新媒体文化的发展动因（解读新媒体文化的经营）

在2015年全(quan)国两会上，新媒新(xin)媒李克强总理提出(chu)“互联网+”行动计划，体文体文而保千里视像科技集团提出的化的化(hua)“智能互联网”，正是发展为践行“互联网+”行动计(ji)划而采取(qu)的(de)落地方案。在保千里集团看(kan)来，动因(yin)“智能互联网”是解(jie)读经营以物联网技术为基础，以平台型智能硬件为载体(ti)，新媒新媒以云计算为处理平台，体文体文以大数据应用为目标，化的化以用(yong)户群体为核心(xin)竞争力，发展以互联网为经营模式，动因以“有趣、解读经营选秀、新媒新媒造星、体文体文巨奖、化的化智惠”的新媒体文化为灵魂，整合传统产业资源，打造互动、智能(neng)、场景化(hua)的全营销平台，开展新媒体文化及电子商务经营。

一、新媒体文化定义

新媒体是继电视、广(guang)播、纸质媒体之后出现的第四媒体，其囊括并发展了传统媒体的传播方式，文化传播范围的广度和传(chuan)播内容的深(shen)度优于传统媒体，甚至全面超过了传统媒体的大众传播效果。

文化，广义上讲是天地万物的信息产生融汇渗透的过程。狭义上来讲是指人们普遍的社会习(xi)惯，如衣食住行、风俗习(xi)惯等等。它潜移默化地影响着人们的消费观念和对(dui)事物的理解。新(xin)媒体文化(hua)产业的诞生，缩短了人们获取信息的时间，增加了传播速率，使人们的生活更具个性化、多样化;填补了人们碎片化时(shi)间的娱乐需求;满足了人们社交、互动的(de)需要。新媒体的信息流向(xiang)不再是单向的发布，而(er)是双向甚至(zhi)多向互动，大大提升了人们交流互动的意愿和主动性，从而增强(qiang)了用户黏性(xing)，成为吸引用户、黏住用户的(de)有效工具。

新媒体文化与“智能互联网”紧密结合，相互作用。新媒体创造更加智能(neng)化与人性化的生活场景。新媒体技术的快速迭代升级，使人们由后工业时代大步迈向(xiang)智能互联时代。智能互联网已经以不同方式、不同程度地渗入人们的生活(huo)：更具有精(jing)准化、智能化的信息推送技术，为人们购物、消费(fei)、休闲、娱乐等创造出更加贴心的体验环境。

保千里智联宝公司的乐摇网新(xin)媒体文化版块，聚合了具(ju)有精神追求和物质激励的原创IP“全城摇”，具有精准行业细分和(he)兴趣维度双重属性的点播短视频分享社区和直播视频秀。通过线上(shang)线(xian)下丰富的“选秀、造星”活动;“有趣、巨奖、智惠”的(de)活(huo)动策划理念及游戏化运营机制，来快速实现聚集用户、活跃用户、增(zeng)强用户黏性的目的，并为运营商客户提供了电商平台入口。

二、新媒体(ti)文化运营

十字方(fang)针

服务百行百业

泛生活化属性

通过智能硬件作为载(zai)体，深(shen)入中高端用户生活和工作场景，成为用(yong)户生活和工作场景的一部分。提供生鲜、服饰、跨境电商等泛生活化(hua)消费场景，以“互联网+新媒体”连接用户和运营商客(ke)户，为用户提供文化娱乐平台。

互动场景化

通过个人及公(gong)共场所终端的互动文化活动、数字化互动媒介等新媒体形式，融入“互联网+”思维，构建多形(xing)式电子商务经营平台，打(da)造全(quan)方(fang)位覆盖用(yong)户生活(huo)需求的“智趣生活服务平台”。

三、新媒体文化回归商业本质

商业(ye)的本质就是获取化的利润，以盈利作为商业逻辑判断的根本出发点。我们在讨论或者(zhe)决策商业模式的时候，抛开(kai)一切(qie)外围因(yin)素，回到最本质的问题上：那就是新媒体(ti)文化经营是否是可以盈利的?或者是否有助于项目整体(ti)的盈利?

新媒体文化板块就是要以(yi)文化经营为灵魂，回(hui)归商业本质。

乐摇网平台引入网红和自媒体电商，通过内容IP打造(zao)，运营商定制内容，通(tong)过“有趣”的内容设计，吸引用户、活跃用户;通过在粉丝和(he)用户中发起“选秀、造星”以(yi)及“巨奖”的物质激励等互联网经营活动，短时间内聚集大批(pi)量的粉丝，营造(zao)人(ren)气，获取新媒体经营收益。

2、游戏化玩法(fa)黏住用户

乐摇网全城摇系列IP，涵盖了(le)服务于公司相关的近场玩法，也有帮助用户追逐梦想展示(shi)自己的“梦想舞台”，更(geng)有面向全国全网用户的全(quan)城摇大奖，全方位立体化的精准定位用户群体，通过多(duo)种视频化、游戏化的活动持续培养用户的(de)消费习惯，影响其对物质和精神层面的生活追求。以“巨奖、大奖、福利”来激励用户，吸引粉丝参(can)加，结合百行(xing)百(bai)业的运营商开展摇奖活动，积累沉淀用户，为客户提供社群运营的工(gong)具，实现为运(yun)营商导(dao)流的目的。

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