八大企业微信营销经典案例让企业快速转型升级

在罗辑思维微信商城13天的大企典案预售期内，共有11,业微458盒月饼是在罗辑思维微信商城中通过(guo)企业定制模式销售出(chu)去的。

因为在微信上(shang)完成企业定制的信营销经流程是首先需要个人预付一部分定金，确认后再通过线下对接、例让银行转账等方式完成(cheng)总(zong)体支付，企业所以超出(chu)常规买卖的快速方式往往也会让营销一发冲天。

企业微信营销经典案例一：招商银行

要说微信营销的转型老手，招行绝对是升级元老级别，有数(shu)据统计，大企典案截至(zhi)2014年3月底，业微招行微客服用户量超过1000万，信营销经其中微信好友量超过(guo)800万，例让并且目前仍以每日1万至2万人的企业增长速度让其遥遥领先于300万家(jia)企业公众账号中(zhong)任何一家的粉丝量。

成为粉丝最多的快速企业官方微信公众号(hao)。2014年招行在配合阶段性营销同时发展为一个固定的(de)转型全客(ke)群综合服务平台，从微信第三方入手提高用(yong)户体验。

招商银行的微信平台是一个(ge)闭环的呼叫中(zhong)心系统，简单的问题就(jiu)由微信机器人做自动应答，对于一些稍微复杂的问(wen)题。

引导客户到招商银行的手(shou)机应用掌上生活(huo)或者手机银行办理，再复杂一点的(de)问题，如需协商还款、查询一些疑问交易、转人工，都可以通过微信直接连到网络人工系统(tong)，由人工提供服务。毋庸置疑，微信服务丰富了银行(xing)与客户沟通的渠道。

企业微信营销经典案例二：华为荣耀3X

华为通过微信做的荣耀3X的预约活动也称得上是微信营销的经(jing)典案例。首先，活(huo)动前华为通过微信内容推送和微博进行宣传预热，并联合易迅将活动信息大量(liang)曝光；

活动前期，华为荣耀、华为商城、花(hua)粉俱乐部等官方(fang)微博都对此次活动进行大量曝光并用图解的方式说明了具体操作流程，易迅也尝试在微信上(shang)做出精选商品的经典案例。

当时的微信正想着怎么让更多的用户绑定(ding)银行卡，就这样一拍三和达成(cheng)合作，本次(ci)活动得到大范围的持续曝光，粉丝们蠢蠢欲动准备准备开抢。其次，预约界面(mian)加入(ru)奖品驱动，即预约用户关注华为荣耀公众账号后可参与(yu)抽奖活动，开放预约时用(yong)微信支付1分钱即可完(wan)成预约。

新媒体营销经典案例最(zui)后，付款的灵活便利，预约成功后进入(ru)原(yuan)预约页面即可购买，支付方式也支持微信支付和货到付款。据了解，此次活动(dong)华为荣耀3X的(de)总预量达到约30万。

企业微信营销经典案例三：王老吉

国(guo)内知名凉茶品牌王老吉利用和微信联合(he)推出条(tiao)形码扫描的新模式，以产品罐身(shen)为媒介，以条形码为纽带，用点亮广州塔赢《亲爱的》电影票这样深具土豪气质且萌哒哒、爱满满的互动活动，消费者可以通过扫—扫王老吉罐身条形码连接到微信的商品主页，找到免费观影的栏目，即可进入(ru)活动页面。

这一活动瞬间就点燃了网友们转发分享狂摇不断的热情。而王老吉依托和微信联合推出的扫条形码新技术，以(yi)印刷在罐身的条形(xing)码作为(wei)媒介，以数以(yi)万计的王老吉罐子为桥梁，最大范围的连通了消(xiao)费者，这在保证活动的参与人(ren)数的同时(shi)，也有效挖掘了王老吉的潜在消费者，可谓是一举两得。

据了解，王老吉在发起(qi)活动时预计会有100万人参加，而今活动尚未结束已有超过190万人参加，这远远超出了既定(ding)目标(biao)。

企业(ye)微信营销经典案例四： 可口可乐—我们在乎

为了在(zai)社交时代更(geng)接地气，可口可乐尝试用H5为报告“瘦身(shen)美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可(ke)口可乐的努力，变(bian)成适应网络传播特点、特别(bie)是移动端观看(kan)及分享需求的形式。营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是(shi)H5的又一大优势。而当(dang)这种生(sheng)动的形式与一些严肃的内容(rong)相遇，往往发生出人意料的化学反应(ying)。

企业微信营销经典案例五：Burberry—从伦敦到上海的旅程

21世纪最吃香的是什么(me)才？全才！Burberry深谙这(zhe)个道理，所以在“从伦敦到上海的旅程”上，就(jiu)能看出一些端倪。要进入(ru)这个浑身上下散发着浓浓文艺气(qi)息的(de)H5。

第一步，得先“摇一摇”；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第(di)四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。

企业(ye)微信营销经典案例六：维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的(de)特(te)点发挥到极致！为了预热七夕，维秘在7月初上(shang)线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化(hua)处理(li)的照片，用户只需用手(shou)指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出(chu)水面，继续浏览下去则(ze)是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。

这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最(zui)好的武器。营销启示(shi)：互动体验对于(yu)用家来说(shuo)可是乐此(ci)不疲的新鲜玩意儿。“科技改变(bian)营销”，这是真理。

企业微信营销经典案例七：澳贝婴幼玩具—小鸡砸金蛋

不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫；不管是技术还是情感，吸引到消费者的就是好传播！这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游戏，就把品牌传播回归基本步，直接把(ba)产品软性植入其中，从而赢得(de)更多的曝光点。

通过趣味的游戏互动，以(yi)产品为(wei)利益驱动，使用(yong)户有了(le)乐趣的体验的同时还能获得奖品利(li)益，而(er)对企业来说，即达到了品牌的宣传，还能达到粉丝引流的效果，对于一个全新上线的企业微信号来说(shuo)，未尝不是一种可以借鉴的有(you)效方式。

营销启示：别把(ba)消费者想得太复(fu)杂！最简单的用户体验，有时就能带来最直接、最成功的传播效果。目前(qian)，微信公众号总数为853万个，每天还以2.5万个的(de)速度增长(chang)，很显然，微信营销的热潮方兴未艾，越来越多的品牌也将加大微信营销的(de)投入。

值得提醒的(de)是，微信是移动互联网时代的主流代(dai)表(biao)，信息传递和媒体功能依然无法忽视。新媒体(ti)营销经典案例品牌应该理性对待微信营销，注重内容创意和首批用户的积累以及黏度维护。

要知道(dao)，微信运营是一场信息内容的竞争，表现形式的创意度决定着用户的选择权，在这个碎片化的社会，如何借助最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式，是品牌需要深思的问题。

企业微信营销经典案例八：天创时尚—亲们，爱(ai)吧！

“亲们，爱吧”通过(guo)鼓励用户上传自己的语音或选择明星的(de)声音定制专属的语音卡，呼吁大众要及时向亲人朋友们表达爱，而(er)用户只要成功分享，品牌方即代用(yong)户捐出一定款项作为公益基金，同时，用户还能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制。

打破了H5常规的视觉互动，首创个人定(ding)制的“语音示爱卡”，并邀请当红明星参与其(qi)中，产生视觉和情感的双重效应。线上产品的(de)激励，同时也达(da)到引导用户实(shi)现到店消费的行为，整体(ti)即实现了情感传递又能达到企业销售O2O的导流目的。

成功带动实体门店的销售环节，足以成为时尚品类微信营销的年度典范。营销启示(shi)：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值(zhi)导向(xiang)，能产生消费者(zhe)情感共鸣的移动营销才是成功的营销。