seo怎么做原创内容（怎么在SEO中植入内容营销的基因）

SEO大环境确实(shi)翻天覆地地改变了，原创营销因(yin)这对90%的内容(rong)内容SEO人来说都是坏消息，只有10%的做O中植入SEO人(ren)认为是好消息。认为是原创营销因好(hao)消(xiao)息的人，就是内容内容在这种变革中看(kan)到机会的人。

搜索引擎这个工(gong)具(ju)，在现(xian)阶段以(yi)及未来的一段时(shi)间(jian)，都将(jiang)会不断进步，用户体(ti)验变得越来越好。如果你还像个(ge)怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之(zhi)类的(de)垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。

搜索引擎的用户体验，最核心的一项指标就是内容(rong)质量(liang)。无论搜索结(jie)果以哪种形式展现出来，最终还是要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮的(de)SEO人(ren)要“源源不断提(ti)供高质(zhi)量原创内容”了，SEO人却嘴里说着“内容(rong)为(wei)王”，背地里干着“外链才是王中王(wang)”的勾当。

最近在(zai)网上看过一篇文章：《互联(lian)网历史中昙花一现的职业》，其中就有著名的“外链专员”一职。曾经，互联网上体力最好的这群人是多么的卖力，地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了，简直无孔不入(ru)，见缝插针。可是(shi)现在，他(ta)们成了互联网上(shang)戾气最重的冤魂。

读到这里(li)，你可能知道为(wei)什么有些人称李彦宏为“李鬼”了。申请“链接投票”专利的是他，现在频频推出算法打击外链的也是他，就是传说中(zhong)的人也(ye)是他，鬼也是他。

可是现(xian)在抱怨什么都没有用了，就算你把李彦宏全家供奉起来，该内容为王还是内容为王，这不是李彦宏个人所能左右的，是所有搜索引擎都没法逃避的宿命。况且，人家(jia)只是告诉你可以(yi)发外链，没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我(wo)们有内容营销这个经典的(de)东西，传(chuan)说中的营销之王，历久弥新。什么是内容营销？网上摘抄的(de)概念如下：

以图片、文字、动画等介质传达有关企业(ye)或产品的(de)相关(guan)内容(rong)来吸引用(yong)户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。内(nei)容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消(xiao)费者传(chuan)递信息，传统的营销方式(shi)更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念，不写出来好像不够专业，写出来又显得太装逼，就(jiu)像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简单一点(dian)，就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容，在这(zhe)些内容(rong)中自然地植入自己的东西，帮助用户的同时(shi)，又在用户的(de)心中强化了品牌形象。

那么，这跟SEO有(you)什么关系？在疯狂倡导内容为王的时代，应该怎么把内容营销的思想落实到SEO的操作当中？

以下是个人总结的几(ji)条经验：

1、有(you)灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的(de)？你要提供哪个领域的内容？你的网站内容(rong)，最好能(neng)够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直(zhi)化(hua)对中小网站的SEO尤为关(guan)键，尤其是新站，名目繁多的内(nei)容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它在处理数(shu)据的时候，不知道该把你归到哪一类。

比如，如果你是做英语培训的，就专心挖掘英语培训方面的关(guan)键词，不(bu)要(yao)搞太多其它小语种，也(ye)不要太多英语翻译、英语考试方面的内容，尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

如果哪天百度真的被(bei)干掉了，那么(me)在它的数据(ju)库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱，是(shi)在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比(bi)例，说白了就是(shi)各种无聊的概念，就是各种“what”。

比(bi)如，一个有机食品的网站，与有机相关(guan)的概念都应该在你的(de)网站得到解(jie)答。比如什么是有机蔬菜、什(shen)么(me)是有机大米(mi)、有机肥是什么、有机农场怎么(me)样等等(deng)。具体到编辑层面，要注意大小标题尽可能多地使用(yong)，使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

如果说上面提到的百(bai)科(ke)类知识是解释各种“What”的，那么，这里的博客专栏就是解决各种“How”的，就是(shi)各种问题的解(jie)决办法。很多国外的企业网站都有这(zhe)样一个专栏，专门为别(bie)人(ren)解决各种难题的。当然，还可以有其它有(you)价值有意思(si)的内容。

比如，一个做翻译服务的网站，会开通一个“翻译大学”，里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等。这(zhe)种(zhong)各种各样的“大(da)学”、“学院”可(ke)以帮助人们解(jie)决很(hen)多问题，当然也是用户经常在搜索引擎搜索的(de)问题。

4、内容不要(yao)太自我

策划网站内容(rong)的时候，一定要时刻牢记一个问题：你的一切，关我屁事？这(zhe)个(ge)问题其实是访客(ke)不(bu)会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容(rong)策划者，必须懂得站在访客的角度考虑问题，多想想(xiang)你(ni)的(de)内容给他们带来了什么。

比如，创始人(ren)枯燥乏味的创业故事(shi)、公司文化、企业介绍、我们的优势、员(yuan)工故事等等(deng)，别整太多了，根本产生不了SEO效果（因为没人会搜）。除非你有一定厚度的忠实客户了，否则(ze)这些“自拍式(shi)”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关心你有多么呕心(xin)沥血，他们只想知道可以(yi)从你这里得到什么好处。

5、放弃外链，专注内链

发外链是(shi)最SEO工作中最耗体力的事情，也是最吃力不讨好(hao)的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编辑的差距越(yue)来越大。这并不是说外链没(mei)用了，而是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报(bao)严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球(qiu)砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。

与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用(yong)就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有(you)机组(zu)合的筋络，可以把整个网站的内(nei)容(rong)很好地串联起(qi)来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

当然，内部链接的构建也是(shi)非常复杂的，甚至比外链还伤脑筋。具体大家可以自己摸索，这里这是提醒大家(jia)不要犯这几个基本错误：

a.在(zai)文章中做指向首页的链接(jie)；b.在文章中插入不可见(jian)的链接；c.一个页面有多个链接指向同一页面；d.在正文中加(jia)入太多链接。……

大家不要认(ren)为在正文中加入链接(jie)才是内(nei)链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多(duo)一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量(liang)内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作(zuo)

友情链接的意义早就(jiu)不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后(hou)链接(jie)”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合(he)作。

比如，这种合作可以是互相引用对方的优秀文章，互相在正文中推荐并链向(xiang)对方的(de)文章，或者专门制(zhi)作(zuo)一些内容介绍你的伙伴等等，达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比(bi)较大的(de)争议，因(yin)为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，因为这会分散网站权重。但(dan)是导出链接(jie)的意义可(ke)能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并(bing)且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你(ni)的网站有(you)更好的用户体验。所以，如(ru)果看到好内容，不妨大胆地给出链接。

经常听到内容营销这个概念，但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感，因为涉及的内容实在是太泛了(le)。有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情，这话我觉得有道理(li)，因为内容营销的门槛会比较高。但是，如果能做好内(nei)容营销，效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中，各种内容策划师、网站主编、高级内容(rong)师等等可能会(hui)慢慢浮出水(shui)面。

同时，在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的，一种是搜集资源的能力(li)，一种是策划内容的(de)能力。前(qian)者很容易理解，就是各种资源搜刮，做SEO的(de)应该庆幸自己对各(ge)种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，SEO人可以理解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括整体的内容规划。

就像微博营销之父杜子健所说的，一个网站总编胜过一百个(ge)销售代表。网络营销的同行们在职业选择的时(shi)候可以往这个方向(xiang)发(fa)展，希望以上内容能够对大家有所启发。

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