体验式营销的经典案例

经济演进的体验过(guo)程随着消费型态的改变，已从过去之农(nong)业经济、式营工业经济、经典服务(wu)经济转变至(zhi)“体(ti)验式经济”

体验式营销是案例一种新的营销方(fang)式，体验(yan)式营销站在消费者的体验感官、情感、式营思考、经典行动、案例关联五个方面，体验重新(xin)定义、式营设计营销的经典思考方式。此种思考方式突破传统上(shang)“理性消费者”的案例假设，认为消费者消费时是体验理性与感性兼具的，消费者在消费前、式营消费时、经(jing)典消费(fei)后的体验，才是研究消费者行(xing)为与企业品牌经(jing)营的关(guan)键。

各大(da)品牌的体(ti)验(yan)式营销案例

2017年9月11日

杭州的别克 VELITE 5“美好屋托邦”

别克(ke)VELITE 5‘美好屋托邦’品牌概念体验屋座落于龙井的故乡——杭州西山龙坞茶村，四周山(shan)野如(ru)画，风(feng)景优美。房屋以竹和茶为(wei)设计灵感，外立面采用木色格栅设计，使其与周围的自然美景融为一体，同时起到调节空气(qi)流向(xiang)、帮助散热、降低能耗的作用。屋子一层是(shi)冥想空间区，二层设客(ke)厅、卧室、厨房、餐厅和车库，采用自然采光，视野开阔，拉开窗帘即可见绵延苍翠的远山和清新怡人的大片茶园。

从 2015 年(nian)开年的春晚摇红包，微信支付「体验式」营销的思路已经初现端倪。

微信支付在抢红包的基础上，巧妙得使用了「摇一摇」的体验(yan)。齐聚一堂看春晚，这(zhe)是很多家(jia)庭除夕夜的真实写照。在这种举家团聚的氛围下，「摇」红包这个体验简单到极致，同时(shi)又饱含仪式感，明显的肢体(ti)动作下身边人很容易被感染。

网易考拉&《爸爸去哪儿(er)5》

今年夏天(tian)，随着《爸爸去哪儿》第五季热播，网易考拉海购借助节目热度，在社交网络引发了(le)一个关于“丧偶式育儿”“隐形爸爸”的社(she)会话题讨论，顺势提出“上网易考拉，不做隐形爸爸”，并(bing)与小猪短租进行跨界合作推出洋屋民宿，以场景体(ti)验的方式来表达产品品质诉求，同时更多的是在向年轻爸爸传递一种生活理念。作为生活方式的倡导者，网易考拉海购深度挖掘日常生活中普遍存在的问题，用暖心(xin)“小”爱的方式来传递和实现“大(da)”爱的诉求体验营销，最终品牌实现了营销和(he)口碑的双赢。

▲ 体验(yan)式经济的演进

体验式经(jing)济其(qi)区分经济价值演进的(de)四个阶段为货物、商品、服务与体验。所谓体验经济，是指企业以服务为重心，以商品为素材，为消费者创造出值得(de)回忆的感受体验营销，传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势，体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间。经济发展与社会型态的变迁息息相关，随着科技、信息产业日新月异的发展(zhan)，人(ren)们的需求与欲望，消费者的消费型态也相应的受(shou)到了影响。

演变才是(shi)规律

经济发展的演进(jin)已从过去的农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济，而各经济发展阶段在生产行为及消费(fei)行为上(shang)呈现(xian)不(bu)同的型态：

农业经济：在生产行为上是以原料生产为主；消费行为则(ze)仅以自给(gei)自足为原则。

工业经(jing)济：在生产行为上是以(yi)商品制造(zao)为主；消(xiao)费行为则强调(diao)功能性与效率。

服务经济：在(zai)生产行为上强调分(fen)工及产品功能；消(xiao)费行为则以服务为导向。

体验经(jing)济：在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与(yu)情境的诉求，创造值得消费者回忆的(de)活动，并(bing)注重与商品的互动。

今日思考

随着经济的演变，商业的变(bian)幻，大家对自己的品牌，对自己的企业(ye)以(yi)及对自己的产品有何新的看法和(he)想法呢，在(zai)现如今市场竞争如此激烈中，该如何脱颖而出呢？大家可以(yi)留言分享自己的看法及想法(fa)！

「一个简单的小思路就可以决(jue)定一个全新的品牌形态 」返回搜狐，查看更多