因素：

要想提(ti)高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更(geng)符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用(yong)多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从(cong)Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过(guo)竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的(de)关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在(zai)改(gai)用(yong)了更恰当(dang)的关键词后，网站浏览量提升了80%。此(ci)外，您不(bu)能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为(wei)一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。

c) 与时俱进

有一些网页或者(zhe)文章的(de)时效很长，比(bi)如维基百科的词条，在很(hen)长一段时间(jian)内都是不需要更(geng)新的(de)。这(zhe)种网页或者文章被称为(wei)“常(chang)青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里(li)列举了常用的软件，您应该定期更(geng)新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些(xie)内容需要更(geng)新，哪些可以被定向到其他网页。

2. 移动端友好

移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式(shi)，如(ru)果网站没有移动版本，或网站未完全针对移动进行优化，则网站排名会产生负面影响。如果(guo)您的网站同时有移动端和桌面(mian)端，则仅有移动(dong)端的URL会被用于索引和(he)排名(ming)。需要注意的(de)是，移动优先索引不等于移动端可用性(xing)(mobile usability)。

现在，越来越多的网站选择响应式(shi)网页设计，即可以自动识别(bie)屏幕宽度、并做(zuo)出相应调整的网页。当对网站进行排名时，响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持(chi)活跃，就要遵循Google给(gei)出的建议，并确保正(zheng)网站移动端和桌面端的内(nei)容是完全一致的。

虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍然希望优化它以获得更好的页面(mian)体验，进而提高排名。

3. 提升页面浏览体验

a)提升用(yong)户体验

用户体验(UX)对(dui)搜索引擎优化十(shi)分重(zhong)要(yao)。据统计(ji)，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使(shi)用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。

b）网站架构

网站架构是用户体验的重要组成部分，对(dui)搜索引擎优化有重要的影响。好(hao)的网站架构不(bu)仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化(hua)了网站架构后(hou)，页面平均访问量提升了(le)41%。

简而言之，您的网站应(ying)该易于使用，所(suo)有页面和(he)导航都应(ying)该尽量简洁，用户只需要点击三到四(si)次就能找到需(xu)要的界面。大型网站还可以(yi)内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。

c）网站核心指标

网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名(ming)的指标之一，它(ta)分别从页面(mian)负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体(ti)验。遵循网站核心指标能(neng)为用户提供更好的体验。

d）使用HTTPS

Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里(li)有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不(bu)调整，网站的跳出率将会大幅上升。这(zhe)一切(qie)都(dou)表明Google认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面(mian)加载速度

自2018年(nian)起，页面加载(zai)速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的(de)速度越(yue)慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言，每1秒钟的延迟可能减少16亿美元的销售额。英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使(shi)页面浏览量减少 11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此Google将其作为移动端的排名因素。

5. 优化(hua)站内页面

站内页面(mian)优化与页面体验(yan)密切相关，多年来一直影响着网站可见性以(yi)及搜索界面的(de)名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标(biao)签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自(zi)然流(liu)量增加了48%。优化您的网站可以使(shi)搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容(rong)。以下(xia)是(shi)常见的优化站内页面方式：

a) 修改元数据(ju) (Metadata)

元数(shu)据包括标题标签，页面描述等用(yong)户可以(yi)在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放(fang)入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标(biao)题和描述，即使它(ta)们不(bu)一定被使用。除了标(biao)题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加(jia)300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。

Schema markup是网站的(de)隐藏信息，它可以向(xiang)搜索引擎提(ti)供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以(yi)标记哪一部分是“题材”，哪一部分是(shi)“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自(zi)2011年创建以来，Schema markup已经能(neng)提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有(you)Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以(yi)让Google搜索界面呈现更丰富的内容。

c) 精选摘要

精选摘要(Featured Snippets)，是从(cong)页面中(zhong)直接提取，并呈现在搜索结(jie)果中的片段。如果您想让自己的(de)网站入(ru)选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法(fa)，以(yi)及每个精选摘要(yao)背后的搜索意图(tu)，如果您的网站恰好(hao)满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中放(fang)上您的网站内容。

d) 谷歌发现(Google Discover)

谷歌发现是近年来新增的对排名有影(ying)响的因素。它(ta)通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用(yong)户不是主动搜索到广告，而是(shi)被(bei)动(dong)的接收到广告。这种广(guang)告类型比普通的搜索结果更具(ju)潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是(shi)否在谷歌发现中(zhong)占名次。

6. 内部链接结构

好的内部链接结构能帮助用户和搜索引擎更(geng)快地找到需要的信息。Corey Morris谈到5中构建内部链接(jie)结构的方法：1）提(ti)升用户体验；2）管理链接流向；3）设计上下文和(he)层次结(jie)构；4）利用独特的内容来建立强大品牌；5）优先索引特定页面。总的(de)来说，您的(de)内部链接策略首先应该以用户为中心，然后(hou)再去考虑如何将流量吸引到重要页面。

7. 相关且权威的反向链接

如果(guo)您想获得良好的排名，反向链接的质量是十分重要的。由于每(mei)个行业都是独特的，不同的行业都有各种建立反向链接的机会。

8. 本地因素

Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

b) 距离

距离是指您的(de)企业与搜索者之间的物理距离。您的企业与搜索者越(yue)近，就更有(you)可能出现在搜索结(jie)果中。

c) 知名度

知名度除了与您线下业(ye)务的受欢迎程度有关(guan)，还与企业网站，文章，评分等线上因素有关。更多的评论和高评分(fen)可以提高您的企业的本地排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指(zhi)的是专业性、权威性、和真实(shi)性。虽然E-A-T可能不是排名因素，但它会间接影响您的网站排名。